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本文作者: nebula | 2023-09-07 18:14 |
9月7日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心與抖音電商在京聯(lián)合舉辦豐收節(jié)論壇,以“電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展”為主題,邀請農(nóng)業(yè)領(lǐng)域多位專家學(xué)者、企業(yè)代表、電商新農(nóng)人等與會。活動現(xiàn)場,多方圍繞電商平臺助農(nóng)舉措、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶縱深發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新機(jī)等內(nèi)容深入探討。
2023年是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的起步之年,做好三農(nóng)工作尤為重要。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心主任金文成、副主任王忠海,出席了本次論壇并致辭、總結(jié)。原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組副書記、副部長尹成杰,原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組成員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香,國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部部長葉興慶,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授郭沛,中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員郜亮亮做相關(guān)主題發(fā)言,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心二級研究員張照新,北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負(fù)責(zé)人、二級調(diào)研員林然與會交流。
金秋稻見黃,瓜果飄香。在農(nóng)民豐收節(jié)到來之際,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鼓勵各地結(jié)合實際,通過節(jié)日讓利、消費補(bǔ)貼等方式,圍繞大豆及豆制品、果蔬肉類等農(nóng)產(chǎn)品開展?fàn)I銷促銷活動,拓展消費場景,激發(fā)消費潛力;推動電商平臺持續(xù)設(shè)立豐收頻道、豐收專館及豐收主題活動,給予流量支持或平臺費用減免,支持網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動。抖音電商響應(yīng)號召,將上線“山貨上頭條豐收季”等助農(nóng)專區(qū),投入千萬級農(nóng)產(chǎn)品貨品補(bǔ)貼及流量資源,覆蓋百余村鎮(zhèn),助力地方農(nóng)貨上行。抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華和平臺新農(nóng)人代表在現(xiàn)場分享了助農(nóng)舉措及體會。
金文成表示,全域興趣電商催生了農(nóng)產(chǎn)品流通方式的新變化,線上線下市場深度融合的時代已經(jīng)到來。全域興趣電商以鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等帶動產(chǎn)銷對接的模式,能夠充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢,不僅滿足了用戶潛在的購物需求,也滿足了人們對美好生活的向往,對“詩和遠(yuǎn)方”的懷念,重構(gòu)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)現(xiàn)、價值實現(xiàn)、價值增值和價值共創(chuàng)機(jī)制,推動了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的價值鏈重塑。
圖為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成現(xiàn)場發(fā)言
作為論壇的聯(lián)合主辦方,抖音電商三年以來,持續(xù)關(guān)注“買賣”背后的社會價值,以短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農(nóng)特產(chǎn)銷售。從2022年9月至2023年9月,平臺共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。平均每天就有1300萬個裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹,通過抖音電商銷往全國各地。
一年中,在抖音電商的直播間里,農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達(dá)到3778萬小時,掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。此外,貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達(dá)到137%。
隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量的攀升,平臺助農(nóng)模式也不斷更新迭代。今年,抖音電商通過“山貨上頭條”助農(nóng)專項,從聚焦“區(qū)域?qū)m椫黝}助農(nóng)活動”升級至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”,將食用菌、木本油料2個產(chǎn)業(yè)帶作為重點扶助產(chǎn)業(yè),在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入?!拔覀儠^續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展,投入到數(shù)字化助農(nóng)更深、更全面的鏈條中去?!卑兹A談道。
圖為抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華分享助農(nóng)數(shù)據(jù)
不少鄉(xiāng)村新農(nóng)人和農(nóng)貨商家,為家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)“代言”,成為推動農(nóng)特產(chǎn)銷售、完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條的內(nèi)在力量。受邀來到活動現(xiàn)場的@冉可七,大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng),一個月可以賣出20萬單川渝水果,把家鄉(xiāng)九襄鎮(zhèn)豐收的甜傳遞給全國網(wǎng)友。延續(xù)三代菌菇種植,鄭仁江在抖音電商開展達(dá)播合作,通過@中菌食品專營店 打造銀耳供應(yīng)鏈,讓古田縣合作社村民的日子越過越紅火,帶動了上千人零工就業(yè)。
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)強(qiáng)縣富民、確保農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵舉措。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王忠海表示,數(shù)字化技術(shù)的加持,將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力由過去單純的消費拉動變成了消費拉動和供給引領(lǐng)相結(jié)合,不僅可以推動特色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,也可以成為培育特色品牌、加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶形成的新動力。
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