今年以來，線下演出市場持續(xù)火熱。熱門演唱會、音樂節(jié)持續(xù)加演，小眾舞臺劇在短視頻平臺頻頻“破圈”，吸引觀眾走進戲院、音樂廳等演出場所。“為演出奔赴一座城”，逐步成為文旅消費新風(fēng)尚。

為了讓好演出被更多人看見，抖音于8月啟動“演出聲浪計劃”。該計劃面向全類型演出IP、演出公司，提供運營扶持、流量激勵和宣發(fā)合作資源，旨在通過短視頻、直播等線上宣發(fā)方式帶動線下觀演，扶持的演出類型包括但不限于演唱會、音樂節(jié)、歌會晚會，以及話劇、舞劇、音樂劇等舞臺劇。

 

本次扶持計劃中，運營扶持是一大基礎(chǔ)權(quán)益。抖音將為演出IP或演出公司機構(gòu)，提供官方運營協(xié)助入駐、賬號內(nèi)容培訓(xùn)等服務(wù)，如官方運營對接，給予賬號運營建議，話題活動優(yōu)先邀請參與等。第二項扶持舉措為流量激勵，優(yōu)質(zhì)單個演出最高可享千萬級曝光。演出官方抖音賬號帶話題詞發(fā)布演出現(xiàn)場、演出花絮、明星專訪等視頻內(nèi)容，均有流量扶持。其中，為抖音定制的特色演出視頻還有額外的流量加碼，爆款視頻更有機會獲得大額流量券。第三項宣發(fā)合作資源針對重點演出項目，具體涵蓋以下形式：抖音站內(nèi)廣告位資源、抖音演出官號宣推、演出社群定向推薦、演出達人線下觀演等。

2023年以來，演出市場持續(xù)火熱。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研測算，2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。短視頻、直播等新媒體傳播手段，為演出市場的復(fù)蘇帶來新機遇。

在傳統(tǒng)演出市場，受限于演出宣發(fā)渠道，觀眾多為演員的粉絲或來自熟人推薦?，F(xiàn)在，發(fā)布演出現(xiàn)場精彩片段的短視頻，更具感染力和視覺沖擊力，精美的表演畫面、主創(chuàng)團隊的創(chuàng)作解讀，吸引了不少“路人觀眾”走進劇院，實現(xiàn)“內(nèi)容種草”。

以音樂劇《媽媽咪呀！》為例，十七年前在華演出期間，該劇觀眾主要為音樂劇愛好者，宣傳主要通過劇院海報、報紙廣告等渠道發(fā)布?！秼寢屵溲剑　?024中國巡演，抖音作為上海首演的聯(lián)合出品方，在正式演出前做了多輪宣發(fā)推廣?！拔覀兲崆鞍l(fā)布了多條宣傳視頻，并聯(lián)動抖音生活服務(wù)票務(wù)平臺，邀約了1000多位創(chuàng)作者帶票。‘媽媽咪呀’相關(guān)話題詞多次登上熱榜，最終給上海站票務(wù)帶來了較高轉(zhuǎn)化率。”抖音相關(guān)負責(zé)人表示，短視頻“打頭陣”預(yù)熱、達人主播帶票、用戶觀演二次創(chuàng)作等環(huán)節(jié)已經(jīng)成為演出市場的重要推廣手段。

此外，環(huán)境式越劇《新龍門客?！芬蛞欢沃餮蓐慃惥⒗钤葡觥稗D(zhuǎn)圈”的短視頻受到關(guān)注。劇組首次嘗試抖音直播演出現(xiàn)場，吸引了925萬人次觀看，主創(chuàng)團隊利用短視頻、直播等方式帶票，讓中國傳統(tǒng)戲曲成為演出行業(yè)的“新晉頂流”。

 

《新龍門客?！分餮堇钤葡鰹檠莩鲋辈?/span>

五一、暑假等節(jié)假日期間，演唱會和音樂節(jié)成了不少人的出游新選擇。7月31日，抖音推出文旅演出IP“出發(fā)！游山河”，首站攜手理塘縣帶來文旅主題演出?；顒忧》戤?dāng)?shù)匚幕?jié)日“理塘八一賽馬會”，“甜野”男孩丁真騎上白馬，帶領(lǐng)網(wǎng)友打卡了格薩爾廣場、勒通古鎮(zhèn)等地標(biāo)景區(qū)，直播間總播放量超682萬，線下演出吸引了2萬多人入場參與，進一步以演出挖掘城市文旅的消費潛力。

在演唱會宣發(fā)領(lǐng)域，抖音作為宣發(fā)合作伙伴，以線上線下一體化營銷方式，助力張學(xué)友、陳慧琳等頂流歌手的演唱會推廣。其中，“張學(xué)友60+巡回演唱會”吸引了1萬多抖音用戶發(fā)布相關(guān)視頻，視頻播放量超過7.6億。

據(jù)抖音相關(guān)負責(zé)人介紹，抖音演出一方面出品優(yōu)質(zhì)演出，打造跨年季、畢業(yè)季等抖音美好現(xiàn)場，另一方面致力于服務(wù)好行業(yè)的演出宣發(fā)，用短視頻、直播等線上經(jīng)營方式，吸引更多觀眾走進線下劇場，推動優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容被看見。

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