前幾天 Instagram 火了，facebook爽了。后者在2012年用10億“天價(jià)”買下的 Instagram，最新估值已超過了350億美元。即使 Instagram 承載的是國(guó)外最大的圖片社交市場(chǎng)，但它的估值依舊讓人咂舌。

為什么 Instagram 能火？

在 Instagram 之前，圖片社交最著名的產(chǎn)品是將圖片瀑布流做得出神入化的Pinterest，它的國(guó)內(nèi)版本則是堆糖一類的產(chǎn)品。

Pinterest 的超高流量和高估值打開了圖片社交的市場(chǎng)，同時(shí)也讓大家見識(shí)到了圖片的力量。比起文字，圖片是個(gè)更貼近人類直覺、并發(fā)處理量更大、門檻更低、而且更加喜聞樂見的社交承載工具，其高活躍度也是預(yù)料之中的事情。

但Pinterest 終究只是從PC端起端的產(chǎn)品，在移動(dòng)端代替它位置的，是更偏向社交而且完全移動(dòng)化的 Instagram。剛剛在Pinterest身上證明了自己價(jià)值的圖片信息流，在移動(dòng)化和社交的幫忙下，催生了 Instagram 這個(gè)新的霸主。

社交工具從桌面端“逃離”到移動(dòng)端是社交發(fā)展的趨勢(shì)，比起PC，手機(jī)移動(dòng)端是更貼身更實(shí)時(shí)的社交工具，而移動(dòng)社交也是更能滿足用戶炫耀、社交、真實(shí)性（沒圖沒真相）和迅速性需求的途徑。

這也是扎克伯格的當(dāng)初“一意孤行”收購(gòu) Instagram 和whatsapp的重要原因，后兩者收下了絕大多數(shù)從 facebook “逃離”的用戶?？梢哉f扎克伯格硬生生地靠收購(gòu)就維持住自己的社交帝國(guó)。

而回想當(dāng)年，Instagram 在移動(dòng)端發(fā)展得一帆風(fēng)順，也得感謝 twitter “頑固”地不支持圖片，為它留下了巨大的市場(chǎng)空當(dāng)。

這個(gè)火能燒到國(guó)內(nèi)嗎？有可比性嗎？

Instagram 的前景和重要性，已經(jīng)在估值中體現(xiàn)得淋漓盡致，但它所代表的移動(dòng)圖片社交能在國(guó)內(nèi)火起來嗎？而答案已然是肯定的。

首先，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在地區(qū)間的差異“微乎其微”，起源于國(guó)外的產(chǎn)品和服務(wù)，幾乎都有國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品。當(dāng)年的雅虎變成了國(guó)內(nèi)眾多的門戶網(wǎng)站；Youtube在國(guó)內(nèi)變成了優(yōu)酷、土豆；Facebook的理念，在國(guó)內(nèi)變成了人人、QQ空間；而twitter則變成了微博、朋友圈等等。

其次，人類本質(zhì)的社交需求在地區(qū)間的差異較小，這導(dǎo)致社交產(chǎn)品在國(guó)際間的拓展，幾乎從未因國(guó)界線而受阻。在沒有對(duì) Facebook 和twitter 進(jìn)行政治封鎖的國(guó)家，它們幾乎所向披微，拿下了不同信仰和人種的社交市場(chǎng)。

而阻擋社交產(chǎn)品在國(guó)際間拓展的，也只是它們的同類產(chǎn)品，而不是國(guó)籍和人種之間的需求差異。而且國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品的發(fā)展先后順序，幾乎和國(guó)外完全重合。這也是國(guó)外同類產(chǎn)品的動(dòng)向，經(jīng)常會(huì)直接影響國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的風(fēng)投估值。

新的社交風(fēng)口

國(guó)外市場(chǎng)早已風(fēng)起，國(guó)內(nèi)的圖片社交市場(chǎng)自然也引起了大家空前的注意。不過實(shí)際上，國(guó)內(nèi)的圖片產(chǎn)品并不多，叫得上號(hào)的是也就啪啪、nice和 IN 這么幾個(gè)。

不過它們貌似都活得挺好：品牌濾鏡 nice在7月完成B輪2000萬(wàn)美元融資；發(fā)力女性時(shí)尚品牌社交的 IN，今年6月初才上線，不到半年，用戶已破1200萬(wàn)，速度甚至超過了移動(dòng)圖片社交鼻祖 Instagram。 

而更加激勵(lì)同類應(yīng)用的消息是，之前還能在國(guó)內(nèi)使用的 Instagram ，在上個(gè)月也和facebook、twitter一樣被墻了。少了國(guó)外最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，而且該平臺(tái)辛苦培養(yǎng)的用戶也被迫轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)產(chǎn)品了，其被墻對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品來說也是個(gè)利好消息。

國(guó)內(nèi)圖片社交又將值幾何？

對(duì)比國(guó)外，國(guó)內(nèi)圖片社交最大的特征，是商業(yè)化和垂直化。要知道老牌的 Pinterest 在今年5月才開始引入廣告和商業(yè)化，但國(guó)內(nèi)的IN 和nice 一開始就是抱著商業(yè)化出生的，前者由品牌濾鏡入手，后者則是由產(chǎn)品標(biāo)簽切入。

以國(guó)內(nèi)現(xiàn)在用戶量最大的圖片社交平臺(tái) IN 為例，其本身就是由品牌導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站愛圖購(gòu)?fù)瞥觯罢弑緛碇皇菒蹐D購(gòu)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)點(diǎn)，但不知道其是誤打誤撞還是早有預(yù)想，踩上移動(dòng)圖片社交風(fēng)口的 IN ，居然交出了用戶數(shù)首月破百萬(wàn)、半年破千萬(wàn)的答卷。

比起令人驚訝的增長(zhǎng)速度，IN 的用戶比例更加讓人震驚，這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的圖片移動(dòng)社交平臺(tái)，其92%的用戶都是女性。這和它的產(chǎn)品定位有關(guān)，其定位是女性時(shí)尚品牌標(biāo)簽，對(duì)沒錯(cuò)，它從一開始就往商業(yè)化靠攏了。

如果單從產(chǎn)品層面上說，IN 是個(gè)用女性時(shí)尚產(chǎn)品標(biāo)簽包裹的圖片社交平臺(tái)。用戶表面上分享的是各色美圖，但實(shí)際上她們分享的是一個(gè)個(gè)時(shí)尚品牌的標(biāo)簽。以此為基礎(chǔ)，最后沉淀下來的是用戶的生活軌跡和生活興趣信息，這個(gè)底層大數(shù)據(jù)，可以為產(chǎn)品未來商業(yè)模式埋下了各個(gè)維度的種子，LBS，O2O，社交興趣圖譜，電商等都有很大的空間。

離商業(yè)化最近的命門

國(guó)內(nèi)圖片社交備受風(fēng)投歡迎的重要原因是， IN 這類初始產(chǎn)品開了商業(yè)化的先河。任何有商業(yè)化前景的平臺(tái)都需要有數(shù)據(jù)化的基礎(chǔ)，但數(shù)據(jù)化本身就和圖片的本有屬性相矛盾，因?yàn)閳D片根本無法被精確搜索！

但國(guó)內(nèi)圖片社交產(chǎn)品的一個(gè)很聰明或說是很碰巧的嘗試，就是為圖片加入了標(biāo)簽，且對(duì)準(zhǔn)了各自的垂直類型，它們自然篩選的用戶，偏偏就是最樂于進(jìn)行標(biāo)簽加入的用戶群。

想想朋友圈有多少圖片分享，其實(shí)究其本質(zhì)原因也只是希望讓大家知道，我在穿的、我在用的、我喜歡的，就是這個(gè)時(shí)尚品牌！

單是這個(gè)需求就為 IN 吸引了大量女性用戶，并且讓她們?yōu)閳D片加入大量的文字、心情、品牌、地點(diǎn)和人物標(biāo)簽。

這為后期的算法推薦和數(shù)據(jù)挖掘，提供了絕佳的環(huán)境，而用戶也因此發(fā)現(xiàn)推薦和算法內(nèi)容越來越對(duì)口味，在應(yīng)用中活躍度也就越來越高。

通過美圖+垂直分類+標(biāo)簽，圖片社交產(chǎn)品可輕松地將自己的閉環(huán)圍合，一邊滿足·牌廣告這兩個(gè)看似水火不容的東西和諧地出現(xiàn)在同一個(gè)地方。

用戶為自己的街拍美圖，打上了各種時(shí)尚牌子的標(biāo)簽并分享出去，這實(shí)際上就是在分享這個(gè)時(shí)尚產(chǎn)品，這才是多少商家夢(mèng)寐以求的社交分享。即使僅靠這點(diǎn)，圖片社交的商業(yè)前景都足矣支撐起下一個(gè)巨鱷崛起了。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。