雖然智能手表從面世至今，一直受到熱捧，但想到取代傳統(tǒng)手表，保守估計(jì)，也怕是難如登天。不久前發(fā)布的蘋果智能手表帶來(lái)了一個(gè)重要話題：它能不能占領(lǐng)腕表市場(chǎng)成為必?cái)〕逼罚?/p>

本月初，勞力士在FT融時(shí)報(bào)旗下的奢侈品雜志《如何消費(fèi)》(How to Spend It)花了10個(gè)版面的篇幅闡釋標(biāo)語(yǔ)：“非你不可——?jiǎng)诹κ勘怼保═here is only one way. The Rolex way）。這句話放在蘋果手表發(fā)布熱潮的背景下解讀，絕對(duì)是一次反潮流逆襲。而坊間傳言，蘋果手表發(fā)布會(huì)之前，蘋果公司的設(shè)計(jì)副總裁喬納森?伊夫（Jonathan Ive）曾公開斷言瑞士表業(yè)快 “玩完了”。

雖然蘋果手表的發(fā)布引起勞力士的關(guān)注，但這跟蘋果手表能夠爭(zhēng)奪瑞士手表的市場(chǎng)份額又是兩回事。

蘋果智能手表雖然已解決了一定的困難，但前路依舊漫漫。蘋果公司計(jì)劃充分利用已經(jīng)建立起來(lái)的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，使得用戶能夠輕松完成產(chǎn)品購(gòu)買支付、遙控開鎖和其他方面的遠(yuǎn)程操作。隨著新開發(fā)軟件不斷豐富蘋果手表的應(yīng)用功能，用戶也有更充分理由掏出錢包購(gòu)買。但這些都無(wú)法使蘋果手表成為必?cái)∑贰?/p>

能不能不提運(yùn)動(dòng)追蹤

不是所有的人都有時(shí)間或有意愿去記錄人生中的每一細(xì)節(jié)，即便一開始認(rèn)為自己既有空又愿意這樣做的可穿戴設(shè)備用戶，他們中的三分之一也在半年內(nèi)棄之不用。因此雖然蘋果手表的跟蹤功能比其他可穿戴設(shè)備的更好更強(qiáng)大，它們所獲取的數(shù)據(jù)也沒(méi)有吸引太多人的眼球，而用戶數(shù)量意味著市場(chǎng)潛力。

時(shí)尚品味有質(zhì)的飛躍

在非技術(shù)控的眼里，當(dāng)下的可穿戴設(shè)備大多有礙美觀。蘋果手表最大的亮點(diǎn)是對(duì)時(shí)尚美感的追求——包括對(duì)設(shè)計(jì)的敏感度和個(gè)性化選擇方案。它提供了多種款式供客戶選擇，包括產(chǎn)品的表面大小、產(chǎn)品材質(zhì)、外觀顏色、屏幕設(shè)計(jì)和腕帶類別?！懊滋m風(fēng)環(huán)型”（Milanese loop）款式表帶精致優(yōu)雅，“現(xiàn)代表扣”（Modern buckle）款式表帶價(jià)值堪比一個(gè)Gucci包。話雖如此，所有表帶看上去都有些笨重——延續(xù)了蘋果新聘設(shè)計(jì)大師馬克?紐森（Marc Newson）的一貫風(fēng)格。

技術(shù)控的要求難滿足

第一代智能手表的最大硬傷是充電頻率高。蘋果手表發(fā)布會(huì)當(dāng)天，內(nèi)部指示不能談及電池使用時(shí)間，只是模糊地將需要晚上充電這件事簡(jiǎn)單帶過(guò)。因此保守估計(jì)這貨在白天也需要充電，但這對(duì)多數(shù)人而言十分?jǐn)∨d。雖然無(wú)線充電技術(shù)稍微感覺(jué)好些，但如果能夠配備座充器，會(huì)更合理。

運(yùn)動(dòng)追蹤器一向自詡精確度高，但卻往往在實(shí)際上不太給力，計(jì)步方面還正常，卡路里消耗和心率則難以估測(cè)。目前蘋果手表跟蹤器精確度未知，但近期一項(xiàng)測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)，目前市面上的運(yùn)動(dòng)追蹤器至多做到“基本精確”，真要計(jì)較起來(lái)，一只25美元的計(jì)步器目測(cè)功能還更強(qiáng)大。

手機(jī)仍然不能少

智能手表無(wú)法成為必?cái)∑返牧硪粋€(gè)原因是，它所有的功能可以更方便地通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)，尤其是現(xiàn)在更多手機(jī)會(huì)配置感應(yīng)器。一個(gè)典型的例子是蘋果活動(dòng)應(yīng)用，它需要從手機(jī)中獲取GPS數(shù)據(jù)才能實(shí)現(xiàn)。那么如果跑步者還得帶上手機(jī)，不如直接用手機(jī)記錄數(shù)據(jù)？目前相比于智能腕帶，三星Galaxy S5一類的手機(jī)擁有更佳的心率測(cè)量功能——且生理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，手腕其實(shí)并不利于電子感應(yīng)器測(cè)脈搏。

智能手表與智能手機(jī)在功能發(fā)生了重疊，這引發(fā)了一個(gè)更大的問(wèn)題。在可用性未能科學(xué)評(píng)估的情況下，蘋果手表沒(méi)有往專業(yè)方面縱深發(fā)展，卻開始向著小型多功能電腦方面橫向延伸，這里面包含著一定的風(fēng)險(xiǎn)。我們可以想象，如果喬布斯在世，他絕對(duì)不會(huì)像這樣想到什么就做什么。兜里放著手機(jī)的我們真的需要在郵票大小的界面上看圖片或地圖嗎？有人爭(zhēng)辯稱，每個(gè)正確的事物背后都充滿無(wú)數(shù)的質(zhì)疑聲，只是像這樣的話，后喬布斯時(shí)代注定從專業(yè)出品走向那花花世界。

果表會(huì)成為主流腕表嗎？

現(xiàn)今看來(lái)，蘋果手表的行情更像當(dāng)年小眾的蘋果電視，而不是街機(jī)iPod。當(dāng)然，它的第二代或第三代產(chǎn)品體積會(huì)更小，電池續(xù)航能力會(huì)更強(qiáng)，但如果還是沒(méi)有技術(shù)上的突破，無(wú)論是實(shí)用功能還是審美需求，蘋果手表都不會(huì)打入主流，成為必?cái)∑贰?/p>

蘋果手表很有希望在智能手表領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，打敗像三星、LG或摩托羅拉等老對(duì)手。但作為唯一能連接蘋果手機(jī)的智能手表，它必然只能連接至蘋果手機(jī)， 因此無(wú)法接觸市場(chǎng)上大量的安卓系統(tǒng)用戶。然而，市場(chǎng)調(diào)研顯示，蘋果手機(jī)占據(jù)了高級(jí)手機(jī)的90%份額，這部分用戶往往是對(duì)智能手表產(chǎn)品最敏感的消費(fèi)人群，他們?yōu)榇似骄鶗?huì)花300到500美元。（考慮到目前廣大蘋果用戶不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)智能手表系統(tǒng)不兼容換手機(jī)，因此大多會(huì)選擇蘋果智能手表。）

一旦蘋果的腦殘粉和富二代用起了蘋果手表，會(huì)產(chǎn)生怎么樣的推廣效應(yīng)？作為智能運(yùn)動(dòng)追蹤儀，蘋果手表是裝逼專用的貴價(jià)品，但作為個(gè)人身份象征，它面對(duì)的奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從英國(guó)經(jīng)典的Uniform Wares到Gucci大牌再到瑞士名表Tag Heuer等等，簡(jiǎn)直是多如牛毛。老實(shí)說(shuō)，蘋果公司別想指望從市值230億美元的腕表市場(chǎng)賺到一分錢，更殘酷的是，像Fitbit Force健康手環(huán)一類的運(yùn)動(dòng)追蹤器品牌還有不小的發(fā)展空間。

勞力士表可以高枕無(wú)憂了，因?yàn)樗牡暮诵念櫩蜕系骄攀?，下到六零后。他們?cè)谥悄苁謾C(jī)出現(xiàn)之前已經(jīng)養(yǎng)成戴表的習(xí)慣，而在智能手機(jī)出現(xiàn)后他們則會(huì)懷舊地買下一塊塊時(shí)尚腕表或奢侈名表。與此同時(shí)，很多人會(huì)沖著精湛的工藝和稀有的材質(zhì)購(gòu)買高端奢侈名表，卻很少人會(huì)把錢投資在朝開夕敗的技術(shù)產(chǎn)品。因?yàn)樗麄冏约菏褂眉夹g(shù)產(chǎn)品常常遭到淘汰。如此看來(lái)，土豪金版蘋果智能手表——大概只有土豪才消費(fèi)得起——可謂“前途無(wú)亮”。

Fitbit智能手環(huán)雖然對(duì)人體熱量更加敏感，但也需要加把勁才能在運(yùn)動(dòng)追蹤器市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。Fitbit手環(huán)價(jià)格比入門級(jí)蘋果智能手表的三分之一還要低，還特別適合于戴在手上提高逼格。它的低調(diào)內(nèi)涵還表現(xiàn)在用戶界面上，用原設(shè)計(jì)師加迪?艾米特(Gadi Amit)的話來(lái)說(shuō)，是因?yàn)閷?duì)互動(dòng)性的 “內(nèi)在追求”，跟蘋果手表浮夸風(fēng)格對(duì)比鮮明。

丑話說(shuō)完后，我們得理性看待事實(shí)。目前蘋果手表推出的時(shí)日尚短，蘋果公司招攬的時(shí)尚大咖和強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷都有不可估計(jì)的影響力。但就目前而言，勞力士和Fitbit都安然無(wú)恙，離“玩完了”還遠(yuǎn)著呢。

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