距離Apple Watch 已經(jīng)發(fā)布了幾個(gè)月了，但是沒(méi)有人能夠買(mǎi)得到……首先拋出個(gè)問(wèn)題，你愿意多花數(shù)千美元買(mǎi)一款“黃金版”的蘋(píng)果電子產(chǎn)品嗎？

對(duì)于小編這種屌絲來(lái)說(shuō)，答案應(yīng)該是no。不過(guò)公司卻認(rèn)定了總有那么一些人就是愿意“只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的”，蘋(píng)果需要推出些高端版本來(lái)滿(mǎn)足土豪們“燒錢(qián)的惡趣味”，例如“土豪金版本”高端型號(hào)Apple Watch Edition。它共有6種款式，每款均配備18K金的表殼，硬度為標(biāo)準(zhǔn)金材質(zhì)的兩倍，屏幕采用拋光藍(lán)寶石晶面。綜合各種坊間傳言，Edition的售價(jià)必然是高于1000美元的。實(shí)際上除了手表的材質(zhì)，它的功能和普通版本是完全一樣的，不過(guò)看看這高昂的價(jià)格。不過(guò)誰(shuí)愿意為這酸爽的價(jià)格買(mǎi)單呢？

關(guān)于這方面，蘋(píng)果應(yīng)該跟奢侈品手機(jī)“祖師爺”Vertu好好學(xué)學(xué)！

Vertu是2002年諾基亞成立的全球第一家奢侈手機(jī)公司 (2012年諾基亞將90%的股權(quán)出售給了瑞典投資公司EQT），品牌宗旨是為全世界各地的富豪量身打造專(zhuān)屬點(diǎn)子產(chǎn)品。其實(shí)如果有閑錢(qián)的話(huà)，是有一些人不愿意花4000美元去買(mǎi)一個(gè)愛(ài)馬仕的包包，或者一款萊卡相機(jī)，他們認(rèn)為一件足夠夠格的電子產(chǎn)品更能彰顯自己的身份和地位。

蘋(píng)果公司的確已經(jīng)把智能手機(jī)做到了行業(yè)典范極致的水平，不過(guò)談到奢侈品電子產(chǎn)品，在Vertu面前，蘋(píng)果只能算上一個(gè)菜鳥(niǎo)。Vertu手機(jī)的全球產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)Ignacio Germade說(shuō)，“就是有那么一部分人壓根不會(huì)考慮用鋁材質(zhì)打造的智能手表，即便是配備了康寧強(qiáng)化玻璃。他們只想擁有自己專(zhuān)屬定制的產(chǎn)品，如果他們的手表是藍(lán)寶石屏幕，那么他們對(duì)自己的手機(jī)也是提出了一樣的要求?！?/p>

所有Vertu手機(jī)均由Vertu工廠的巧手工匠用奢華的材料手工打造的。當(dāng)其他智能手機(jī)品牌廠商拼配置拼價(jià)格的時(shí)候，Vertu一直是反市場(chǎng)而行之。雖然說(shuō)是“虛有其表”，Vertu手機(jī)作為行業(yè)中的異類(lèi)，但卻創(chuàng)造了難以估計(jì)的巨大收益。當(dāng)電子技術(shù)的商品化趨勢(shì)變得愈加明顯的今天，即便是巨頭企業(yè)，例如三星也開(kāi)始感覺(jué)到力不從心：如何與擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)的自主品牌廠商競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，既要提供相同的用戶(hù)體驗(yàn)，還要不斷的壓低手機(jī)價(jià)格，簡(jiǎn)直是難上加難。所以當(dāng)“親民價(jià)位”戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和之時(shí)，高端市場(chǎng)逐漸開(kāi)始煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)。

近年來(lái)，蘋(píng)果緊抱時(shí)尚圈名流們的大腿，并且看起來(lái)一發(fā)不可收拾。去年蘋(píng)果公司宣布邀請(qǐng)時(shí)任Burberry CEO的Angela Ahrendts、和YSL的CEO Paul Deneve的加入蘋(píng)果的高層領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。兩位頂級(jí)時(shí)尚品牌的掌門(mén)人的招募為iPhone 5S在全球的推廣可謂是造足了場(chǎng)面。

蘋(píng)果似乎從中嘗到了大大的甜頭，今年Apple Watch，中國(guó)超模劉雯佩戴Apple Watch，登上《Vogue》雜志中國(guó)版封面，并且也在巴黎時(shí)裝周上出盡了風(fēng)頭。蒂姆·庫(kù)克表示，“蘋(píng)果希望向那些熱愛(ài)時(shí)尚、追趕時(shí)髦的人學(xué)習(xí)，并且也非常愿意招募這樣的員工，為公司的線(xiàn)下零售店打開(kāi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果公司并不是“特別的潮”，不過(guò)我們迫不及待的希望追逐時(shí)尚的腳步。因?yàn)槲覀冎栏叨水a(chǎn)品才是一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)，更重要的是，它有利可圖?！?/p>

仍然有部分科技評(píng)論者認(rèn)為，奢侈品的定價(jià)并不適合消費(fèi)性電子產(chǎn)品，尤其是針對(duì)可穿戴設(shè)備。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展仍然不夠成熟，新發(fā)布的產(chǎn)品其理念可能在多年前便早已誕生。獨(dú)立博客Daring Fireball的創(chuàng)始人John Gruber（他本人也是蘋(píng)果公司的狂熱粉絲），認(rèn)為目前的Apple Watch Edition讓人感覺(jué)到“華而不實(shí)”，蘋(píng)果公司應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多有價(jià)值的程序和功能來(lái)優(yōu)化這款智能手表，至少讓它足夠配得起自身高昂的價(jià)格。

雖然Gruber的觀點(diǎn)是非常合理深刻的，但是我們不能把Apple Watch Edition單純的看作一款商品價(jià)值的投資品或者購(gòu)買(mǎi)物。因?yàn)樗N(yùn)含的“情感價(jià)值”是難以像硬件配置那樣輕易測(cè)量的，它能夠給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)一種“富足、高端”的土豪體驗(yàn)，這是市面上的任何智能手表無(wú)法比擬的。他說(shuō)，“沒(méi)有人真正需要一臺(tái)勞斯萊斯，市面上的普通車(chē)完全足夠滿(mǎn)足我們的出行需求。如果能夠有幸得到一輛，這絕對(duì)是錦上添花的事情，畢竟對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這屬于‘精神奢侈品’?！?/p>

Germade說(shuō)，“關(guān)于這點(diǎn)上，智能電子產(chǎn)品和汽車(chē)有著相似之處。你并不需要買(mǎi)一款奢侈的豪車(chē)，不過(guò)當(dāng)你真正擁有它了之后，即便是每三天才開(kāi)1、2個(gè)小時(shí)，你也能享受從未擁有過(guò)的貴族一般的體驗(yàn)。當(dāng)別人投來(lái)艷羨的目光，你終于發(fā)現(xiàn)這是一款有長(zhǎng)期回報(bào)的‘精神奢侈品’。同樣的，如果你也感同身受的話(huà)，這便是為什么你會(huì)選擇售價(jià)幾千美元的18克拉金的Apple Watch，而不是350美元版本的鋁制手表。”

對(duì)于蘋(píng)果公司而言Apple Watch的意義遠(yuǎn)比表面上看來(lái)的更加重要，它不僅為公司開(kāi)辟了全新的產(chǎn)品領(lǐng)域，此外也給消費(fèi)者提供了“嘗試性選擇”的機(jī)會(huì)，雖然沒(méi)有人能預(yù)言最終的結(jié)果如何。當(dāng)大多數(shù)的電子產(chǎn)品廠商缺少時(shí)尚概念之時(shí)，蘋(píng)果已經(jīng)走在了行業(yè)的前端。

蘋(píng)果公司現(xiàn)在面臨的首要問(wèn)題是，如何Apple Watch打造成為一款主流的產(chǎn)品。就像Vertu產(chǎn)品的理念：既然手機(jī)已經(jīng)成為了智能生活不可或缺的工具，何不讓它成為獨(dú)特、專(zhuān)屬化的個(gè)人產(chǎn)品呢？當(dāng)年蘋(píng)果iPhone一改智能手機(jī)行業(yè)的格局，如今又到了檢驗(yàn)Apple Watch的時(shí)候了？究竟會(huì)有多少人愿意為它高昂的售價(jià)買(mǎi)單呢？還是再等幾個(gè)月再說(shuō)吧，首先你得買(mǎi)得到……

via theverge

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