雙11第一周期成績(jī)出爐。

多份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，雙11美妝成交額整體呈同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，天貓作為美妝消費(fèi)核心陣地，增長(zhǎng)表現(xiàn)尤為突出。

根據(jù)易觀雙11觀察報(bào)告，雙11第一周期（10月9日到11月3日）主要平臺(tái)成交額，淘系美妝占比達(dá)46.2%，全網(wǎng)第一，且較618時(shí)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。而來(lái)自久謙的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在淘系、京東、抖音三大平臺(tái)中，淘系美妝成交規(guī)模占61%，處于絕對(duì)領(lǐng)先位置。

 

據(jù)媒體報(bào)道，天貓雙11美妝品牌開(kāi)局火爆，且爆發(fā)速度較往年更快。開(kāi)賣6分鐘，珀萊雅率先破億，隨后，雅詩(shī)蘭黛、SK-II、修麗可、蘭蔻、歐萊雅、海藍(lán)之謎、肌膚之鑰也紛紛破億，開(kāi)賣10分鐘，破億美妝品牌就已超去年同期。開(kāi)賣至今，奢美大牌整體持續(xù)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

主打全年最優(yōu)惠的天貓雙11，憑借獨(dú)特的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)美妝品類實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，其中“科學(xué)護(hù)膚”賽道以爆發(fā)式表現(xiàn)成為本次雙11的最大亮點(diǎn)。

賽道內(nèi)頭部品牌如：薇諾娜、理膚泉、絲塔芙等均有雙位數(shù)以上的增長(zhǎng)；國(guó)貨新銳，如綻媄婭、優(yōu)斐斯等均同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，同頻同比增長(zhǎng)超800%，紈素之膚近18倍井噴式增長(zhǎng)，開(kāi)賣4小時(shí)不到即趕超去年雙11全周期。

從科學(xué)護(hù)膚趨勢(shì)上看，消費(fèi)者更專業(yè)，護(hù)膚需求也更多元化、精細(xì)化。

“單一功效”護(hù)膚品不再是廣大女性的最愛(ài)，今年，她們更偏愛(ài)“復(fù)合功效”，且成分更科學(xué)、鮮明的產(chǎn)品。其中，“美白+抗敏”、“保濕+除皺”成為今年雙11最受歡迎的組合。多重勝肽復(fù)配、高濃度玻色因等成為熱門成分。例如主打“保濕+抗皺”的OLAY超紅瓶面霜，開(kāi)賣2小時(shí)銷售金額就已過(guò)億；修麗可8月新推出的AGE精華，預(yù)售4小時(shí)即售罄。

“醫(yī)美家用化”是另一大趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)敏肌護(hù)理和醫(yī)美術(shù)后的保養(yǎng)需求增長(zhǎng)，帶動(dòng)了敏肌精護(hù)類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。主打修護(hù)、舒緩的理膚泉B5 PRO面膜，是今年天貓雙11第二個(gè)破億美妝單品，預(yù)售首小時(shí)金額就已超2億；薇諾娜特護(hù)霜第二代，也是修護(hù)領(lǐng)域的“明星”，預(yù)售首小時(shí)金額近1 億。

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