Macworld Expo曾是一個(gè)開創(chuàng)性的科技大會(huì)，它見證了《連線》雜志的推出，還發(fā)布過經(jīng)典的iPhone手機(jī)，但是我們將看不到它30歲的生日啦。

IDG World Expo是該活動(dòng)的組織者，他們告知Six Colors新聞網(wǎng)站的Jason Snell說Macworld準(zhǔn)備停辦，而且很可能會(huì)是永久性的。最近，IDG已經(jīng)不再發(fā)行印制版的Macworld，而Snell正是之前《Macworld》雜志的主編。

從2009年開始，Macworld就已經(jīng)不行了，當(dāng)年時(shí)任蘋果公司CEO的史蒂夫喬布斯由于日趨下滑的健康狀況，甚至都沒有登臺(tái)發(fā)表主題演講。

當(dāng)時(shí)，蘋果跺一腳，業(yè)界就會(huì)震三顫，而Macworld(特別是每年一月在舊金山舉辦的活動(dòng))幾乎每次都能和蘋果的重大發(fā)布保持同步。2007年，喬布斯登上了Macworld舞臺(tái)，向全世界發(fā)布了iPhone和Apple TV。一年之后，他又把MacBook Air帶到了人們面前。

那么，是什么殺死了Macworld呢？

當(dāng)時(shí)有個(gè)主流論調(diào)認(rèn)為，蘋果退出的原因其實(shí)要?dú)w咎于喬布斯本人，每個(gè)人都知道他是一個(gè)著名的控制狂，喬布斯曾經(jīng)不止一次的說過，自己無法控制Macworld大會(huì)，包括何時(shí)舉辦大會(huì)，邀請(qǐng)誰出席大會(huì)，等等。

供應(yīng)鏈鎖

如果我們回顧一下蘋果每次發(fā)布產(chǎn)品的狀況，我們就不難發(fā)現(xiàn)其中有一股更大的力量在發(fā)揮作用。

很多像Macworld和CES這樣的大型貿(mào)易展會(huì)，之所以會(huì)選擇在一月份舉辦，主要的原因就是零售買家需要時(shí)間來決定自己需要針對(duì)哪些電子產(chǎn)品備貨。他們會(huì)先下訂單，然后像蘋果這樣的公司就會(huì)在當(dāng)年內(nèi)為他們生產(chǎn)制造，并給他們發(fā)貨，這樣到了假日購物季，零售商的貨架上就能擺上豐富的商品啦。

而在過去的十年時(shí)間里，亞洲的制造能力保證了產(chǎn)品得以及時(shí)生產(chǎn)，同時(shí)供應(yīng)鏈也非常高效。蘋果的零售區(qū)位和線上店面也隨之變得越來越多，如今只要蘋果發(fā)布新款手機(jī)，過不了多久人們就可以預(yù)定了，換句話說，目前的狀況讓蘋果覺得他們其實(shí)沒有必要在每年一月份舉辦一場(chǎng)“產(chǎn)品展示講述”大會(huì)。而且，如果年初發(fā)布一款新設(shè)備，并在數(shù)月之后上市也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手足夠長的時(shí)間去復(fù)制蘋果的新功能，或是匹配其定價(jià)，刺激消費(fèi)者停止購買當(dāng)前的產(chǎn)品。

2008年，是蘋果最后一年在Macworld大會(huì)上發(fā)布iPhone，實(shí)際上，他們當(dāng)時(shí)只是對(duì)外發(fā)布了設(shè)備軟件更新而已。而iPhone 3GS和iPhone 4都是在蘋果自己的Worldwide Developers Conference大會(huì)上發(fā)布的，而且從iPhone 4S開始，蘋果每款iPhone的發(fā)布時(shí)間都定在了每年九月份或十月份，之后預(yù)定才開始接受，手機(jī)才按批上市。

如果我們回到十幾年前，那是喬布斯的夢(mèng)想就是要擺脫中間商，不僅僅是Macworld，而是所有中間商。當(dāng)上世紀(jì)80年代，蘋果首次發(fā)布Mac時(shí)，他就希望能將電腦從工廠直接發(fā)貨到消費(fèi)者手上。三十年之后，喬布斯所希望的高效率，以及直接銷售給消費(fèi)者的分銷模式已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。Macworld，不過是這條道路上發(fā)生的一起“意外事故”罷了。

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