百度在國慶期間開啟了百度動物園的實時直播，僅國慶節(jié)當(dāng)天就收獲了超300萬人次的訪問量。這次直播加彈幕的形式更是引起了不小的關(guān)注。

雖然不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始做一些公益項目來提升自身形象，百度這次聯(lián)合北京動物園、京廣傳媒以及中國聯(lián)通，在資源、傳播、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上可謂花了不少心血。當(dāng)然在公益的同時，百度也在為自己的產(chǎn)品鋪路。

彌補市場所需，提升百度形象

雖然是對北京動物園的實時直播，但受眾卻是全國性的。從訪問百度動物園的用戶所屬區(qū)域來看，北京、廣東、江蘇、上海、浙江分列前五名，占比分別為13.7%、12%、11%、6.4%、6.3%。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達地區(qū)用戶是目前的主力軍，但百度網(wǎng)絡(luò)動物園在欠發(fā)達地區(qū)更有潛力。

對于不少三線及以下城市來說，整個市區(qū)的動物園數(shù)量可能就只有一兩家，動物種類也無法和北京動物園之類的相比。在實地條件不允許家長帶孩子去動物園參觀的情況下，網(wǎng)絡(luò)動物園無疑是一個不錯的選擇。截至2014年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億，中東部大多數(shù)農(nóng)村已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)線到戶。大規(guī)模的三四線城市和廣大農(nóng)村地區(qū)，將會成為百度動物園的主要觀眾。而大城市的家長在工作和交通的制約下，和孩子一起在電腦前觀看動物園也是一個不錯的選擇。

作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，百度相繼發(fā)起了不少公益項目也開發(fā)了不少公益性質(zhì)的產(chǎn)品，比如百度尋人、公益開放平臺等。近年來百度也暴漏了不少的負(fù)面新聞，比如競價排行、大量的推廣廣告，再加上競爭對手之間的互相抹黑，想要成為受人敬仰的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度有必要通過一些實際行動來提升自身形象。

連接傳統(tǒng)行業(yè)，探索O2O新方向

包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局O2O，傳統(tǒng)行業(yè)連接互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種趨勢，百度當(dāng)然不肯放過這個市場。

動物園本身就屬于傳統(tǒng)行業(yè)，百度從動物園入手，通過免費的直播為百度帶來更多的流量，有了流量便給百度帶來了商業(yè)化的空間。通過百度票務(wù)實現(xiàn)動物園門票的網(wǎng)上銷售，利用3D技術(shù)制造更好的實景體驗，接入百度金融為動物園眾籌資金引進更多小動物等等，逐漸形成百度O2O的新方向。

同時一旦在動物園上實驗成功，這種模式便很容易向其他領(lǐng)域推廣，比如景區(qū)、劇院等，用戶可以通過付費的形式實現(xiàn)實景虛擬旅游以及在線觀看劇院直播，當(dāng)然類似的項目還有很多。百度直達號作為百度O2O戰(zhàn)略的重要一步，通過直播形式的服務(wù)即可以對百度直達號進行很好的補充，也可以打造成和直達號不同的O2O新方向。

產(chǎn)品加服務(wù)，百度的硬件野心

在每個動物的直播視頻里都少不了百度i耳目的標(biāo)志，一天超300萬人次的訪問量，那么廣告效果還是不錯的。i耳目是百度開發(fā)的一款智能攝像頭，所有的直播畫面就是從由這款攝像頭來錄制的。

首先我們來分析下觀看直播的人群，兒童是主要群體，而陪兒童觀看的多為爸爸媽媽或爺爺奶奶。那么i耳目的主要賣點在哪呢？兒童、老人、寵物。對于不少工薪階級來說，白天幾乎都待在公司，對于家里獨處的老人、孩子以及從無難免有所掛念。而i耳目通過視頻錄制并實時上傳到云端，方便在電腦和手機上進行實時監(jiān)控，這正符合視頻觀看者的需求，可以說是一次針對性很強的廣告。

同時百度還在銷售自己的服務(wù)，這可以表現(xiàn)在兩個方面。一是i耳目的云錄制需要借助百度云，用戶想要進行遠(yuǎn)程監(jiān)控不得不購買云錄制的服務(wù)。二是實時監(jiān)由百度云、高清無線攝像頭和智能終端三大部分組成實現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)的監(jiān)控方式成本更低，對于有視頻監(jiān)控服務(wù)需要的群體有著很大的吸引力，云存儲也保證了視頻的安全性。

另外百度的智能硬件都是圍繞百度云來開發(fā)的，通過對一款產(chǎn)品的熱銷來推廣其云服務(wù)從而帶動其他產(chǎn)品的銷售，確實是一個不錯的想法。百度已經(jīng)發(fā)布了百度眼鏡、百度快搜、小度機器人等產(chǎn)品，其在智能硬件領(lǐng)域的野心已經(jīng)十分明顯。

百度動物園可以說是一次公益搭臺商業(yè)唱戲的大膽嘗試，彈幕功能更是跟隨了視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢。不過百度動物園的可看性還不大，一是缺少解說，很難看懂小動物行為舉止的含義，不然都孩子的教育意義不大。二則資源還不豐富，缺少相應(yīng)的精彩集錦，畢竟誰也不會無聊的每天盯著看?？偟膩碚f，百度動物園是一次不錯的嘗試，而能否做好并合理的商業(yè)化還是一個未知的挑戰(zhàn)。

本文作者：Alter 微信公眾號：spnews

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