今天，微軟發(fā)布了2015財年第二財季財報。報告顯示，微軟第二財季營收為264.70億美元，比去年同期的245.19億美元增長8%；但是凈利潤為 58.63億美元，比去年同期的65.58億美元下滑11%。

微軟CEO薩提亞·納德拉(Satya Nadella)表示：“微軟正在繼續(xù)進行轉(zhuǎn)型，根據(jù)我們的戰(zhàn)略優(yōu)先順序執(zhí)行轉(zhuǎn)型計劃，已擴大我們在云領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位為目標。我們正在采取大膽的舉措推進各項業(yè)務(wù)，尤其是通過Windows 10操作系統(tǒng)來為用戶帶來新的體驗，并未客戶創(chuàng)造新的機會。

財報利潤下降，CEO談轉(zhuǎn)型，微軟已經(jīng)到了一個十字路口。

微軟財報詳解

從微軟財報的具體項目看，微軟有喜有憂。在傳統(tǒng)的商務(wù)授權(quán)部門營收為106.79億美元，毛利潤為99.26億美元。和去年基本持平；微軟的商務(wù)其他部門營收為25.93億美元，毛利潤為9.00億美元，利潤比去年同期的4.15億美元增長一倍多；微軟的企業(yè)及其他業(yè)務(wù)的營收為3.14億美元，毛利潤為2.91億美元，而去年同期是虧損7700萬美元，實現(xiàn)扭虧為盈。

微軟的商用市場形式一片大好。雖然蘋果和安卓不斷對Windows的地位進行沖擊，但是在商用市場，微軟的地位依然很穩(wěn)固。在未來很長一段時間，競爭對手難以挑戰(zhàn)微軟的主要盈利來源，這對微軟來說是好消息。

但是，在消費市場，微軟就不那么樂觀了。微軟設(shè)備和消費者授權(quán)部門營收為41.67億美元，毛利潤為38.76億美元，而去年同期為49.81億美元。下降有22%之多。

在計算和游戲硬件部門，微軟營收為39.97億美元，毛利潤為4.60億美元，比去年同期的4.11億美元略有提升。微軟收購的諾基亞手機硬件部門營收為22.84億美元，毛利潤為3.31億美元，看起來還不錯；微軟設(shè)備和消費者其他部門營收為24.36億美元，毛利潤為5.50億美元，比去年的3.87億美元也有提升。

我們可以看到。在消費市場，微軟受到了嚴重的沖擊，利潤率最高的微軟設(shè)備和消費者授權(quán)部門，利潤大幅下降，雖然微軟其它部門盈利略有增加，但是無法彌補消費者授權(quán)帶來的損失。

對于消費用戶，免費的iOS或者安卓操作系統(tǒng)都可以用來娛樂，為什么要購買價格昂貴的Windows設(shè)備呢？

商用部門喜，消費部門憂，微軟面臨著挑戰(zhàn)。

云和移動，納德拉的轉(zhuǎn)型

微軟的新任CEO納德拉是“老微軟”，1992年加入微軟后，他先后在服務(wù)器工程、EPR、CRM、企業(yè)解決方案、在線服務(wù)和服務(wù)器與開發(fā)工具事業(yè)部等部門任職，經(jīng)驗豐富，對公司各項業(yè)務(wù)了如指掌。

在出任CEO之前，納德拉擔任微軟云計算與企業(yè)業(yè)務(wù)部門主管。2011年納德拉接管時，微軟云服務(wù)年營收為166億美元，到2013財年已達到203億美元。納德拉還幫助微軟推出了基于云計算的Office 365。這也是微軟增長最快的產(chǎn)品之一。

納德拉執(zhí)掌微軟之后，提出的方案是云和移動。一方面把微軟的軟件和服務(wù)遷移到云上，微軟不再是一家賣軟件的廠商，而是一家賣服務(wù)的廠商。他的理想是“只要是有屏幕存在的地方，不管采用的是什么系統(tǒng)，都將有微軟的服務(wù)”。

正在是這種思想的指導(dǎo)下，微軟不再封閉。無論是安卓還是iOS，都有微軟開發(fā)的軟件，都可以使用微軟的服務(wù)。從賣軟件到賣服務(wù)，微軟的這次轉(zhuǎn)型很有點像當年IBM的郭士納。

在移動領(lǐng)域，雖然微軟很努力，想要靠Win10做桌面和移動的大一統(tǒng)。但是Lumia的銷量依然無法和蘋果和安卓相比，最近傳出部分WP8設(shè)備不能升級Win10的消息，微軟對消費者的態(tài)度總是不太友好。不過在賣服務(wù)的思想下，Lumia本身并不重要，無論是iOS還是安卓的設(shè)備，用了微軟的服務(wù)，微軟就能賺錢。

消費市場的黑科技

在消費市場上，Windows的沒落已經(jīng)成為必然，面對iOS和安卓，高價的Windows沒有競爭力。而讓W(xué)indows免費（微軟在小屏幕設(shè)備上嘗試了免費，Win10也可以免費升級），雖然可以提升市場份額，但是對微軟的財報卻毫無好處。微軟需要找到新的增長點。

對此，微軟給出的辦法是“黑科技”，在Windows 10的發(fā)布會上，Windows Holographic令所有人驚嘆。3D攝像頭捕捉，人體動作識別，虛擬3D顯示技術(shù)，這些技術(shù)結(jié)合起來，給我們帶來了科幻片一般的效果。

這種可以與NASA合作的用于宇航員訓(xùn)練的技術(shù)，如果用到家庭娛樂，帶來的體驗會是顛覆性的。在FPS游戲里面，栩栩如生的3D士兵站在房間里與你搏斗的感覺遠非用鍵盤鼠標可比。如果用到H游戲上，那么很多日本德藝雙馨的藝術(shù)家們可以下崗了。

既然Windows本身相比iOS和安卓已經(jīng)沒有優(yōu)勢，那么微軟就用“黑科技”給用戶顛覆性的體驗讓用戶掏錢。

在鮑爾默的年代，微軟錯過了一次又一次機會，納德拉的轉(zhuǎn)型堅決而果斷。在危機尚未來臨的商用領(lǐng)域堅持云和移動，做一次郭士納級別的轉(zhuǎn)型，在難以挽回的消費市場用黑科技顛覆世界，微軟的前途依然非常光明。

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