不得不說，手機(jī)廠商們?nèi)缃穸荚谥泵嬉粋€(gè)現(xiàn)實(shí)：已經(jīng)觸摸到創(chuàng)新的天花板了。這種情況下，手機(jī)廠商們還能怎么玩？其實(shí)無需擔(dān)心，無論是大屏腎機(jī)Iphone 6，還是新近“推陳出新”的曲面屏Galaxy Note Edge，長袖善舞的手機(jī)廠商們，總是能找到方法。

面對創(chuàng)新天花板，手機(jī)廠商們還能怎么玩？

今年下半年，對如筆者般的“手機(jī)控”們來說可算是一場饕餮盛宴。蘋果Iphone6、三星Note4、華為Mate7……，一大波國內(nèi)外旗艦新機(jī)如潮水般沖擊著無數(shù)人的心靈和可憐的錢包。猶記得蘋果發(fā)布會的那天晚上，我早早就準(zhǔn)備好了零食，泡好了熱茶，臨陣以待的樣子猶如一場宗教儀式，讓老婆大為不解。

只是一場又一場發(fā)布會看下來，給我的感覺卻非常復(fù)雜。要說這些產(chǎn)品沒有亮點(diǎn)，那是不可能，手機(jī)技術(shù)畢竟不斷的在發(fā)展過程中。但似乎這些配置越來越豪華，外觀越來越靚麗的旗艦機(jī)卻越來越難以觸動(dòng)我們的內(nèi)心。如果用一句話來形容的話，那就是找不回當(dāng)初的驚喜和感動(dòng)。比如Iphone6，觀看發(fā)布會后仍然是強(qiáng)烈的“買買買”的沖動(dòng)，但確實(shí)已經(jīng)很難重現(xiàn)當(dāng)初看到前幾代出來時(shí)心潮澎湃的感覺。

后來我仔細(xì)分析這種情感前后的變化，發(fā)現(xiàn)是因?yàn)槭謾C(jī)的軟硬件技術(shù)都在面臨創(chuàng)新天花板。

還是拿Iphone6來說，大屏幕？不好意思，那是三星玩剩下的東西了。藍(lán)寶石屏幕？傳了好久最終還是沒出來。更強(qiáng)的CPU/GPU？每一代機(jī)器都是這么說的。IOS8？交互方式和操作方式只是沿襲原來基礎(chǔ)上的改進(jìn)。

是的，新機(jī)器的每一樣?xùn)|西我們不僅都知道了，而且都習(xí)慣了。

人們之所以會對一款機(jī)器感到“感動(dòng)”和“驚喜”，無非有幾個(gè)原因：它具備了人們想都不敢想的革命性功能，如當(dāng)初Iphone一代的橫空出世；它具備了人們或許能想到，但想不到會出現(xiàn)在手機(jī)上的功能，如Lumia系列強(qiáng)悍的拍照能力；它在配置和性價(jià)比上超越了人們的想象，如小米和華為榮耀系列手機(jī)。

但是目前來看，短時(shí)間內(nèi)或許我們很難繼續(xù)看到如此“革命性”的手機(jī)了。

一方面，手機(jī)的更新?lián)Q代速度已經(jīng)超越了軟硬件的發(fā)展速度。在過去我們習(xí)慣于蘋果之類的公司一年或者更長時(shí)間出一款新品，在摩爾定律推動(dòng)下總能帶給我們一些驚喜。但是現(xiàn)在，手機(jī)發(fā)布的頻率越來越快。機(jī)器更新頻率太快，背后支撐的技術(shù)卻沒有這么快的發(fā)展。

另一方面，手機(jī)廠商越來越多，技術(shù)可以被挖掘的“創(chuàng)新點(diǎn)”都被挖掘的差不多了。當(dāng)蘋果還在執(zhí)著于3.5/4寸屏幕的時(shí)候，三星開啟了大屏幕手機(jī)的全新品類。在“創(chuàng)新點(diǎn)”挖掘上，國內(nèi)廠商更是無出其右。超窄邊框、快充技術(shù)、杜比音效……等等，上到屏幕、攝像頭，下到音質(zhì)、邊框，甚至后蓋的材質(zhì)、工藝，手機(jī)里里外外都已經(jīng)被挖掘個(gè)透徹，隨便拿出一個(gè)零件來背后都有一個(gè)很長的故事可以講。

這難免讓后面的機(jī)型越來越難玩這場游戲了。兄弟，該說的都被你們說完了，那我該干些什么？

從目前發(fā)展的趨勢來看，面臨創(chuàng)新的天花板，國內(nèi)外的智能手機(jī)們主要著力于下面幾個(gè)方面進(jìn)行突破：

一、寄托于下一代“黑科技”的出現(xiàn)

不管是一直盛傳蘋果即將采用的藍(lán)寶石屏幕還有液態(tài)金屬，以及最近網(wǎng)上流傳的能量密度更高的電池技術(shù)，對目前的手機(jī)來說都屬于“黑科技”。一旦有哪家手機(jī)廠商能夠?qū)⑦@些技術(shù)大批量的應(yīng)用在自家產(chǎn)品身上，無疑可以搶占先機(jī)，從一大片審美疲勞中脫穎而出。

其實(shí)三星、LG在用的曲面屏幕技術(shù)也算“黑科技”，但主要的問題是沒有為這種技術(shù)找到一個(gè)好的應(yīng)用方式，沒有擊中“痛點(diǎn)”，因此并沒有引爆市場。

二、滿足細(xì)分市場的“空白點(diǎn)”

手機(jī)領(lǐng)域，三星曾經(jīng)創(chuàng)造過一個(gè)經(jīng)典的案例。當(dāng)蘋果還局限在“3.5寸是單手操控最佳尺寸”的時(shí)候，三星在業(yè)內(nèi)率先推出大屏幕手機(jī)，在大眾一致不看好的情況下滿足了切實(shí)存在的細(xì)分市場，結(jié)果一舉打開局面，成為安卓界的老大。 

在手機(jī)同質(zhì)化越來越眼中的今天，如果有哪家廠商能夠找到市場的”空白點(diǎn)“，同樣可以在這個(gè)領(lǐng)域取得良好的成績。

最近看到新推出的榮耀暢玩4X，主打的”全網(wǎng)通“概念讓人眼前一亮，個(gè)人認(rèn)為也算是切中了市場的一個(gè)”空白點(diǎn)“。

因?yàn)閕Phone 等旗艦機(jī)型在中國和運(yùn)營商開始合作的時(shí)間起點(diǎn)不同，以及中國電信、移動(dòng)、聯(lián)通三家運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的階段不同，導(dǎo)致中國存在大量同時(shí)擁有幾張手機(jī)卡的情況。（大家應(yīng)該還記得當(dāng)年為了買Iphone很多人換或者新買聯(lián)通號，后來又有不少人為了享受3G網(wǎng)絡(luò)速度進(jìn)行換號）。以筆者個(gè)人為例，同時(shí)有移動(dòng)、聯(lián)通和電信3個(gè)手機(jī)號，因此外出的時(shí)候經(jīng)常要帶3部手機(jī)，實(shí)際操作的時(shí)候其實(shí)是非常麻煩的。

其實(shí)針對手機(jī)制式的“全網(wǎng)通”概念一直都有，為了滿足中國這種特殊的國情，雙卡雙待手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，諸如三星、華為、中興等不少廠商都推出了類似的手機(jī)。但是在使用過程中筆者發(fā)現(xiàn)以前的產(chǎn)品都存在這樣的問題：要么是雙卡都只能支持到2G，要么是一張卡2G，一張卡3G，而且往往只能支持兩個(gè)運(yùn)營商的制式。

榮耀暢玩4X這款新機(jī)型的突破主要在于實(shí)現(xiàn)了真正意義的”全網(wǎng)通“，不管是移動(dòng)、聯(lián)通還是電信都沒問題，甚至國外的大部分運(yùn)營商都支持，同時(shí)還覆蓋了4G、3G、2G網(wǎng)絡(luò)。只不過這種”全網(wǎng)通“無疑對廠商的技術(shù)實(shí)力要求非常高，也不是誰都能玩得轉(zhuǎn)的招數(shù)。作為華為獨(dú)立的一個(gè)手機(jī)品牌，榮耀顯然也開始依托自身的技術(shù)優(yōu)勢營造競爭壁壘。

三、塑造生態(tài)

當(dāng)產(chǎn)品自身已經(jīng)越來越同質(zhì)化、乏善可陳的時(shí)候，廠商們也開始在產(chǎn)品之外發(fā)力，將手機(jī)作為人類信息生活的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，放置到一個(gè)更大的網(wǎng)絡(luò)中去，用網(wǎng)絡(luò)來圈住用戶。在這方面，國外的蘋果是個(gè)最顯著的例子。不管是APP store也好，HomeKit也好，或者是最新推出的Apple Pay，都讓蘋果手機(jī)的用戶習(xí)慣于其所提供的豐富、強(qiáng)大、便捷的一體化服務(wù)。購買蘋果手機(jī)，得到的已經(jīng)不是蘋果手機(jī)本身，而是它背后所整合的強(qiáng)大服務(wù)資源。在這方面，先前魅族和阿里巴巴的聯(lián)合顯然也是處于同樣的出發(fā)點(diǎn)。

總而言之，面對創(chuàng)新的天花板，廠商們各出奇招，或許會讓未來的手機(jī)市場競爭更加激烈，更加好玩。

作者大南，微信公眾號：daxiaov

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