今天，全國(guó)300多家媒體在廣州共同見(jiàn)證了恒大和阿里巴巴的“聯(lián)姻”：阿里巴巴將作為恒大俱樂(lè)部戰(zhàn)略投資者注資12億元，并買(mǎi)下恒大俱樂(lè)部50%的股權(quán)。這次許家印和馬云的合作可謂是一次“閃婚”，按照許家印的說(shuō)法，他在香港和馬云喝醉了，他問(wèn)馬總干不干，馬總說(shuō)干，于是12億的事兒15分鐘就搞定了。

說(shuō)到許家印“忽悠”馬云，就不得不提另外一個(gè)人——綠城集團(tuán)董事長(zhǎng)、杭州綠城足球俱樂(lè)部老板宋衛(wèi)平。之前的各種消息都顯示馬云將以個(gè)人身份認(rèn)購(gòu)綠城中國(guó)小部分股份，并收購(gòu)綠城控股旗下的足球、學(xué)校和醫(yī)院三個(gè)板塊，而馬云在上周還親自前往綠城基地進(jìn)行“驗(yàn)貨”。不過(guò)事情在一天之內(nèi)就出現(xiàn)了180度的大轉(zhuǎn)彎，昨日，全國(guó)媒體突然收到了廣州方面的邀請(qǐng)函，讓他們第二天一起來(lái)見(jiàn)證“大事情”的發(fā)生，而馬云在出發(fā)前往廣州前也在自己的社交平臺(tái)上里寫(xiě)下了“走不出來(lái)的地方千萬(wàn)別繞進(jìn)去“和“去干吧”這樣的話語(yǔ)。這就相當(dāng)于某男之前一直和某女搞曖昧，到了某女都已經(jīng)脫光等在床上說(shuō)“你來(lái)吧”之后，某男卻義無(wú)反顧投向了白富美的懷抱。多么狗血的劇情啊。

當(dāng)然，我們?cè)谶@里不會(huì)評(píng)價(jià)馬云的這種行為，傻子才會(huì)相信這個(gè)大忽悠說(shuō)的什么搞快樂(lè)足球，商人是不講究情面的，投資要考慮回報(bào)率，畢竟生意就是生意，宋衛(wèi)平和綠城球迷要怎樣抵制阿里或卸載來(lái)往都是他們自己的事情。作為關(guān)心中國(guó)足球發(fā)展的球迷和科技媒體工作者，我們顯然需要馬云這樣“攪局者”和“跨界者”。總之，甭管誰(shuí)忽悠誰(shuí)，馬云你既然進(jìn)來(lái)了，那就去干吧。

沒(méi)有“熱愛(ài)”的老板更容易干出名堂

放眼全球，科技巨頭聯(lián)姻體育產(chǎn)業(yè)的例子其實(shí)并不少見(jiàn)。其中最著名的當(dāng)屬NBA達(dá)拉斯小牛隊(duì)老板庫(kù)班和剛剛以20億美元收購(gòu)快船隊(duì)的微軟前總裁鮑爾默，而在國(guó)內(nèi)，此前也有第一波投資“互聯(lián)網(wǎng)足球”的九城老板朱駿。

不過(guò)“熱愛(ài)”有時(shí)候也不是什么好事情。庫(kù)班本身就是一個(gè)超級(jí)球迷，他會(huì)出現(xiàn)在每一個(gè)主場(chǎng)比賽為球隊(duì)加油助威，也用了十幾年的時(shí)間將球隊(duì)從默默無(wú)名打造成了NBA勁旅，但他卻為球隊(duì)做出了太多“瘋狂”的事，導(dǎo)致球隊(duì)時(shí)常處于不穩(wěn)定中，在2011年才奪得了唯一一座總冠軍獎(jiǎng)杯。而朱駿就更不用說(shuō)了，代替教練指揮、親自上場(chǎng)比賽、讓隊(duì)員給自己當(dāng)陪練... ...各種奇葩的事情都足以讓球迷刷新三觀。

而我們注意到，馬云在發(fā)布會(huì)上說(shuō)他不懂足球，對(duì)足球也沒(méi)有半點(diǎn)“熱愛(ài)”，這也許就能避免上面那些麻煩。馬云是個(gè)聰明人，他知道外行不是不可以領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行，最重要的是尊重內(nèi)行，許家印不懂足球卻能成功，他自己不懂電商也能成功，都是這個(gè)道理。不進(jìn)球隊(duì)更衣室，不干涉球隊(duì)人員和戰(zhàn)術(shù)，把球隊(duì)交給主教練里皮，馬云把之前在電商上的那一套繼續(xù)移植到了足球上，這種“無(wú)為而治”反而比“熱愛(ài)”更容易干出名堂。

利用資源好好干

體育營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的慣用手段，阿里巴巴占有恒大足球俱樂(lè)部50%的股份，自然就有了恒大的各種營(yíng)銷(xiāo)資源。恒大有各種球星，而恒大頻頻砸重金購(gòu)買(mǎi)大牌球員，通過(guò)引進(jìn)外籍球星，打開(kāi)國(guó)際交流的通道，在國(guó)際體育市場(chǎng)已經(jīng)建立了知名度，這點(diǎn)從恒大一直穩(wěn)居亞洲俱樂(lè)部排行榜榜首并且在世界榜單上一度超過(guò)國(guó)際米蘭就可以看出來(lái)。

馬云在世界杯前夕入主一家中超俱樂(lè)部，無(wú)疑為阿里巴巴和他個(gè)人增加了一個(gè)穩(wěn)定的曝光平臺(tái)，更為阿里赴美國(guó)上市進(jìn)行了一次大的造勢(shì)。我們知道，淘寶、天貓及支付寶等都是以個(gè)人用戶為主的產(chǎn)品，投資足球這種人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、媒體愿意花大力氣去傳播的產(chǎn)業(yè)，雖然在球隊(duì)表面經(jīng)營(yíng)上看要花費(fèi)大筆的錢(qián)，但中長(zhǎng)期宣傳效果顯而易見(jiàn)，就像朱駿之前的九城一樣，這比阿里巴巴“投入”傳統(tǒng)“硬廣”或用公關(guān)花費(fèi)大力氣在科技媒體上發(fā)文可省力多了。

另外，別忘了恒大可不只有足球，還有主業(yè)房地產(chǎn)、和皇馬合作的足球?qū)W校、和清華合作的的研究院、和哈佛共建醫(yī)院以及恒大冰泉，這些都正好符合阿里巴巴“口味”，被外界認(rèn)為是阿里在為未來(lái)的文化娛樂(lè)與健康產(chǎn)業(yè)布局。

用阿里的干法干

在今天的發(fā)布會(huì)上，馬云總結(jié)了“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”的“許式打法”，更拋出了自己“永不放棄，做長(zhǎng)線”的干法，這似乎也表明了阿里將為中國(guó)足球帶來(lái)一些新東西。

投資足球能為阿里旗下各類(lèi)產(chǎn)品線的延伸提供更多的機(jī)遇，也就是說(shuō)淘寶、天貓和支付寶等各類(lèi)產(chǎn)品都利用足球得到推廣和延伸。比如淘寶彩票的推廣和相關(guān)服務(wù)拓展、支付寶手機(jī)客戶端在球票或足球用品上的拓展、來(lái)往在球迷群體中的拓展和發(fā)力... ...甚至還有媒體半開(kāi)玩笑的表示阿里應(yīng)該推出一個(gè)名叫“球星寶”的產(chǎn)品，球迷想買(mǎi)哪個(gè)球星都通過(guò)投資進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)正如阿里之前推出“余額寶”一樣，不管阿里最后用什么干法，我們都不應(yīng)該感到奇怪。

水很深，小心干

步子跨太大容易扯著蛋，雖然前面進(jìn)行了許多美好的展望，但我們不能忘了馬云目前所要面對(duì)的環(huán)境——中國(guó)足球圈。這個(gè)曾經(jīng)讓王健林、趙本山等大佬“競(jìng)折腰”的圈子雖然在經(jīng)歷“打黑風(fēng)暴”后整體環(huán)境已經(jīng)有所改善，但也絕非外人想象的那么簡(jiǎn)單，所以馬總還是“小心駛得萬(wàn)年船”吧。

最后，厚顏無(wú)恥的代表全國(guó)球迷問(wèn)一下馬化騰：馬總都進(jìn)來(lái)了，您啥時(shí)候收購(gòu)深圳紅鉆啊？

 

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