據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook一份發(fā)給數(shù)家大型廣告商的文件顯示，該公司將于2016年第二季度開始在Messenger上推出付費(fèi)廣告服務(wù)。

文件顯示，從今年第二季度開始，廣告商可以直接向用戶發(fā)送消息。但有一個(gè)限制是——只能向主動(dòng)發(fā)起會(huì)話的用戶發(fā)消息。Messenger應(yīng)用本來的計(jì)劃是推動(dòng)用戶與企業(yè)互動(dòng)，而且，從去年開始，F(xiàn)acebook便對(duì)旗下產(chǎn)品做了多個(gè)大幅調(diào)整，因而如今決定推出廣告服務(wù)也是符合計(jì)劃的舉措。

此外文件還指出，F(xiàn)acebook已經(jīng)靜悄悄地發(fā)布了一個(gè)URL短鏈接fb.com/msg/，能夠立即打開一個(gè)企業(yè)聊天窗口。目前，F(xiàn)acebook已經(jīng)證實(shí)該鏈接的存在，那么這也進(jìn)一步佐證文件的真實(shí)性。

但不管怎樣，此舉與此前Facebook高管的言論頗有出入。在2014年年初收購WhatsApp之后，扎克伯格為安撫WhatsApp用戶時(shí)表示，“我認(rèn)為，廣告并不是讓即時(shí)通訊應(yīng)用實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的正確方式?！盬hatsApp CEO Jan Koum也曾表示，“廣告不僅會(huì)破壞美感，侮辱用戶的智商，干擾用戶的思路，而且也會(huì)浪費(fèi)工程資源?！边@臉打得……

Facebook對(duì)此未予置評(píng)。目前尚不清楚Messenger廣告的具體形式，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，企業(yè)或者會(huì)利用此廣告通道來推銷、發(fā)布新產(chǎn)品，同時(shí)跟蹤有意購買某件商品的用戶。泄露文件也顯示，廣告將于用戶發(fā)起的話題相關(guān)。而如果大面積發(fā)布，這些廣告將是Facebook直接通過Messenger創(chuàng)收的首次重大行動(dòng)。

一提到廣告，相信也會(huì)引起用戶的反感。因此媒體指出，鑒于目前Messenger月活躍用戶超過8億，F(xiàn)acebook必須謹(jǐn)慎行事以免造成用戶流失。

毋庸置疑，Messenger廣告將加速Facebook廣告引擎的增長。2015年第四季度，得益于發(fā)布了更多高價(jià)移動(dòng)廣告，F(xiàn)acebook廣告業(yè)務(wù)營收為58.4億美元，同比增長52%。

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