繼陳偉霆后，愛奇藝再次宣布邀請趙麗穎成為“首席會員推薦官”。12月9日，趙麗穎正式入職愛奇藝。在愛奇藝高級副總裁楊向華的辦公室接受任命后，趙麗穎還參與了愛奇藝的“工作會議”，相關(guān)負(fù)責(zé)人為趙麗穎介紹了今年愛奇藝VIP會員內(nèi)容策略和打法，以及明年的內(nèi)容方向。

據(jù)介紹，今年愛奇藝VIP會員內(nèi)容的主要策略在于 VIP 電影與 VIP 會員大劇。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴雷鋒網(wǎng)說，“愛奇藝是目前唯一一家涵蓋了好萊塢六大片源的平臺，明年將會繼續(xù)投入 100 億的資金去生產(chǎn)內(nèi)容，除電影和電視劇外，還會繼續(xù)拓展內(nèi)容類別，如公益和動漫教育分類等?！?/p>

接下來，愛奇藝還會上線會員生日大禮包、線下俱樂部活動及電影票贈送等活動。楊向華向雷鋒網(wǎng)表示，“會員是愛奇藝探索出的相比廣告而言比較好的商業(yè)模式，接下來會繼續(xù)踏實做好會員權(quán)益。”關(guān)于愛奇藝現(xiàn)有會員數(shù)量的具體規(guī)模， 并沒有進行相關(guān)透露。

根據(jù)艾瑞《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示，2017年中國視頻付費用戶規(guī)模將突破7400萬，市場規(guī)?；?qū)⑦_到140億。App Annie發(fā)布《2016年第三季度市場指數(shù)報告》顯示，2016年第三季度，中國iOS應(yīng)用商店以超17億美元季度收入超越美國，成為全球iOS應(yīng)用商店收入最高的市場。游戲收入仍占據(jù)中國應(yīng)用市場收入半壁江山，娛樂和社交類應(yīng)用亦表現(xiàn)突出，以愛奇藝為代表的中國在線視頻訂閱服務(wù)增長迅速，已經(jīng)成為拉動娛樂應(yīng)用內(nèi)付費收入增長的重要一極。

伴隨視頻付費產(chǎn)業(yè)崛起，愛奇藝已成功實現(xiàn)會員內(nèi)容類型拓展、排播模式創(chuàng)新及服務(wù)領(lǐng)域延展等多方面突破。2015年，愛奇藝推出《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開創(chuàng)大劇“會員搶先看”和“會員獨享”模式，突破了以電影為主要內(nèi)容的視頻會員內(nèi)容類型邊界。目前已推出包含《最好的我們》《老九門》《余罪》《靈魂擺渡》《不良人》在內(nèi)43季會員大劇，超500集會員大劇，并孵化多部爆款，持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)話題討論。隨著《坑王駕到》首創(chuàng)付費綜藝先河，愛奇藝會員內(nèi)容實現(xiàn)電影、大劇、綜藝、紀(jì)錄片、演唱會直播、少兒視頻內(nèi)容品類全覆蓋。

以視頻付費市場爆發(fā)增長為基礎(chǔ)，愛奇藝在業(yè)內(nèi)率先發(fā)力會員品牌建設(shè)。2015年，愛奇藝推出“輕奢新主義”為理念的VIP會員子品牌。今年10月，為其VIP會員品牌注入了“每一刻都值得驕傲”的生活理念，支持所有用戶陽光積極的生活方式和生活態(tài)度。以品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，愛奇藝憑借持續(xù)的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新力、優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的平臺運營能力，不斷增強用戶對品牌的喜愛程度，2015、2016年連續(xù)當(dāng)選第一財經(jīng)周刊“金字招牌”。

楊向華向雷鋒網(wǎng)介紹道，選擇趙麗穎、陳偉霆等明星成為“首席會員推薦官”，是基于愛奇藝VIP會員品牌定位、用戶滲透率與大數(shù)據(jù)分析，兩人不僅因作品與愛奇藝平臺有極強的連接，還擁有全面覆蓋從一線至四、五線城市年輕用戶，具有極強號召力。

愛奇藝精準(zhǔn)定位的品牌打法，標(biāo)志著視頻付費服務(wù)正在進入品牌化深耕快車道。 

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