2015年來臨之際，三星卻處在了一個十字路口上。在2015年第一季度的營銷戰(zhàn)略決策，將決定Galaxy S6旗艦手機(jī)的成功與否，它需要比Galaxy S5做得更好。除此以外，三星團(tuán)隊的目標(biāo)，還需要找到有哪些消費(fèi)者會選擇購買這款新的三星手機(jī)。

首先，三星需要努力保留其現(xiàn)有的客戶群體。這家韓國公司已經(jīng)占據(jù)頭號手機(jī)制造商數(shù)年時間。三星的品牌號召力即使是在美國、加拿大和歐洲主要國家都數(shù)一數(shù)二。但這些地區(qū)的智能手機(jī)市場現(xiàn)在已趨于飽和（見最新的Gartner報告），因此大部分銷售將來自客戶簽署的新的移動合約，并在合約中選擇了三星手機(jī)。

不幸的是消費(fèi)者目前正在尋找其它的手機(jī)，幾乎有五分之一的人都準(zhǔn)備換成蘋果的設(shè)備。現(xiàn)在，iPhone 6 Plus已經(jīng)給消費(fèi)者提供了平板手機(jī)的選項，三星的產(chǎn)品所提供的獨(dú)特特性已經(jīng)不在了。

值得注意的是，三星在金磚四國的地區(qū)擁有大量的新客戶，在那里有非常多的消費(fèi)者是剛剛才接觸智能手機(jī)的人。消費(fèi)者的需求在這些地區(qū)會十分的旺盛，競爭也將非常激烈。不僅蘋果公司會在高端市場和三星展開競爭，那些年輕的企業(yè)也都將積極的為用戶提供性價比高的手機(jī)，從而蠶食三星的市場份額。

市場上已經(jīng)沒有可供三星探索的“林蔭大道”了，總的來說，在即將過去的2014年，壓力一直都籠罩著三星這家企業(yè)。三星手機(jī)的平均銷售價格已經(jīng)出現(xiàn)了下降，利潤下降了近60％，Galaxy S5沒能抓住公眾的眼球，現(xiàn)在泄露出來的消息也沒有跡象表明，這家韓國公司準(zhǔn)備在2015年改變其做法。

三星之前一直在依靠龐大的營銷支出，以促進(jìn)其新的手機(jī)的銷售，問題要如何將Galaxy S6推向市場呢？目前還不清楚該手機(jī)有什么新的殺手級功能。

目前看來，三星將依托Galaxy S6在規(guī)格上的強(qiáng)悍來吸引人們購買手機(jī)，包括了下載文件速度更快、有一個更快的CPU、更高效的DRAM、更高分辨率的屏幕、較大的圖像傳感器，以及更好的鏡頭。

如果Galaxy S6相比前一年的手機(jī)只是更快、更大，而且在公關(guān)和市場營銷也是如此的話。那么三星Galaxy S6是注定要失敗的。

如果三星僅僅只是帶來了一個配置更好的Galaxy手機(jī)的話，那么想要在2015年有什么太大的改善基本上是無望的，甚至還會進(jìn)一步加劇三星如今所面臨困境。三星需要找到愿意購買其產(chǎn)品的客戶群體，同時也要保持高利潤，目前還看不出能重返2013年的銷售數(shù)字和利潤水平的跡象。

via forbes

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。