還記得剛傳出諾基亞要被微軟收購(gòu)時(shí)，突然爆出的各種火熱段子么？最經(jīng)典的應(yīng)該是：微軟CEO鮑爾默坐在辦公椅上若有所思地望著窗外，什么爛水果機(jī)，什么大板磚星，于是對(duì)下屬語(yǔ)重深長(zhǎng)地說(shuō)道：“公司缺手機(jī)，買個(gè)諾基亞吧?！?5分鐘后，手下屁顛屁顛地回來(lái)，“諾基亞買下了”。鮑爾默問(wèn)道，“什么型號(hào)的？”下屬：“啊？型號(hào)？”
不管微軟收購(gòu)諾基亞和這個(gè)段子有沒(méi)有關(guān)，但這次的收購(gòu)案里還有很多問(wèn)題遺留了下來(lái)。最需要澄清的一個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是品牌，因?yàn)樽罱鼘⒁l(fā)布的設(shè)備——Lumia 630，還是冠以諾基亞的名字，以及微軟的標(biāo)志。
但是，近日爆料大神@evleaks公布了一份泄露的文檔，或許能為我們看待“微軟如何處理新收購(gòu)公司的品牌”這件事提供一些見(jiàn)解。
想要了解更多細(xì)節(jié)的話，還是希望你去evleaks.at網(wǎng)站上查看全部文檔。值得提出的是，這份文檔寫(xiě)于一月份，因此，其中一些描述的內(nèi)容很可能被微軟推出的新指導(dǎo)方針取代了。
筆者特地從這份文檔中提取了一些關(guān)鍵點(diǎn)（注：‘Day One’指的是收購(gòu)?fù)瓿珊蟮哪翘欤?014年4月25日）：
- 正如之前所披露的，微軟還能使用Lumia設(shè)備上的諾基亞品牌18個(gè)月，直至2015年11月25日；對(duì)于Nokia X 設(shè)備，則是2015年12月31日；而對(duì)于其他類型的移動(dòng)設(shè)備，時(shí)間會(huì)延期10年。?然而，文檔里有一點(diǎn)值得注意，在‘戰(zhàn)略與規(guī)劃’部分中，只有當(dāng)新產(chǎn)品推出市場(chǎng)時(shí)，微軟才能取代諾基亞在產(chǎn)品、應(yīng)用程序和用戶體驗(yàn)上的品牌。這暗示著，微軟計(jì)劃在諾基亞的商標(biāo)許可證到期之前，推出自家新品牌，也許就是在下一次發(fā)布新手機(jī)時(shí)。這也很容易理解，畢竟微軟不可能等到諾基亞商標(biāo)過(guò)期之后才開(kāi)始尋求改變。
- 據(jù)悉，公司正在認(rèn)真規(guī)劃何時(shí)、何地、以怎樣的方式推出微軟新品牌。
- 文檔補(bǔ)充道，自Day One之后，這些產(chǎn)品還是會(huì)被稱為“Nokia Lumia, Nokia Asha, Nokia X”。由于微軟已經(jīng)持有Lumia和Asha品牌，所以公司也可以在發(fā)布舊‘Nokia Lumia’設(shè)備的同時(shí)，發(fā)布新‘Microsoft Lumia’，直至這些品牌被完全取代，而不是一次性完全替換。
- ‘Nokia Pure’字體系列不會(huì)再用于新市場(chǎng)，對(duì)于一些正在使用的市場(chǎng)，還會(huì)繼續(xù)提供技術(shù)支持，但所有新產(chǎn)品都要采用微軟‘Segoe’字體。
- 意料之中的是，微軟并未購(gòu)買諾基亞鈴聲?‘Nokia tune’ 、諾基亞“科技以人為本”宣傳口號(hào)以及“握手”圖標(biāo)等專利使用權(quán)，所以這些資源還掌握在諾基亞的手上。文檔指出，“所有諾基亞品牌產(chǎn)品都必須默認(rèn)使用Nokia tune和經(jīng)典標(biāo)志。我們正在評(píng)估這個(gè)決定對(duì)未來(lái)產(chǎn)品發(fā)布時(shí)的影響。”
- 截至1月，微軟尚未決定Nokia Care售后服務(wù)的后續(xù)發(fā)展道路。
- 同樣地，微軟還沒(méi)明確決定為諾基亞品牌的應(yīng)用程序替換品牌名稱。盡管在WP應(yīng)用商店中，這些應(yīng)用程序的發(fā)行者已經(jīng)被換為微軟移動(dòng)（Microsoft Mobile）。
- 文檔指出：“微軟的品牌承諾”是“釋放人們創(chuàng)新激情的工具”。
所以，即便這些信息已經(jīng)是幾個(gè)月之前的內(nèi)容，但品牌變更不會(huì)很快到來(lái)。
只是，筆者關(guān)心的是，微軟會(huì)直接使用自家的品牌，還是啟用一個(gè)新的手機(jī)品牌呢？難道真的像是段子里說(shuō)的“微軟的軟，諾基亞的硬，別說(shuō)，兩人還挺配。他們生的孩子，是叫做winkia?瘟雞呀么？”
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