Pebble希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么？本周三，這家總部位于加州帕羅奧多的公司發(fā)布了今年第三款主產(chǎn)品——Pebble Time Round，但是在這個行業(yè)里已經(jīng)出現(xiàn)了一位巨人——一位名叫蘋果的巨人。這家智能手表初創(chuàng)公司如何能和Apple Watch對抗呢？答案其實(shí)是，它根本沒必要和蘋果對抗，其真正的競爭對手其實(shí)是Android Wear。

人們常常誤解，認(rèn)為智能手表市場最后只有有一個能活下去。但根據(jù)任何一個生態(tài)系統(tǒng)的體驗(yàn)來看，通常消費(fèi)者會有三個主要產(chǎn)品選擇；當(dāng)然還會有很多小產(chǎn)品，這些小產(chǎn)品雖然會比較新穎，但基本上很難產(chǎn)生較大影響力。

現(xiàn)在還處在智能手表發(fā)展初期，但這和筆記本、桌面電腦以及PDA市場的發(fā)展初期是類似的。名字會變，產(chǎn)品也會變，但定位和成功還是一樣的。市場上基本上被兩種類型的廠商給“瓜分”了，一種是追求“高利潤率”的廠商，另一個則是追求“高出貨量”的廠商。其他的廠商，比如黑莓，只能占到很少一部分市場份額；還有一些廠商，投入了巨大的市場預(yù)算卻收效甚微，比如微軟的Windows Phone。

很明顯，蘋果就是那種追求“高利潤率”的智能手表廠商。就像iPhone一樣，較高的售價(jià)給蘋果帶來了高收入。Pebble雖然和蘋果同在硅谷，但他們已經(jīng)選擇不和蘋果對抗了。事實(shí)上，他們選擇了蘋果不屑一顧的中低端市場——專注于跨平臺兼容性，利用現(xiàn)有技術(shù)降低成本同時(shí)提升電池壽命，努力讓智能手表生態(tài)系統(tǒng)匹配、并融入到用戶的生活之中。

Pebble也開發(fā)可更換的表帶，Pebble的一個優(yōu)點(diǎn)是開關(guān)手表非常便捷——智能手機(jī)應(yīng)用能記住用戶的手表表面、應(yīng)用程序和布局，當(dāng)用戶連接到一塊新手表時(shí)，可以將最近的加載頁面顯示在表盤上。手表愛好者應(yīng)該會非常喜歡這種“可切換的時(shí)尚風(fēng)”，就連瑞士手表廠商Swatch現(xiàn)在也開始進(jìn)軍智能手表市場了。

不過，Swatch采用的應(yīng)該是一種長期的市場策略，如果類比智能手機(jī)市場的話，他們應(yīng)該算是“跑量”型的手表廠商。Pebble比較幸運(yùn)，也具有一定偶然性，因?yàn)樗麄兤鸩捷^早，那時(shí)Android Wear還沒有那么火。現(xiàn)在，谷歌這款智能手表/可穿戴操作系統(tǒng)已經(jīng)可以完全支持制造商現(xiàn)有的應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)和手表。當(dāng)然，目前Android Wear操作系統(tǒng)之所以還沒有像智能手機(jī)里的Android操作系統(tǒng)那么成功，很大程度是因?yàn)楣雀枭形磳⑵溟_源，因此開發(fā)人員還不能在其基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多樣性功能。不過如果谷歌能為Android Wear提供一個類似于谷歌Play的智能手表應(yīng)用市場，谷歌應(yīng)該就能在上實(shí)現(xiàn)更多控制。

幾種Android Wear表盤

事實(shí)上和Google Glass、Google Wave一樣，Android Wear目前還沒有真正被大眾消費(fèi)者所接受，這也是谷歌比較擔(dān)心的問題。但這給予了Pebble比較充足的時(shí)間，讓他們可以進(jìn)一步增加產(chǎn)量，構(gòu)建一個更完整的供應(yīng)鏈，并加速其全球擴(kuò)張。

在Pebble推出后的第一年，他們就實(shí)現(xiàn)了100萬部智能手表銷售量的里程碑，而同一時(shí)期，搭載Android Wear操作系統(tǒng)的智能手表銷售量只有75萬部。相比而言，Pebble的成績應(yīng)該算是相當(dāng)不錯的。不過，他們不能夠自滿。谷歌已經(jīng)在Android Wear上摸索了一年時(shí)間，其真正的實(shí)力很可能會在下一波Android Wear系列產(chǎn)品中展現(xiàn)出來；不僅如此，谷歌在廣告領(lǐng)域里的強(qiáng)大實(shí)力也會幫助他們加速推廣自己的產(chǎn)品；還有蘋果，他們也會在智能手表領(lǐng)域里鞏固自己的統(tǒng)治地位，更不要說其它行業(yè)的競爭對手了，他們肯定也會推出各種新奇版本的智能手表，試圖在市場中分一杯羹。

由于Pebble具有一定的先發(fā)優(yōu)勢，因此他們目前所處的市場位置還算不錯。但是，Pebble是否能成功延續(xù)下去，目前尚不得而知，但好在他們的發(fā)展路徑還是比較明確的。Pebble用自己的產(chǎn)品，成功地定義了低端智能手表市場，現(xiàn)在他們需要有足夠的產(chǎn)量來支持消費(fèi)者市場；至少要讓自己在大眾眼里，成為智能手表市場里的僅次于Apple Watch的第二大品牌。而這就是文章最開始那個問題的答案。

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