盡管在“90后創(chuàng)業(yè)者”余佳文引起巨大爭(zhēng)議之時(shí)，有許多人認(rèn)為不應(yīng)該以這種“標(biāo)簽”的方式來(lái)劃分一個(gè)群體，但不可否認(rèn)的是，在被“定義”后，我們確實(shí)能夠從這個(gè)群體的絕大多數(shù)成員中找到一些相同或相似的特性。媒體總是喜歡將這些的特性不斷放大，營(yíng)造出一種不可逆轉(zhuǎn)的“叛逆”和“壞”。不過(guò)如果你和這些90后有實(shí)際的接觸，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于個(gè)性光環(huán)下的正能量還是高度認(rèn)同的。

根據(jù)2014年百度發(fā)布的《90后洞察報(bào)告》，90后的平均網(wǎng)齡為7.53年，日均上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)11.45小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了90后的最大陣地。正是因?yàn)檫@種“原住民”屬性，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始越來(lái)越多將自己的產(chǎn)品融合進(jìn)90后的思維。

手機(jī)QQ瀏覽器的5.5版本在8日正式發(fā)布，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊就祭出了“討好”90后的三招。

第一招：“我”的品牌理念

產(chǎn)品要得到高度認(rèn)同，首先品牌理念就要深入人心。手機(jī)QQ瀏覽器在現(xiàn)場(chǎng)提出的品牌理念是“我要的現(xiàn)在就要”，以“我”開頭，很明顯的90后思維。

這個(gè)品牌理念乍一看似乎和手機(jī)瀏覽器沒有什么關(guān)系，但這卻正好符合了90后的選擇模式，在他們眼中，品牌可以變成一個(gè)次要因素，只要產(chǎn)品符合自己的使用習(xí)慣以及價(jià)值理念，就有可能被選擇。說(shuō)白了就是“對(duì)味”——“我”的價(jià)值在產(chǎn)品中能夠得到充分體現(xiàn)。

第二招：內(nèi)容定制

當(dāng)然，光有理念是不夠的，這只相當(dāng)于骨架，必須得“有血有肉”才能使上面的認(rèn)同感得到長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)。

筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，QQ瀏覽器從活動(dòng)一開始就試圖不斷把“我要的現(xiàn)在就要”這一理念通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。首先是產(chǎn)品本身，在理念上制定了個(gè)性化產(chǎn)品的發(fā)展方向，推出定制資訊卡片功能；其次，產(chǎn)品推出了自己的微電影《選擇》，以用戶選擇的“堅(jiān)持夢(mèng)想”作為結(jié)局；最后，QQ瀏覽器找來(lái)了李易峰作為形象代言人，用親身經(jīng)歷講述關(guān)于選擇的積極態(tài)度，并演唱了主題曲。

“青春步伐已開動(dòng)，一路向前不要逃，我選擇我要的現(xiàn)在就要。”

一組組合拳打下來(lái)，人們對(duì)于品牌的認(rèn)知只增不減。

第三招：“彈、彈、彈”

“我”之所以為“我”，自然是有何其他人不一樣的地方。新版QQ瀏覽器的奇招就是彈幕功能。

對(duì)于這招，騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理樂(lè)露萍這樣解釋：“我們不僅希望能夠通過(guò)QQ瀏覽器為90后提供快速、充滿個(gè)性的使用體驗(yàn)，也希望QQ瀏覽器這個(gè)品牌能夠通過(guò)多種方式與90后真誠(chéng)對(duì)話而成為彼此的朋友?！?/span>

雖然目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了諸如Acfun以及bilibili這樣的彈幕網(wǎng)站，不少視頻網(wǎng)站也紛紛推出了彈幕功能，但以一個(gè)移動(dòng)端的瀏覽器來(lái)主導(dǎo)彈幕，恐怕還是首次。彈幕功能的啟用，顯然是為了緊密貼合年輕人的視頻互動(dòng)潮流，令手機(jī)瀏覽器用戶可以在移動(dòng)端享受吐槽的樂(lè)趣，給90后一個(gè)充分展示個(gè)性的平臺(tái)。

雖然我們還不知道這三招到底能在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)產(chǎn)生多大影響，但正像發(fā)布會(huì)所說(shuō)：勇敢追夢(mèng)，不斷前行。這種嘗試本來(lái)就是對(duì)90后的追求自我的一種肯定。

最后，筆者還有一個(gè)問(wèn)題，搞定了90后之后，接下來(lái)的00后又會(huì)有哪些招數(shù)呢？

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