賈躍亭回歸，樂視真的還魂了嗎？可能有人會說，如今還提及這個問題，不是吹毛求疵嗎？“計(jì)劃”事件跌落谷底后，股價從29.23元翻到48.93元，半個月內(nèi)高達(dá)67.4%的漲幅、時隔一年公司市值重回400億，不都已說明了一切？而事實(shí)果真如此嗎？

1月15日，樂視官方證實(shí)賈躍亭回歸。靈魂人物歸位，當(dāng)屬一件值得彈冠相慶的事。可是永遠(yuǎn)別忘了，越多的期待就意味著越大的壓力，如果說股價應(yīng)聲提振是市場給賈躍亭回歸的“見面禮”，那隨時有可能爆發(fā)的質(zhì)疑將會是狂歡后的冷靜和靜眼旁觀。伴隨賈躍亭的回歸事件，一是樂視電動車“還有5天發(fā)布”的輿論造勢；另一條則是不脛而走的2600萬股股票質(zhì)押的事情。關(guān)于賈躍亭回歸的意義，請少些虛火！

樂視在2014年的境況，怕是“蕩氣回腸”一詞形容得了，被監(jiān)管大棒拍在沙灘上、股票四度停牌、死去活來的股價、少有的直接與政治沾邊的曖昧橋段?！?2.23”之時，有人曾梳理出，監(jiān)管、政治、資本，是橫亙在樂視面前的三座大山。其實(shí)，誰都明白，關(guān)于樂視的故事，都系于賈躍亭一人之身。

科學(xué)的fan始終覺得公司是件需要英雄情結(jié)的事情，靈魂人物不斷地給外界編織一個叫做“夢”的東西，公司大抵也都被賦予靈魂人物明顯的基因標(biāo)簽，BAT、京東、360等無一不是如此。也就是說，對靈魂人物動向的關(guān)注，是超越對公司本身的打量的。

對賈躍亭的關(guān)注，如其他“造夢”公司一樣，外界關(guān)注的是所講的故事能不能講得下去。從這個角度看樂視的幾番停牌、復(fù)盤就透徹得多：廣電總局嚴(yán)管電視盒子、點(diǎn)名批評樂視UI違規(guī)違法，對樂視“生態(tài)故事”的基礎(chǔ)性鏟除，7月18日、8月21日樂視兩番宣布停牌；賈躍亭深陷傳聞卻逗留國外，10月27日，樂視以“籌劃重大事項(xiàng)”宣布停牌。直至12月8日，整整停止了30個交易日后，“老賈回來了”和SEE計(jì)劃所積蓄的能量，在當(dāng)日便把樂視的股價捧到漲停。待到年末的“計(jì)劃”事件讓傳聞達(dá)到頂峰，樂視股價應(yīng)聲降到2014年的年度谷底。且看“天條封印”只是疑似，股價就坐上過山車，賈躍亭作為樂視故事的“造夢人”，真隨著靴子一起落地的后果，會是如何？賈躍亭回來上班的消息，固然是可以像外界解讀的樂視手機(jī)和樂視汽車的快速到來，但象征意義大于實(shí)際意義：換做任何一個人都講不了的賈氏故事，可以繼續(xù)講下去。

磕磕碰碰全然掩蓋了樂視2014年的成績，超過150萬臺的銷量、接近百億的總收入，成績可謂上乘。賈躍亭百折曲回的傳聞，到最后平息下來，其實(shí)是一個關(guān)于樂視生態(tài)的動人故事的起死回生。

只是，轉(zhuǎn)身已恍若隔世，賈躍亭繼續(xù)“下回分解”豈有那么簡單？就在樂視官方宣布賈躍亭回歸和樂視汽車的計(jì)劃的同時，1月15日小米新品發(fā)布會上，雷軍給出了“小米的目標(biāo)是讓用戶能夠以手機(jī)為中心，連接所有的智能設(shè)備”的豪壯決心，聽上去，與樂視手機(jī)和樂視汽車的目標(biāo)放到一起，不正是撲面而來的殺戮對決的氣息嗎？

挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止于此，2015 CES上，TCL、海爾、LG、三星等家電產(chǎn)品商，展示了對以智能家電為核心的智能家居的強(qiáng)勢進(jìn)擊，剛站穩(wěn)腳跟、還在仰仗Lepar走向更深市場的樂視，眾外敵殺將抵達(dá)，撕刀見紅的時候，可不是靠講故事就行。而樂視生態(tài)的賴以仰仗基礎(chǔ)——內(nèi)容方面，各視頻網(wǎng)站重甲出征，浩浩蕩蕩四處討伐，2014年風(fēng)向大變后，內(nèi)容爭奪已經(jīng)變身為貴族的游戲。

賈躍亭縱然有妙手回春的本事，亦有精準(zhǔn)毒辣的眼光，萬變不變其宗，巧婦還需可炊之米。羽毛球拍面的有效擊球區(qū)域稱為“甜區(qū)”，樂視以互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)立身，不得不說是正切“甜區(qū)”，加之為市場高度認(rèn)可的內(nèi)容和硬件，商業(yè)模式著實(shí)是有先見。但并沒有進(jìn)可攻退可守的核心業(yè)務(wù)的樂視，在黎明之前，殺到互聯(lián)網(wǎng)電視的路上“暴霜露、斬荊棘”， 以故事教育用戶籌集資金、用資金講更大的故事。且不說自己費(fèi)心費(fèi)力培育成熟用戶的路上，撞上監(jiān)管等外部危機(jī)，一些不講故事卻強(qiáng)行插入的外來者殺到時，樂視要如何招架？

創(chuàng)業(yè)板融資渠道匱乏是樂視逃不脫的宿命，而故事有沒有講好，則會直接反映到股價上。股價下跌，不說新業(yè)務(wù)無法拓展，原本所講的故事也有被拋棄的可能。不僅要講好新故事，更要講好現(xiàn)在的故事（也就是穩(wěn)住現(xiàn)在的股價），這也就是樂視屢次停牌、賈躍亭將自己大部分股票質(zhì)押的原因所在。短短幾個月，樂視就講出了手機(jī)、新能源汽車、國際化、生態(tài)農(nóng)業(yè)的等故事。

賈躍亭回歸，只是個開始，恍若隔世的外部環(huán)境，對王者歸來的更強(qiáng)心理期待，需要樂視把故事講得更加動人！

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