30塊的Dior香水，180塊Nike跑鞋，300塊的LV錢包，這些東西深刻的印證了淘寶“不怕你淘不到，只怕你想不到的”標語。去年11月世界互聯(lián)網大會上，馬云對于淘寶上假貨泛濫給用戶開出了這樣的評價，“25塊錢就想買一個勞力士手表，這是不可能的，這是你自己太貪了。”

       

最近，淘寶又舉起了打假的大旗，之所以稱為“又”，雷鋒網先帶你回顧一下淘寶的“打假歷史”：

2008年，淘寶聲稱幫助耐克打擊假冒商品，下架商品達48萬多件；

2009年，淘寶宣布開展“全民打假”運動，投入1億元建設網購保障；

2010年，淘寶兩次聯(lián)合高絲、資生堂等多項品牌打假，刪除侵權商品571萬件；

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結束了2013年的“淘寶史上最嚴打假”，2014年底，淘寶再度發(fā)出公告，稱兩年投入10億，聯(lián)合公安機關、國家知識產權局等多個部門開展打假行動。

年年打假，你逗我？

同做電商的當當網總裁李國慶曾表示，淘寶網假貨的比例超過三分之一，馬云早就知道假貨泛濫，但他一直睜一只眼閉一只眼，因為他根本解不開這個死結。打假只是公關說辭而已。

對于淘寶的產品質量，相信國內的買家體會深刻。但是你可知道，淘寶售假，國外的生產和經銷商也飽受其害。

早在2011年，美國貿易代表署就稱淘寶為一個“臭名昭著的市場”，“假冒偽劣商品最大的在線銷售來源之一”，盡管淘寶嘗試與其交涉，仍然在第二年連續(xù)上榜。

             

跟蹤假冒產品的公司NetNames稱，淘寶上號稱是其產品的商品中，部分商品假貨比例達到80%?？偛课挥诿绹又莸拇笮校ㄕ郫B自行車生產商）首席執(zhí)行長David控訴，淘寶上約5.8萬輛出售的折疊自行車中，有一半是假貨或侵犯了大行的知識產權，過去兩年，這個數(shù)據增加了10到20倍，使得公司每年不得不損失上百萬美元用于打假。

國際反偽聯(lián)盟(IACC)向美國政府提交的報告中，曾特別用淘寶來舉例，說明“此網站已經成了世界各地假貨供應商和批發(fā)商聚集的地方，在這里集中了關于盜版計算機軟件、世界名牌用品及服飾、專利醫(yī)藥品等仿制品的供應平臺”。

淘寶打假，一場不可能成功的戰(zhàn)役

對用戶來說，假貨市場的需求一直都在。

首先，用戶需要捫心自問，當你需要購買什么東西的時候，才會去淘寶？

如今，各個垂直領域的電商在細分市場逐漸的專業(yè)化，廣告詞也打出了“買3C去京東，買家電去國美，買化妝品去聚美優(yōu)品”等等，那淘寶呢？也許正是因為淘寶什么都賣，像個巨大的跳蚤市場，所以才穩(wěn)坐電商的老大。

在近期淘寶發(fā)布的《2014淘寶聯(lián)動警方打假報告》中指出，2014年侵權投訴案件排名第一位的是3C數(shù)碼、小家電，第二位為日用品，第三位為文化體育用品，我們也許能從這個數(shù)據中看出大家都在淘寶上買什么。用戶之所以選擇上淘寶購買這些產品，更多的是因為淘寶便宜。

        

在中國，大多數(shù)的淘寶客都是“價格敏感型”用戶。例如購買一個加濕器，商場專賣店動輒幾百，不如去淘寶，價格幾乎攔腰斬。另外，對于這類產品，用戶的期望值本身也不高，當商品到手，達到“能用好用”的標準，就幾乎不會產生退貨的念頭，根本不會在意它又抄了哪家的外觀，哪家的技術專利。

 所以，對于用戶來說，當他們選擇上淘寶時，他們對產品的價格和質量已經形成了心理預期，這個預期跟是不是假貨其實沒有半毛錢關系。

對于商家來說，用戶樂意，利潤更大，誰跟你玩打假？

對于售假制假的商戶來說，只要用戶需要，他們必定無處不在，市場的需求決定了這個群體將會持續(xù)的存在。

其次，淘寶平臺的存在極大的提升了商家售假的利潤。線下開店還得擔心用戶投訴、工商局來查。在淘寶上開店，成本低而且面向全球的買家，僅這一點就吸引了每年數(shù)以百萬的商家入駐淘寶。最近頻頻被提到分布在浙江、廣東、江蘇等地的“淘寶村”，村里的村民幾乎家家戶戶都以在淘寶開店為生，廣東的揭陽軍埔村月交易額就能超過1億元。無獨有偶，這些地區(qū)恰是淘寶打假報告中假貨分布最嚴重的地區(qū)。

         

淘寶打假報告中指出，淘寶平臺處理的專利侵權投訴案中，外觀專利侵權占74%，實用新型專利侵權占23%，發(fā)明專利侵權占3%。其實售假的商家分為兩部分，以知道或者不知道自己在售假為界。知道自己在賣假耐克的商家，因為市場有需求而且假貨利潤更大，不惜鋌而走險，即使此刻打假，風頭一過，立刻星火燎原；對于那些從經銷商手中拿貨或者自己生產商品的廠家，大部分法律意識淡薄，對于外觀專利侵權或者實用新型專利侵權根本沒有實際的概念，打假更是無從說起。

對于淘寶來說，打假損害自身利益，假也根本沒有辦法打。

眼看著買家和賣家情投意合就差一個下單喜結良緣，淘寶真的管的了嗎？售假市場一個愿打一個愿挨，只有淘寶一廂情愿出來干涉，根本成不了氣候。另外，淘寶本身也要從中收取管理費獲取自己的利潤，售假面積那么大，難道一定要斷了自己的飯碗。

另外，我們再來看看淘寶的打假手段。今年淘寶聲稱打假升級，與各大廠商共享最先進的二維碼技術，確保每件商品在生產中獲得獨一無二的二維碼身份證，從源頭截斷造假行為。在雷鋒網看來，暫且不說合作的廠家能達到多少個，前段時間爆出來華強北商家5C改裝成5S偽造產品未激活的五碼合一標簽，只要5塊錢。馬云出這一套也未免太挑戰(zhàn)中國山寨的深厚家底。

相信淘寶到底能不能打假成功，大家也心知肚明。如果明年淘寶再稱打假的話，莫要驚慌，立刻去找找淘寶上還有沒有馬云口中25塊的勞力士壓壓驚。

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