運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)，正在發(fā)生“品牌集體布局即時(shí)零售”的趨勢(shì)性變化。

近日，運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇官宣合作美團(tuán)閃購(gòu)，啟動(dòng)其即時(shí)零售布局：首批全國(guó)40余城、逾200家門店已上線美團(tuán)閃購(gòu)，提供“品牌門店選購(gòu)，30分鐘送達(dá)”服務(wù)。2026年，斯凱奇將完成千店入駐美團(tuán)閃購(gòu)的全渠道戰(zhàn)略升級(jí)，打造舒適科技+極速送達(dá)的運(yùn)動(dòng)即時(shí)零售服務(wù)新生態(tài)。

 

▲斯凱奇品牌門店加速入駐美團(tuán)閃購(gòu)。（攝影：小可）

剛剛過(guò)去不久的雙11，運(yùn)動(dòng)服飾、家紡等品類在美團(tuán)閃購(gòu)表現(xiàn)亮眼，即時(shí)零售成為行業(yè)新增量。據(jù)公開報(bào)道，雙11周期，美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)成交額、下單用戶數(shù)和人均消費(fèi)金額均創(chuàng)新高，超800個(gè)品牌、400個(gè)品類銷量同比翻倍。其中，運(yùn)動(dòng)服飾、家紡等品類，成為閃購(gòu)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，安踏、李寧、特步、海瀾之家、羅萊家紡等萬(wàn)家品牌門店集體入駐閃購(gòu)首戰(zhàn)雙11，安踏等品牌較雙11前銷量翻倍增長(zhǎng)。

當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)服飾品牌普遍將即時(shí)零售作為全渠道經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略性布局。業(yè)內(nèi)人士分析稱，運(yùn)動(dòng)品牌商品“高功能性”“高場(chǎng)景化”的特征、及其較之服飾行業(yè)整體更快的增速，均與持續(xù)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)場(chǎng)景特點(diǎn)鮮明的即時(shí)零售高度適配。因此，雙11“爆單”是順理成章。從斯凱奇與美團(tuán)閃購(gòu)的合作看，通勤、差旅、運(yùn)動(dòng)急用等，是雙方主打的特色場(chǎng)景。

雙11相關(guān)品類“爆單”，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)頭部品牌加速、加深布局即時(shí)零售，具有風(fēng)向標(biāo)意義。在入駐的基礎(chǔ)上開展更多層次深度合作，已成為各大品牌與美團(tuán)閃購(gòu)的“合作標(biāo)配”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在配送服務(wù)上，斯凱奇與美團(tuán)閃購(gòu)合作將配送半徑擴(kuò)展至25公里，滿足更大范圍消費(fèi)者的需求；在營(yíng)業(yè)時(shí)間上，斯凱奇在美團(tuán)閃購(gòu)上線了非營(yíng)業(yè)時(shí)間的預(yù)訂單功能，幫助消費(fèi)者避免“急需卻無(wú)貨”的煩惱；在售后上，斯凱奇入駐門店均為品牌直營(yíng)，提供官方認(rèn)證的售后服務(wù)。

對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾品牌集體深度布局即時(shí)零售的行業(yè)趨勢(shì)，平臺(tái)方也持續(xù)在完善服務(wù)保障、創(chuàng)新模式等角度發(fā)力，為品牌營(yíng)造更好的即時(shí)零售經(jīng)營(yíng)土壤。近期，針對(duì)服飾品類的退換貨高需求，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合迪卡儂、海瀾之家、熱風(fēng)等頭部品牌，向全體消費(fèi)者提供退貨免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)將擴(kuò)展至更多品牌和商品。同時(shí)，李寧等頭部品牌已聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)，開始探索閃電倉(cāng)等即時(shí)零售特色業(yè)態(tài)，以獲得長(zhǎng)期可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)增量。

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