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本文作者: 抽水 | 2015-01-09 09:11 |
如果問誰是2014年智能硬件創(chuàng)業(yè)者們的縮影,我覺得羅永浩應(yīng)該是最合適的。
在這一年里,老羅和錘子科技經(jīng)歷了融資、發(fā)布、跳票、進(jìn)廠、發(fā)貨等環(huán)節(jié),每次都能引起媒體們的激烈討論,鼓勵(lì)、質(zhì)疑觥籌交錯(cuò),錘粉錘黑紛紛上陣。
在2014年里面,身邊的一些做硬件的朋友朋友偶爾會(huì)問起這句話:“你認(rèn)識(shí)投資人嗎,幫我介紹一下?”曾經(jīng)在找天使投資過程中碰壁的老羅,也在2014年迎來了高達(dá)1億8000萬的B輪融資,自稱“羅十億”。
剛宣布融資消息后,老羅傲嬌地表示“所有曾經(jīng)嫌我們貴并試圖壓價(jià)的投資機(jī)構(gòu),在我們后面的發(fā)展過程中想進(jìn)來的話”,“到時(shí)候無論我們跟其他機(jī)構(gòu)談成的估值是多少,你們都要以兩倍的價(jià)錢再加上一個(gè)地獄般的流程后才能進(jìn)來”。除此之外,在此輪投資過程中所有得罪過老羅的投資機(jī)構(gòu)和個(gè)人,“都已妥妥地進(jìn)入我將來要報(bào)復(fù)的黑名單”。
老羅這番話也許會(huì)讓一些從事投資的人感到不舒服,我也在朋友圈看到一些帶有敵意的回應(yīng)。而我卻理解老羅,因?yàn)槁牭搅艘粋€(gè)這樣的民間版本:這次B輪融資其實(shí)可以更早結(jié)束的,遺憾的是上一輪投資方選擇在不合適的時(shí)候放出A輪融資消息,導(dǎo)致整個(gè)過程變得艱難一些。
2014年5月20號(hào),老羅曾多次在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)“考慮到我們是個(gè)小廠商”來描述自己在打造手機(jī)過程中的歷程與艱辛,錘子手機(jī)預(yù)計(jì)7月份發(fā)貨。讓人意想不到的是,隨后產(chǎn)品在產(chǎn)能方面遇到了滑鐵盧。
7月20日,老羅在個(gè)人微信公眾號(hào)上發(fā)表《關(guān)于近期產(chǎn)能問題的道歉和聲明》表示在產(chǎn)能方面遇到問題:“量產(chǎn)正式開工后,由于產(chǎn)線欠磨合,工人對(duì)新機(jī)型裝配操作的不熟練,物料初期供應(yīng)的不穩(wěn)定,品控標(biāo)準(zhǔn)沒有完全統(tǒng)一等復(fù)雜因素的制約,量產(chǎn)過程還是進(jìn)行得非常痛苦?!薄ⅰ案皇靠倒芾韺右矠槲覀?cè)雠闪烁鼘I(yè)、更有經(jīng)驗(yàn)的生產(chǎn)管理負(fù)責(zé)人來和我們一起解決困難,但到現(xiàn)在為止,仍有兩項(xiàng)關(guān)鍵性元器件的良率還是很低。”
就算是老羅,也會(huì)跟普通的硬件創(chuàng)業(yè)者一樣,并不會(huì)在實(shí)際量產(chǎn)的過程中享受額外的待遇,畢竟情懷再高,最終還得看工廠的臉色。畢竟工廠是一個(gè)更忠于現(xiàn)實(shí)的世界,一個(gè)小小的器件,嚴(yán)重的話可以導(dǎo)致整條生產(chǎn)線停工。
在10月份的時(shí)候,老羅也針對(duì)T1的狀況進(jìn)行了反思,表示為了避免T2出現(xiàn)T1有訂單無貨供應(yīng)的情況,在上市之前會(huì)囤貨5到10萬部。
量產(chǎn)出問題后,部分媒體流出錘子手機(jī)“急更換代工廠”的傳聞,老羅不得不出來辟謠;面對(duì)著王自如的評(píng)測(cè),老羅選擇以霸道的方式直接在優(yōu)酷上進(jìn)行無情的回?fù)?。直到“錘子ROM團(tuán)隊(duì)已于上周集體辭職”橫出,老羅對(duì)謠言的態(tài)度發(fā)生了變化,決定“以后我們將以法律手段解決所有類似問題”。
有一點(diǎn)不得不說的是,老羅能夠很好、很及時(shí)地處理這些“危機(jī)”,但是對(duì)于大部分的智能硬件創(chuàng)業(yè)者來說,在公關(guān)處理方面不見得能夠做好,典型案例非“土曼”莫屬。
不管是喜歡還是討厭,老羅的邏輯、文字表達(dá)能力都遠(yuǎn)超常人,很容易在社交網(wǎng)絡(luò)上“一石激起千層浪”。但是老羅并沒有深刻意識(shí)到,他已經(jīng)不經(jīng)意中代表著公司的形象。在跟王自如撕逼后,隔日公開表示“吵得很難看,沒風(fēng)度,作為企業(yè)負(fù)責(zé)人,這是我的失職,但道理是擺在那里的。”,并在公司管理會(huì)上做了檢討。
“低于2500,我是你孫子!”2013年8月4號(hào),老羅在微博上擲地有聲地回應(yīng)“不會(huì)超過1999”。10月份,錘子科技對(duì)外宣布將對(duì)Smartisan T1手機(jī)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,3G版16G容量的降為1980元,3G版32G容量的降為2080元,4G版32G容量的降為2480元。這次降價(jià)行為同時(shí)給出了相應(yīng)的補(bǔ)償條例,但是仍然有人不滿意,翻舊賬。站在消費(fèi)者的角度來看,半年不到降價(jià)約30%,心里難免有落差。老羅沒有刪去那條微博,任憑他人打臉。
隨后老羅接受了騰訊科技采訪,針對(duì)這次降價(jià)事件,他承認(rèn)自己“在網(wǎng)上經(jīng)常說一些沒有什么忌諱的話,作為企業(yè)負(fù)責(zé)人顯然不得體的”,并表示自己認(rèn)識(shí)到“個(gè)人的性格給企業(yè)帶來了很多好處,現(xiàn)在也帶來了壞處,我希望突出企業(yè)品牌,我個(gè)人盡量往后靠。”在整個(gè)采訪里面,他也表明降價(jià)更多是從企業(yè)的角度出發(fā),畢竟“相對(duì)生產(chǎn)量來講出貨量已經(jīng)在明顯放緩”。
12月6日,老羅在北京國(guó)家會(huì)議中心進(jìn)行了《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》系列的第四場(chǎng)演講,并表示以后只會(huì)以“錘子CEO”的身份面對(duì)公眾。我想,老羅真的再次成長(zhǎng)了。
老羅也罷,普通的硬件創(chuàng)業(yè)者也罷,只要敢于從公司實(shí)際情況出發(fā),我想CEO們都會(huì)做出做合理的決策。畢竟這關(guān)乎到公司的發(fā)展,個(gè)人榮辱在團(tuán)隊(duì)面前,并沒有那么重要。2014年注定是老羅和錘子科技的多事之秋,希望在2015年,他們能夠取得更好的成績(jī)。
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