今年天貓雙11，88VIP會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)意愿持續(xù)提升。截至10月31日天貓雙11第一周期，88VIP會(huì)員日均下單購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比去年增長(zhǎng)39%，參與天貓雙11的88VIP會(huì)員用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)24%。

作為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的電商付費(fèi)會(huì)員體系，截至目前88VIP會(huì)員規(guī)模已達(dá)5300萬(wàn)。會(huì)員規(guī)模和活躍度持續(xù)提升，對(duì)品牌成交增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)也愈發(fā)顯著，天貓雙11行業(yè)頭部品牌70%以上的成交由88VIP貢獻(xiàn)。

高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎（Lamer）88VIP會(huì)員的成交占比超92%。雙11期間，海藍(lán)之謎為88VIP開(kāi)啟品牌內(nèi)購(gòu)會(huì)活動(dòng)，88VIP享專(zhuān)屬加贈(zèng)權(quán)益，爆款單品精萃水買(mǎi)正送正，活動(dòng)期全店成交較日常增長(zhǎng)超30倍。歐萊雅旗下高端專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌修麗可，開(kāi)售以來(lái)，截止25號(hào)全店成交破10億；爆款新品AGE面霜88VIP的成交額占比高達(dá)95%。 

百麗時(shí)尚集團(tuán)今年的成交和新客增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，得益于提前到8月就開(kāi)始結(jié)合秋冬新品首發(fā)，品牌和88VIP聯(lián)合投入長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容合作，集團(tuán)各品牌在天貓雙11集體爆發(fā)。其中百麗品牌同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，88VIP貢獻(xiàn)品牌85%以上的成交；天美意、思加圖88VIP會(huì)員整體成交同比增長(zhǎng)超40%。全店成交的新客中88VIP占八成以上。 

今年新加入到88VIP合作陣營(yíng)的品牌雙11均有不俗表現(xiàn)。尿褲頭部品牌幫寶適于今年8月加入，雙11期間88VIP會(huì)員用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)成交同比增長(zhǎng)96%。

華碩品牌自8月和88VIP達(dá)成合作，通過(guò)新品嬌蘭香氛聯(lián)名款筆記本的首發(fā)、雙11 PC品類(lèi)會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)，成功拓展女性用戶(hù)打爆新品。品牌全店88VIP成交金額同比增長(zhǎng)77%，領(lǐng)跑電腦PC品類(lèi)。

88VIP會(huì)員是淘寶天貓平臺(tái)上具有穩(wěn)定的跨品類(lèi)和高額消費(fèi)能力的用戶(hù)群體，對(duì)品牌認(rèn)同度更高。越來(lái)越多的品牌與88VIP達(dá)成合作，今年雙11前，聯(lián)想、海爾、阿迪達(dá)斯、babycare等品牌紛紛加入，目前，擁有會(huì)員專(zhuān)屬權(quán)益總商品數(shù)同比增加96%。

“5300萬(wàn)的88VIP高價(jià)值人群是品牌高速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)器?！卑⒗锇桶椭袊?guó)電商事業(yè)群淘寶平臺(tái)總裁處端表示。88VIP有數(shù)倍于非會(huì)員的消費(fèi)力、復(fù)購(gòu)率與品牌忠誠(chéng)度，人均年度消費(fèi)金額是非會(huì)員的9倍。

今年以來(lái)，88VIP權(quán)益持續(xù)加碼，新增免費(fèi)領(lǐng)90天盒馬X會(huì)員、餓了么優(yōu)先接單等超10項(xiàng)會(huì)員權(quán)益，目前各項(xiàng)權(quán)益已累計(jì)超20項(xiàng)，覆蓋吃喝玩樂(lè)、衣食住行等全場(chǎng)景。天貓雙11，在立減85折的基礎(chǔ)上，新增投入88VIP消費(fèi)券達(dá)500億元，并延續(xù)“無(wú)門(mén)檻9折”玩法，全年最優(yōu)惠。

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