越來越多的中國企業(yè)開始意識到，要在國際市場上取得成功，不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更需要強有力的品牌支撐。

9月27日，第十三屆五洲工業(yè)發(fā)展論壇在深圳舉辦。在論壇現(xiàn)場，中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家、龍睿國際品牌咨詢CEO、Interbrand原大中華區(qū)總裁姚承綱，分析了中國企業(yè)出海的新趨勢。

他指出，中國品牌正在從傳統(tǒng)的低價、低質(zhì)形象轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝詢r比和高附加值的代表。隨著中國企業(yè)在全球市場的活躍，特別是在科技、互聯(lián)網(wǎng)和文娛領域的品牌，中國品牌的形象正在發(fā)生積極的變化。中國企業(yè)在海外的成功不僅僅是依靠價格競爭，而是通過提供高附加值的產(chǎn)品和服務來滿足市場需求。

從中國企業(yè)出海的新趨勢中不難看出，當前中國品牌不僅僅要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，還要考慮如何在全球市場中建立品牌、保護品牌免受仿冒，以及構(gòu)建可靠的全球供應鏈。這意味著，企業(yè)不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，還要了解目標市場的文化、法律和消費者需求，從而在全球化的征途中立于不敗之地。

然而，在全球化市場中，中國企業(yè)依舊還面臨著不少挑戰(zhàn)。深圳新宙邦科技股份有限公司總裁周達文提到，中國企業(yè)在出海的過程中需要解決好產(chǎn)品出海問題，當所做的產(chǎn)品在本地沒有市場和穩(wěn)定的需求時，會成為很大的風險。 

本次論壇上，深圳工業(yè)總會聯(lián)合龍睿等品牌咨詢機構(gòu)還發(fā)布了《中國出海品牌百強榜》的首屆榜單，該榜單的出海品牌由領軍品牌50強和新銳品牌50強組成。

在領軍品牌50強的榜單上，可以看到計算機、通信和其他電子設備制造業(yè)的巨頭們占據(jù)了主導地位。排名前十的主要有Shein（希音）、Xiaomi（小米）、Lenovo（聯(lián)想）、Huawei（華為）、AliExpress（全球速賣通）、Haier（海爾）、Oppo、DJI（大疆）、Temu（拼多多）等。

在新銳品牌的50強榜單中，計算機、通信和其他電子設備制造業(yè)占據(jù)了半壁江山，其次是互聯(lián)網(wǎng)和相關服務。Anker Innovations（安克創(chuàng)新）、Insta360（影石）等這些品牌雖然成立時間不長，但目前已經(jīng)迅速在全球市場嶄露頭角。

值得注意的是，這些新銳品牌在海外市場的表現(xiàn)甚至超過了它們在國內(nèi)的知名度。例如，中國3D打印機出口數(shù)量在2023年達到了355萬臺，同比增長89%，其中Creality（創(chuàng)想三維）、Elegoo（愛樂酷）等品牌在海外市場取得了顯著的領先地位。

據(jù)悉，《中國出海品牌百強榜》是中國首家由專業(yè)的國際品牌價值評估團隊全程負責，參考國際標準化組織品牌評估標準ISO 20671的指標，使用經(jīng)可信的第三方提供的數(shù)據(jù)進行公允評價的榜單。

（雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))）

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