整個2014年三星的日子都十分難過：連續(xù)幾個季度的業(yè)績大幅下降、高端和低端市場受到蘋果與中國廠商兩面夾擊、高層人事動蕩……這些問題再經(jīng)媒體和分析師的渲染，讓世界一度認為三星已經(jīng)死到臨頭。

不過等到年底財報出爐，一看三星的成績似乎也不是“天塌下來”的感覺：1885億美元銷售額與210億美元凈利潤都能位列科技企業(yè)榜眼位置。雖然輸給蘋果，但輸給現(xiàn)在如日中天的蘋果恐怕也不是什么丟人的事情。

三星最得意的日子是兩年前。2013年蘋果iPhone 5表現(xiàn)不佳，三星的Galaxy系列則創(chuàng)下銷售紀錄。有那么一兩個季度三星的利潤甚至超越了賺錢大王Apple。那時的三星意氣風(fēng)發(fā)，認定自己即將成為智能手機市場唯一霸主。Galaxy S4發(fā)售前甚至定下超過1億臺的銷量目標(biāo)，發(fā)布會請來大明星助陣，風(fēng)頭一時無兩。

但僅僅半年多時間過去，蘋果就用iPhone 5S給了驕傲的韓國人當(dāng)頭一棒子。iPhone 5S出乎外界意料地搭載了64位處理器與先進指紋識別技術(shù)，僅憑這兩項改進就奪得了消費者的青睞。5S發(fā)布后三星旗艦機型銷量劇減，原來的出貨目標(biāo)成了笑話；之后在長達一年多的時間里都沒能拿出有效對抗對手的產(chǎn)品，眼睜睜看著好不容易爭來的高端市場份額被蘋果全數(shù)奪回。

與此同時，中國等國家新興品牌的崛起讓三星中低端手機業(yè)務(wù)感受到了壓力。這些企業(yè)的手機物美價廉，提供三星高端機型的性能同時售價只有一半甚至更低。消費者紛紛叛變，結(jié)果到了2014年底，中國市場上三星已經(jīng)退居二線。

智能手機業(yè)務(wù)曾一度占據(jù)三星電子營業(yè)額的三分之二，提供了70%的利潤。手機業(yè)務(wù)的衰落直接導(dǎo)致三星業(yè)績重挫，2014年利潤同比下降兩成多?？梢哉f三星是“成也手機，敗也手機”。

圖片來自a.xcar.com.cn

分析三星一年來的頹勢，應(yīng)該說它最大的問題是自大。Galaxy銷量猛增的時期三星判斷智能手機市場還有很大增長空間，以為蘋果已經(jīng)沒有多少技術(shù)儲備，更瞧不起新興市場的年輕品牌。結(jié)果幾項預(yù)測全部被打臉，讓三星措手不及。由于缺乏應(yīng)對措施，三星無法及時拿出有效壓制對手的產(chǎn)品，自然只能坐視份額流失。

但三星不想就這樣坐以待斃：如果繼續(xù)頹廢遲早會落得諾基亞一般的下場。經(jīng)過一年的準備，三星開始了自己的復(fù)興計劃。

與當(dāng)年的諾基亞不同，今天的三星控制著智能手機生產(chǎn)的幾乎全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)：它自己生產(chǎn)手機芯片、屏幕、閃存和許多傳感器，還為其他企業(yè)如蘋果供應(yīng)零件；與對手相比這是三星最大的優(yōu)勢。

今年即將上市的新一代Galaxy S6就充分利用了三星的產(chǎn)業(yè)鏈實力。S6搭載了業(yè)界首款14nm工藝芯片、UFS 2.0規(guī)格存儲器，S6 Edge還應(yīng)用了驚艷世人的曲面屏幕。這些技術(shù)都比主要對手領(lǐng)先數(shù)月乃至半年，使S6成為現(xiàn)在最吸引人的安卓智能手機。

另一方面，三星在中低端市場收縮了紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品線，并提升了產(chǎn)品性價比。雖然新品依舊不像小米、華為這些企業(yè)的手機一樣有著很好的性價比，但也比從前有了不小的進步。

韓國人還開始節(jié)約花銷，尤其是控制高昂的營銷費用，設(shè)法提高宣傳計劃的效費比。大手大腳的日子已經(jīng)過去，現(xiàn)在的三星更注重效率。

三星的秘密武器：自主研發(fā)的CPU核心也將在明年面世。新核心將有匹敵蘋果Ax CPU的性能，同時讓三星擺脫對高通、ARM的核心的依賴。自主研發(fā)的Tizen系統(tǒng)雖然遲遲不能推廣，但計劃也依舊在繼續(xù)。三星似乎準備用Tizen取代電視、手表平臺上使用的安卓，在智能硬件領(lǐng)域不再受谷歌擺布。

這些努力已經(jīng)初見成效：Galaxy S6一經(jīng)發(fā)布就得到廣泛贊譽，訂貨量創(chuàng)下新高；半導(dǎo)體部門拿下蘋果新款芯片的代工大單，還得到了高通等企業(yè)的關(guān)注；三星的運營成本下降了，高層人事變動也大體完成。證券市場也開始恢復(fù)對它的信心，三星的股價開始反彈。

對競爭對手來說三星的復(fù)蘇不是好消息。典型的，其他廠商受困于高通高發(fā)熱的驍龍810芯片時三星卻可以用上涼快高性能的14nm處理器，為Galaxy S6奠定優(yōu)勢。華為、小米都在羨慕三星，他們自己要等到臺積電16nm工藝下半年成熟后才能拿出匹敵S6的產(chǎn)品。未來三星自研核心和Tizen系統(tǒng)成熟，對其他品牌會有更大壓力。

中國廠商不該輕視三星這頭巨獸。當(dāng)初人們嘲諷業(yè)績下滑的蘋果，現(xiàn)在又鄙視三星，但現(xiàn)實卻不是那么簡單。瘦死的駱駝比馬大，何況三星依舊是年利潤200億、現(xiàn)金儲備600億美元的強壯生物。要真正在全球市場挑戰(zhàn)乃至擊敗三星，中國企業(yè)還需要踏實的走很長一段路。三星因為自大而衰落，希望國產(chǎn)品牌不要在成功以前就養(yǎng)成這種壞毛病。

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