“空氣是不行的，水是不行的，手機(jī)再好又有什么用呢？”馬云的一句吐槽卻成了小米新品的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。多方消息綜合來(lái)看，小米即將發(fā)布其在智能家居領(lǐng)域的另一款新品——空氣凈化器。

小米在智能家居領(lǐng)域蓄謀已久，相繼發(fā)布的多款產(chǎn)品足見(jiàn)其野心之大，相信所謂的空氣凈化器絕非回駁馬云任性而為。隨著環(huán)境的逐漸惡化，空氣凈化器市場(chǎng)早已是群雄并爭(zhēng)之地，而作為后進(jìn)者的小米能夠利用互聯(lián)網(wǎng)思維吹起空氣凈化器的風(fēng)潮嗎？

霧霾來(lái)襲，空氣凈化器成了剛需

在這個(gè)談霧色變的年代，北方的冬天成了所有人痛恨的幽靈。霧霾天氣逐漸增多，PM2.5屢屢爆表，口罩早已成了熱銷(xiāo)品，清肺食品被爆炒，就連環(huán)境監(jiān)測(cè)軟件都大受歡迎，當(dāng)然空氣凈化器也順勢(shì)成了剛需產(chǎn)品。

如果說(shuō)以前空氣凈化器是提升生活品質(zhì)的小眾產(chǎn)品，如今卻成了居家必備的生存需要。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷(xiāo)量約為112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%；2012年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷(xiāo)量約為126萬(wàn)臺(tái)，零售總額約為10億元；2013年，銷(xiāo)量增至大約240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.5%.零售總額達(dá)到了大約26億元，同比增長(zhǎng)達(dá)160%。而國(guó)內(nèi)空氣凈化器的普及率仍不到1%，與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家27%和17%的占有率存在較大差距。一方面是巨大的需求，一方面是極大的市場(chǎng)空缺，空氣凈化器市場(chǎng)增勢(shì)驚人，也引來(lái)了無(wú)數(shù)廠商的涌入，產(chǎn)品良莠不齊市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。

那么空氣凈化器真的名符其實(shí)嗎？不講空氣凈化器廠商所吹噓的活性濾網(wǎng)以及生物聚解技術(shù)，我們先來(lái)看一看主流空氣凈化器的工作原理。空氣凈化器主要由馬達(dá)、風(fēng)扇、空氣過(guò)濾網(wǎng)等系統(tǒng)組成，其工作原理為：機(jī)器內(nèi)的馬達(dá)和風(fēng)扇使室內(nèi)空氣循環(huán)流動(dòng)，污染的空氣通過(guò)機(jī)內(nèi)的空氣過(guò)濾網(wǎng)后將各種污染物清除或吸附，某些型號(hào)的空氣凈化器還會(huì)在出風(fēng)口的加裝負(fù)離子發(fā)生器（工作時(shí)負(fù)離子發(fā)生器中的高壓產(chǎn)生直流負(fù)高壓），將空氣不斷電離，產(chǎn)生大量負(fù)離子，被微風(fēng)扇送出，形成負(fù)離子氣流，達(dá)到清潔、凈化空氣的目的。說(shuō)白了就是通過(guò)濾網(wǎng)將空氣中的微粒過(guò)濾掉，然后通過(guò)負(fù)離子發(fā)生器產(chǎn)生對(duì)人體有益的負(fù)離子。

空氣凈化器確實(shí)可以在一定程度上對(duì)空氣有所凈化，但遠(yuǎn)沒(méi)有廠家所宣傳的神奇。市場(chǎng)對(duì)空氣凈化器的強(qiáng)烈需求，更多的源自用戶對(duì)空氣質(zhì)量的擔(dān)憂，對(duì)霧霾和有毒氣體的焦慮，不過(guò)從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)有這些就已經(jīng)足夠了。

品牌林立，小米模式能夠成功嗎

目前市面上大大小小的空氣凈化器品牌有上百個(gè)之多。無(wú)論是TCL、格力、美的等老牌家電廠商還是諸多以高校科研項(xiàng)目為起點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)公司都紛紛發(fā)布自家的空氣凈化器產(chǎn)品。在技術(shù)和成本上的低門(mén)檻或是空氣凈化器品牌林立的主要原因，也正因如此，國(guó)外品牌反而成了用戶的首選，比如夏普、松下和飛利浦牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的主要份額。一面是國(guó)內(nèi)家電巨頭，一面是國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌，小米模式下的空氣凈化器可謂優(yōu)劣參半。

優(yōu)勢(shì)一：互聯(lián)網(wǎng)思維的強(qiáng)大催動(dòng)力。小米的崛起離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)思維的支撐，墨跡空氣果的火爆也和互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。利用小米四年來(lái)積累的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、小米的品牌知名度以及完善的銷(xiāo)售渠道，這款空氣凈化器在造勢(shì)上恐不會(huì)輸于該市場(chǎng)的原有巨頭們。

優(yōu)勢(shì)二：屢試不爽的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同為空氣凈化器，由于凈化面積不同、凈化效率有差，價(jià)格從幾百塊到上萬(wàn)塊參差不齊。二者就給小米制造了主打性價(jià)比大旗的又一機(jī)會(huì)。通過(guò)模糊凈化面積、凈化效果等來(lái)降低產(chǎn)品成本，從而以低價(jià)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，也不是沒(méi)有可能。沒(méi)有性價(jià)比就沒(méi)有小米手機(jī)，有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，或可以再成就一個(gè)小米空氣凈化器。

優(yōu)勢(shì)三：逐步完善的小米智能平臺(tái)。不論是小米電視、小米路由器還是在不久前發(fā)布的小米插座、小蟻智能攝像機(jī)和Yeelight 智能燈，無(wú)一不體現(xiàn)其想進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域的野心。未曾謀面的空氣凈化器也必定被貼上智能的標(biāo)簽，遠(yuǎn)程控制、手機(jī)端管理等等，處處都在挑動(dòng)用戶的芳心。

雖然小米在科技行業(yè)的行進(jìn)如同無(wú)人之勢(shì)，但在空氣凈化方面可謂毫無(wú)造詣。小米的劣勢(shì)主要集中在技術(shù)和產(chǎn)能上。

技術(shù)劣勢(shì)：為什么日本環(huán)境那么好，其空氣凈化器產(chǎn)品銷(xiāo)量卻優(yōu)于在霧霾影響下長(zhǎng)大的國(guó)產(chǎn)廠商，恐怕還是用戶對(duì)日本品牌的技術(shù)肯定。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)如何研發(fā)或者選用凈化效果更好的濾網(wǎng)，從而提高產(chǎn)品的凈化能力。國(guó)內(nèi)在這一方面的技術(shù)仍不能和國(guó)外相比，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)即保證產(chǎn)品質(zhì)量又合理進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)，這是一個(gè)問(wèn)題。

產(chǎn)能劣勢(shì)：小米在產(chǎn)能問(wèn)題上一直被用戶視為詬病，手機(jī)產(chǎn)品的代工廠數(shù)量已經(jīng)比較客觀，但對(duì)于空氣凈化器產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)制造商偏向于中小企業(yè)，要么自給自足，要么早已和品牌廠商建立了合作關(guān)系。作為行業(yè)新手，產(chǎn)能如何保證應(yīng)是小米思考的另一個(gè)問(wèn)題。

總的來(lái)說(shuō)，空氣凈化器仍屬于傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式，小米的插足或?qū)⒔o這一行業(yè)帶來(lái)新的活力，一旦小米取得成功，也必定引來(lái)更多的跟隨者。在空氣凈化器之后可能還會(huì)有凈水器、智能口罩等等一系列產(chǎn)品，空氣的逐漸惡化為科技廠商制造了新的機(jī)遇，但這能從根本上解決環(huán)境問(wèn)題嗎？

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