伴隨著緩緩上升的帷幕，紅色燈光逐漸開始鋪滿整個舞臺，一聲高亢的嗩吶劃破現(xiàn)場——這是二手玫瑰樂隊在《樂隊的夏天3》（以下簡稱樂夏3）的初舞臺。

“大哥你上樂夏，上它有啥用??？”

臺上，主唱梁龍如此嘶吼著，五個人用極具感染力的方式演繹了《伎倆》，點燃了全場。

臺下，其他參賽者頻頻拍手歡呼，觀眾也情緒高漲，揮舞著手中極具東北特色的紅配綠花扇子。

而屏幕上，數(shù)不清的彈幕在快速飄過。其中既有“沒點毛病，誰聽二手玫瑰”的自嘲，又有“三拳一腿、龍姨最美”的夸贊，也有“大俗即大雅”的評價，也不乏“贏麻了，家人們”的支持。

進(jìn)入流媒體平臺，彈幕已經(jīng)成為近年來用戶參與互動的最重要方式。而由彈幕開始，我們發(fā)現(xiàn)越來越多基于互動技術(shù)的玩法開始在劇集綜藝中輪番出現(xiàn)。

《樂隊的夏天》始終是那個“弄潮兒”。2019年夏天橫空出世時，即上線了浮窗提示的互動功能，這是國內(nèi)首檔落地互動視頻標(biāo)準(zhǔn)的綜藝節(jié)目。2023年，《樂夏3》強(qiáng)勢回歸，這一次除了彈幕，甚至能讓樂迷和樂隊一起實時“合唱”——在樂隊表演時，用戶可通過點擊“K歌”標(biāo)識進(jìn)入互動功能。在K歌模式下，播放界面將同步滾動展播樂隊當(dāng)前演唱歌曲的歌詞字幕，用戶不僅可以在歌曲原唱和伴奏間自由切換在線K歌，更可分享邀請好友通過“一起唱”觀看節(jié)目并連線K歌。

從彈幕到K歌模式，表面看是多一種產(chǎn)品、一種功能，其背后卻是流媒體平臺在應(yīng)用互動技術(shù)，探索內(nèi)容創(chuàng)作、消費創(chuàng)新的步履不停。

互動，讓用戶成為內(nèi)容的“一部分”

國內(nèi)互動視頻的熱潮其實始于2019年。

彼時前一年，Netflix在當(dāng)家劇集《黑鏡》系列之上，推出了特別版《黑鏡：潘達(dá)斯耐基》。這部互動劇集里觀眾可以通過決定主角的關(guān)鍵選擇，來影響劇情的走向，觀看不同的結(jié)局。

國內(nèi)的愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻迅速跟上了這個浪潮。就在2019年愛奇藝和騰訊視頻前后發(fā)布了互動視頻標(biāo)準(zhǔn)（IVG）和互動視頻平臺（IVP）。 包括《他的微笑》《古董局中局之佛頭起源》等互動劇也相繼上線。有媒體甚至稱，2019年是“互動視頻元年”。

繼愛奇藝、騰訊視頻之后，當(dāng)年7月，嗶哩嗶哩宣布上線“互動視頻”功能，UP主可制作包含不同選項的互動式視頻，用戶可以通過播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。9月，優(yōu)酷也公布了互動視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并為互動內(nèi)容提供了10億元的創(chuàng)作基金。

但另一面，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》豆瓣評分僅為6.8為《黑鏡》系列最低分，國內(nèi)各視頻平臺的互動視頻內(nèi)容進(jìn)展也并非一帆風(fēng)順，遲遲未能有規(guī)?；膬?nèi)容上線。

不過這一看似“跟風(fēng)”的行為卻為流媒體平臺打開了思路：互動技術(shù)的加入為突破傳統(tǒng)內(nèi)容的敘事框架提供了可能，而互動本身正是流媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一。

以彈幕為例， 廣義上彈幕就是是用戶和內(nèi)容交互的一種——觀眾通過發(fā)送評論，形成與視頻內(nèi)容的互動，共同構(gòu)建了在視頻之上的“另一層”內(nèi)容，彈幕內(nèi)容和內(nèi)容本體共同組成了觀眾“完整的”觀看體驗。這是傳統(tǒng)媒體單向播放觀看所無法實現(xiàn)的。

到今天，彈幕功能已經(jīng)幾乎成為了國內(nèi)各大平臺的“標(biāo)配”。作為頭部平臺的愛奇藝更接連帶來了諸如明星彈幕、對撞彈幕、命題彈幕等玩法的升級。用戶更具參與感，其對視頻內(nèi)容的粘性也就更高——正在熱播的劇集《驕陽似我》在愛奇藝平臺上播出僅11天，單平臺互動量就破億，令其他平臺難望項背。

那么，如果用戶能實時影響內(nèi)容的走向，根據(jù)自己的選擇，更加深度地參與到內(nèi)容當(dāng)中會怎樣呢？

在這個過程中，觀眾從單純的“觀看者”，甚至?xí)兂闪藘?nèi)容的深度“共創(chuàng)者”。在這個探索中， 國內(nèi)邁出腳步最早的依然是愛奇藝——從國內(nèi)首個互動影視作品《他的微笑》、再到國內(nèi)首檔應(yīng)用互動視頻標(biāo)準(zhǔn)的綜藝《樂隊的夏天》、國內(nèi)首支電影互動預(yù)告片《波西米亞狂想曲》、以及《中國新說唱》2019中的首支互動廣告等等，愛奇藝做出了不少有趣的嘗試。

當(dāng)“互動”開始變得不是噱頭，而是用戶深度嵌入內(nèi)容的有機(jī)組成，流媒體上的內(nèi)容也開始在變了。

“互動”之路——內(nèi)容平臺和互動基因

說起和內(nèi)容互動，游戲算得上是交互領(lǐng)域的集大成者。

在 Netflix《潘達(dá)斯奈基》陷入窘境的時候，同年，Quantic Dream 工作室互動電影系列的第三作——《底特律：成為人類》 以其饒有趣味的分支和游戲交互，一舉囊括了全球250多項大獎，全球銷量超過800萬份。

這樣鮮明的對比，其實給互動視頻賽道提出了一個問題：為什么游戲廠商做“互動內(nèi)容”，總不乏引爆市場的大作；但此前視頻平臺做“內(nèi)容互動”，為何鮮有大爆款？

對于視頻平臺，如何讓交互融進(jìn)自己過去多年形成的內(nèi)容基因，設(shè)計出更優(yōu)質(zhì)的互動方式、更令人愉悅的用戶體驗，則成為了一個很重要的課題。

愛奇藝的經(jīng)驗是——弄清用戶需求，不為了交互做交互。在精準(zhǔn)用戶解讀的基礎(chǔ)上，有的放矢、針對性地設(shè)計功能，這樣才能做到真正的事半功倍。

愛奇藝產(chǎn)品經(jīng)理阿石對雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))透露，互動產(chǎn)品的用戶需求挖掘是一個細(xì)碎而又全面的過程，需要針對不同的內(nèi)容類型、用戶類型、觀看場景去一一拆解。

以本次上新的K歌模式為例，“我們找《樂夏》的觀眾去做一些訪談，‘你看《樂夏3》的時候還想干什么’，再從中尋找互動的結(jié)合點，要想做到更懂用戶，一方面是經(jīng)驗，另一方面也是也是針對內(nèi)容去做需求收集、分析、推導(dǎo)，最后才會綜合得出結(jié)果?！?/p>

起初，針對《樂夏3》這類音綜 的互動能力開發(fā)有很多天馬行空的想法，而最后在落實的時候則需要把創(chuàng)意變得很接地氣。“我們嘗試去滿足用戶一些比較重要的訴求，那就是，當(dāng)看一個音樂節(jié)目的時候，總會忍不住地跟著哼唱兩聲?！卑⑹f到。

除了k歌模式之外，團(tuán)隊也有想過開發(fā)一個觀眾可以在手機(jī)屏幕上模擬彈吉他或跟著節(jié)拍打架子鼓的互動方式，也考慮過給每個用戶都建自己的 3D 的虛擬人，然后搭一個大的3D虛擬場景進(jìn)行互動。最后由于時間、成本、技術(shù)等各種原因， K歌模式成為了“大浪淘沙”過程中被選中的那一個。

看似輕巧的互動方式，在產(chǎn)研層面也有很多技術(shù)難點?！昂秃糜岩黄鸪钡幕幽Ｊ皆O(shè)定是會有 3 到 4 個人在房間里唱歌，那么 3 到 4 個人的網(wǎng)速不一樣，怎么跟音樂的卡點結(jié)合？怎么去減少延遲？怎么消除這些雜音？不同的耳機(jī)型號效果不一樣怎么辦？k歌時不同聲音混一起的怎么辦？

和用戶的互動，最后輸出、呈現(xiàn)的東西必須是一個穩(wěn)定的、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不能存在技術(shù)細(xì)節(jié)上不舒服的地方，需要做大量的調(diào)整。阿石認(rèn)為“這就是追求每一個細(xì)節(jié)，也是一個很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程?！?/p>

除K歌模式之外，樂夏中也加入了蹦迪模式?；诼蓜訖z測算法，“蹦迪模式”可根據(jù)音色差異及旋律變化，對歌曲進(jìn)行音頻分型，并匹配合適的振動和光效，進(jìn)而“跟著音樂動起來”。

K歌加蹦迪，樂夏3的互動方式實現(xiàn)了從聽覺、視覺到體感、氛圍的跨越。從目前的數(shù)據(jù)來看，樂夏3 觀眾對這兩種互動模式也是買賬的。

授人以漁——從IVG到IVP

站在現(xiàn)在回看2019年，彼時愛奇藝率先推出的互動視頻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（IVG）: 分支劇情結(jié)構(gòu)、視角切換結(jié)構(gòu)、畫面信息檢索，這三項能力，幾乎劃定了中國未來幾年中，互動視頻的技術(shù)和產(chǎn)品格局。

分支劇情是互動劇的典型代表，通常由多個視頻片段組成，在其中設(shè)置選擇節(jié)點，組成多條分支路徑，用戶可根據(jù)偏好自主選擇劇情走向、分支出發(fā)方式、地圖展示等。導(dǎo)演韋正在《愛情公寓5》第十三集《彈幕空間》中，設(shè)置了觀眾可通過選擇不同彈幕進(jìn)入不同劇情。愛奇藝平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入到互動劇情的觀眾中，有97.4%主動參與了互動，人均互動6次以上。

2022年，還是這位導(dǎo)演帶來的24集喜劇《破事精英》中，互動劇集數(shù)量達(dá)到4集，《虛擬伴侶》中，觀眾能最直接感知到互動形式創(chuàng)新的是鍵盤輸入。此前互動視頻多為A/B選項?！镀剖戮ⅰ讽椖恐?，技術(shù)團(tuán)隊將畫面累積點擊反饋和分支走向判斷進(jìn)行結(jié)合，擴(kuò)充字符串匹配分支，“鍵盤鍵入”即為上述技術(shù)的應(yīng)用場景，通過鍵盤點擊的方式改變用戶內(nèi)容層和交互層的體驗。

劇集之外， 在懸疑推理的綜藝中，也會經(jīng)?？吹交贗VG 開發(fā)的探案模式。綜藝《奇異劇本鯊》就綜合了選擇角色、收集線索、投選兇手、戰(zhàn)績揭示的互動方法。在播放過程中，觀眾可參與答題互動，并實時匯總作答數(shù)據(jù)、生成作答戰(zhàn)績、分享戰(zhàn)績并抽獎。

互動視頻技術(shù)的融入和使用，打破了娛樂內(nèi)容的傳統(tǒng)制作模式，將內(nèi)容中的走向選擇權(quán)交給用戶，讓用戶變?yōu)閮?nèi)容的參與者，自制內(nèi)容創(chuàng)作和敘事方式產(chǎn)生了更多可嘗試的創(chuàng)新改變。同時，這種新的技術(shù)形式在體驗方面也帶給了用戶絕佳的代入感、互動感。

就像《樂夏3》中采用的蹦迪模式，其實是IVG中“體感反饋”的一種，多適用于音樂綜藝，例如說唱綜藝也曾采用過這一方式。利用“體感反饋”這一能力中也開發(fā)出“心動模式”，適配于劇綜中男女主的心動瞬間，戀愛綜藝《喜歡你，我也是》、青春都市劇《世界微塵里》和《月光變奏曲》中均有運用。

電視劇《月光變奏曲》中男女主角接吻的片段，其承載的“心動模式”讓超過100萬的用戶反復(fù)體驗，平均下來，相當(dāng)于每個人觀看這個情節(jié)14次，累積“心跳”超過了2500萬次。

除“體感反饋”之外，視角切換也是較成熟的互動能力之一，它可以實現(xiàn)多路視頻一屏觀看。在《青春有你3》中，既可以同時觀看同一舞臺的不同人物直拍、不同角度觀看，也可以做到不同舞臺、同步觀看。

術(shù)業(yè)有專攻，專精內(nèi)容的視頻制作方，對于技術(shù)的理解整體并不完備。所以，創(chuàng)作團(tuán)隊如何低門檻地完成內(nèi)容開發(fā)，是互動視頻內(nèi)容生態(tài)能夠進(jìn)一步擴(kuò)大的根本保證。

愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前在 IVP 平臺上，專業(yè)用戶能可視化地編排劇情結(jié)構(gòu)和分支，規(guī)劃內(nèi)容的故事線；同時，創(chuàng)作者也能更容易地設(shè)置分支選項的個數(shù)和內(nèi)容，來更高效地完成互動視頻的開發(fā)。

不止劇集、綜藝，未來紀(jì)錄片、VR內(nèi)容可能也會有更多的互動視頻元素會加入，產(chǎn)品力、技術(shù)力或成為視頻平臺競逐下一代內(nèi)容和下一代用戶的一張門票。

結(jié)語

互動視頻，到了今天，雖然仍然是一片藍(lán)海。但扎進(jìn)這片藍(lán)海的人卻都知道，看似風(fēng)平浪靜的航道，實則卻布滿了暗礁。

一方面，好玩有趣的互動方式贏得了一部分觀眾的青睞，全新的生產(chǎn)工具提高了生產(chǎn)效率，愈發(fā)成熟的平臺也能承載更多的內(nèi)容；

另一方面，互動視頻制作的成本和內(nèi)容呈現(xiàn)有矛盾，用戶的習(xí)慣還待繼續(xù)培養(yǎng)，競爭也仍然充滿了不確定的因素。

對以愛優(yōu)騰B站為代表的視頻平臺而言，互動視頻賽道的航向清晰。當(dāng)下各家仍需生產(chǎn)出更多更好爆款產(chǎn)品搶占用戶的心智和習(xí)慣。

互動視頻，在當(dāng)下大模型當(dāng)?shù)赖慕裉?，也面臨著新的“奇點”——生成式AI能夠?qū)崟r根據(jù)用戶的想象和選擇，來決定下一步即將發(fā)生的劇情，甚至可以做到“千人千面”，即使是同一個內(nèi)容，每個用戶的體驗都會有所不同。

而到了這一天，誰在互動視頻上積累了更多的產(chǎn)品和技術(shù)經(jīng)驗，誰有更強(qiáng)的 AI 能力儲備，誰就更有可能在視頻平臺的新一場革命中，沖在最前頭。

雷峰網(wǎng)

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