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本文作者: 精選轉(zhuǎn)載 | 2014-10-20 16:59 |
雖然智能手表從面世至今,一直受到熱捧,但想到取代傳統(tǒng)手表,保守估計,也怕是難如登天。不久前發(fā)布的蘋果智能手表帶來了一個重要話題:它能不能占領(lǐng)腕表市場成為必敗潮品?
本月初,勞力士在FT融時報旗下的奢侈品雜志《如何消費》(How to Spend It)花了10個版面的篇幅闡釋標語:“非你不可——勞力士表”(There is only one way. The Rolex way)。這句話放在蘋果手表發(fā)布熱潮的背景下解讀,絕對是一次反潮流逆襲。而坊間傳言,蘋果手表發(fā)布會之前,蘋果公司的設(shè)計副總裁喬納森?伊夫(Jonathan Ive)曾公開斷言瑞士表業(yè)快 “玩完了”。
雖然蘋果手表的發(fā)布引起勞力士的關(guān)注,但這跟蘋果手表能夠爭奪瑞士手表的市場份額又是兩回事。
蘋果智能手表雖然已解決了一定的困難,但前路依舊漫漫。蘋果公司計劃充分利用已經(jīng)建立起來的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),使得用戶能夠輕松完成產(chǎn)品購買支付、遙控開鎖和其他方面的遠程操作。隨著新開發(fā)軟件不斷豐富蘋果手表的應(yīng)用功能,用戶也有更充分理由掏出錢包購買。但這些都無法使蘋果手表成為必敗品。
能不能不提運動追蹤
不是所有的人都有時間或有意愿去記錄人生中的每一細節(jié),即便一開始認為自己既有空又愿意這樣做的可穿戴設(shè)備用戶,他們中的三分之一也在半年內(nèi)棄之不用。因此雖然蘋果手表的跟蹤功能比其他可穿戴設(shè)備的更好更強大,它們所獲取的數(shù)據(jù)也沒有吸引太多人的眼球,而用戶數(shù)量意味著市場潛力。
時尚品味有質(zhì)的飛躍
在非技術(shù)控的眼里,當下的可穿戴設(shè)備大多有礙美觀。蘋果手表最大的亮點是對時尚美感的追求——包括對設(shè)計的敏感度和個性化選擇方案。它提供了多種款式供客戶選擇,包括產(chǎn)品的表面大小、產(chǎn)品材質(zhì)、外觀顏色、屏幕設(shè)計和腕帶類別?!懊滋m風(fēng)環(huán)型”(Milanese loop)款式表帶精致優(yōu)雅,“現(xiàn)代表扣”(Modern buckle)款式表帶價值堪比一個Gucci包。話雖如此,所有表帶看上去都有些笨重——延續(xù)了蘋果新聘設(shè)計大師馬克?紐森(Marc Newson)的一貫風(fēng)格。
技術(shù)控的要求難滿足
第一代智能手表的最大硬傷是充電頻率高。蘋果手表發(fā)布會當天,內(nèi)部指示不能談及電池使用時間,只是模糊地將需要晚上充電這件事簡單帶過。因此保守估計這貨在白天也需要充電,但這對多數(shù)人而言十分敗興。雖然無線充電技術(shù)稍微感覺好些,但如果能夠配備座充器,會更合理。
運動追蹤器一向自詡精確度高,但卻往往在實際上不太給力,計步方面還正常,卡路里消耗和心率則難以估測。目前蘋果手表跟蹤器精確度未知,但近期一項測評發(fā)現(xiàn),目前市面上的運動追蹤器至多做到“基本精確”,真要計較起來,一只25美元的計步器目測功能還更強大。
手機仍然不能少
智能手表無法成為必敗品的另一個原因是,它所有的功能可以更方便地通過手機實現(xiàn),尤其是現(xiàn)在更多手機會配置感應(yīng)器。一個典型的例子是蘋果活動應(yīng)用,它需要從手機中獲取GPS數(shù)據(jù)才能實現(xiàn)。那么如果跑步者還得帶上手機,不如直接用手機記錄數(shù)據(jù)?目前相比于智能腕帶,三星Galaxy S5一類的手機擁有更佳的心率測量功能——且生理學(xué)研究發(fā)現(xiàn),手腕其實并不利于電子感應(yīng)器測脈搏。
智能手表與智能手機在功能發(fā)生了重疊,這引發(fā)了一個更大的問題。在可用性未能科學(xué)評估的情況下,蘋果手表沒有往專業(yè)方面縱深發(fā)展,卻開始向著小型多功能電腦方面橫向延伸,這里面包含著一定的風(fēng)險。我們可以想象,如果喬布斯在世,他絕對不會像這樣想到什么就做什么。兜里放著手機的我們真的需要在郵票大小的界面上看圖片或地圖嗎?有人爭辯稱,每個正確的事物背后都充滿無數(shù)的質(zhì)疑聲,只是像這樣的話,后喬布斯時代注定從專業(yè)出品走向那花花世界。
果表會成為主流腕表嗎?
現(xiàn)今看來,蘋果手表的行情更像當年小眾的蘋果電視,而不是街機iPod。當然,它的第二代或第三代產(chǎn)品體積會更小,電池續(xù)航能力會更強,但如果還是沒有技術(shù)上的突破,無論是實用功能還是審美需求,蘋果手表都不會打入主流,成為必敗品。
蘋果手表很有希望在智能手表領(lǐng)域獨占鰲頭,打敗像三星、LG或摩托羅拉等老對手。但作為唯一能連接蘋果手機的智能手表,它必然只能連接至蘋果手機, 因此無法接觸市場上大量的安卓系統(tǒng)用戶。然而,市場調(diào)研顯示,蘋果手機占據(jù)了高級手機的90%份額,這部分用戶往往是對智能手表產(chǎn)品最敏感的消費人群,他們?yōu)榇似骄鶗?00到500美元。(考慮到目前廣大蘋果用戶不會因為某個智能手表系統(tǒng)不兼容換手機,因此大多會選擇蘋果智能手表。)
一旦蘋果的腦殘粉和富二代用起了蘋果手表,會產(chǎn)生怎么樣的推廣效應(yīng)?作為智能運動追蹤儀,蘋果手表是裝逼專用的貴價品,但作為個人身份象征,它面對的奢侈品行業(yè)競爭對手從英國經(jīng)典的Uniform Wares到Gucci大牌再到瑞士名表Tag Heuer等等,簡直是多如牛毛。老實說,蘋果公司別想指望從市值230億美元的腕表市場賺到一分錢,更殘酷的是,像Fitbit Force健康手環(huán)一類的運動追蹤器品牌還有不小的發(fā)展空間。
勞力士表可以高枕無憂了,因為它的的核心顧客上到九十后,下到六零后。他們在智能手機出現(xiàn)之前已經(jīng)養(yǎng)成戴表的習(xí)慣,而在智能手機出現(xiàn)后他們則會懷舊地買下一塊塊時尚腕表或奢侈名表。與此同時,很多人會沖著精湛的工藝和稀有的材質(zhì)購買高端奢侈名表,卻很少人會把錢投資在朝開夕敗的技術(shù)產(chǎn)品。因為他們自己使用技術(shù)產(chǎn)品常常遭到淘汰。如此看來,土豪金版蘋果智能手表——大概只有土豪才消費得起——可謂“前途無亮”。
Fitbit智能手環(huán)雖然對人體熱量更加敏感,但也需要加把勁才能在運動追蹤器市場上占領(lǐng)一席之地。Fitbit手環(huán)價格比入門級蘋果智能手表的三分之一還要低,還特別適合于戴在手上提高逼格。它的低調(diào)內(nèi)涵還表現(xiàn)在用戶界面上,用原設(shè)計師加迪?艾米特(Gadi Amit)的話來說,是因為對互動性的 “內(nèi)在追求”,跟蘋果手表浮夸風(fēng)格對比鮮明。
丑話說完后,我們得理性看待事實。目前蘋果手表推出的時日尚短,蘋果公司招攬的時尚大咖和強大的市場營銷都有不可估計的影響力。但就目前而言,勞力士和Fitbit都安然無恙,離“玩完了”還遠著呢。
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