2025年，空調(diào)行業(yè)在需求升級(jí)與技術(shù)迭代中迎來新格局。制冷季，海爾空調(diào)穩(wěn)扎穩(wěn)打，線下銷量份額屢次登上行業(yè)第二。

制熱季伊始，海爾空調(diào)再度展現(xiàn)增長韌性——雙11期間，多款產(chǎn)品登頂主流電商榜單，實(shí)現(xiàn)從“制冷穩(wěn)增”到“制熱領(lǐng)跑”的節(jié)奏延續(xù)。這場(chǎng)業(yè)績接力背后，藏著怎樣的增長邏輯？

業(yè)績跨越：從制冷季第二到制熱季TOP1

回顧制冷季，在行業(yè)整體承壓背景下，海爾空調(diào)憑借強(qiáng)勁的產(chǎn)品力和服務(wù)力，交出了一份亮眼成績單：1-9月銷量份額凈增長2.5%，在TOP3品牌中唯一實(shí)現(xiàn)正增長，制冷季線下銷量份額屢登第二。

進(jìn)入制熱季，這一勢(shì)頭未減反增。在京東，海爾麥浪舒適風(fēng)空調(diào)新品上市即熱銷，一舉斬獲京東“萬單品質(zhì)空調(diào)榜”與“舒適風(fēng)趨勢(shì)空調(diào)榜”雙榜TOP1；海爾小紅花凈省電空調(diào)熱度不減，位列“健康風(fēng)趨勢(shì)空調(diào)榜”TOP2。在天貓，海爾麥浪舒適風(fēng)Pro空調(diào)新品首發(fā)半小時(shí)銷量即突破5000+套，成功登頂“空調(diào)新品榜”TOP1。

從制冷季的“屢登第二”到制熱季“多產(chǎn)品TOP1”，海爾空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)了淡旺季的平穩(wěn)過渡，更展現(xiàn)出持續(xù)領(lǐng)跑的增長態(tài)勢(shì)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：一場(chǎng)眾測(cè)帶來的增長動(dòng)能

制熱季的強(qiáng)勢(shì)開局，并非偶然。其背后，是一場(chǎng)與眾不同的用戶溝通方式變革。

雙11大促前夕，海爾空調(diào)打破行業(yè)常規(guī)線上發(fā)布會(huì)模式，于10月12日在青島打造了一場(chǎng)千人眾測(cè)活動(dòng)——將全系A(chǔ)I爆品及新發(fā)明搬到現(xiàn)場(chǎng)，讓用戶通過足球射門、乒乓對(duì)打等趣味互動(dòng)，零距離感知海爾AI空調(diào)的科技實(shí)力。

這不僅是一次營銷創(chuàng)新，更是一場(chǎng)以用戶為核心的體驗(yàn)升級(jí)。對(duì)用戶來說，親手操作、親身感知的方式，讓空調(diào)的“人感送風(fēng)”“智能托管”等技術(shù)從抽象概念轉(zhuǎn)變?yōu)橹庇^體驗(yàn)；對(duì)企業(yè)而言，這種直面用戶的溝通方式，讓研發(fā)更懂需求，產(chǎn)品更貼近市場(chǎng)，在真誠溝通中贏得用戶信任。

在存量競爭的時(shí)代，這場(chǎng)眾測(cè)成為產(chǎn)品力與用戶力融合的“催化劑”，讓科技可感知、讓體驗(yàn)可傳播，為品牌增長注入了新動(dòng)能。

多維發(fā)力：制熱季續(xù)增有底氣

雙 11 的開局優(yōu)勢(shì)為海爾空調(diào)制熱季奠定了基礎(chǔ)，但業(yè)界更關(guān)注的是：整個(gè)制熱季，能否延續(xù)這一增長勢(shì)頭？從市場(chǎng)、技術(shù)、用戶三大維度來看，海爾空調(diào)的增長“后勁”很足。

市場(chǎng)層面，精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢(shì)。節(jié)能減碳政策的推進(jìn)與南方供暖需求的持續(xù)釋放，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。海爾空調(diào)在超低溫制熱、舒適節(jié)能與全屋空氣解決方案上的深耕，正與這一趨勢(shì)高度契合。

技術(shù)層面，深度匹配制熱場(chǎng)景需求。擔(dān)心冬季制熱不給力？海爾云溪空調(diào)突破-35℃低溫制熱瓶頸，兼顧能效與性能。家庭冬季采暖需求多？海爾暖陽Pro地暖中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)“空調(diào)地暖二合一”，提升采暖舒適度；卡薩帝銀河Ⅱ中央空調(diào)自帶高溫自清潔、離子主動(dòng)除菌功能，解決冬季密閉空間的空氣健康問題。

用戶層面，眾測(cè)積累的信任資產(chǎn)持續(xù)釋放價(jià)值。社交平臺(tái)上，用戶分享的“靜音挑戰(zhàn)”“風(fēng)速測(cè)試”“溫控對(duì)比”等實(shí)拍內(nèi)容廣泛傳播，真實(shí)體驗(yàn)成為最具說服力的品牌代言。

從制冷季的穩(wěn)扎穩(wěn)打，到制熱季的強(qiáng)勢(shì)開局，海爾空調(diào)的增長路徑愈發(fā)清晰：以用戶需求為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，以場(chǎng)景體驗(yàn)為紐帶。如今，制熱季大幕剛啟，隨著取暖需求進(jìn)一步釋放，這種多輪驅(qū)動(dòng)的增長模式，或?qū)⒔o市場(chǎng)帶來更多驚喜。

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