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本文作者: 布藍(lán)德瑞 | 2014-11-03 17:34 |
2007年蘋果iPhone發(fā)布,引發(fā)智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大變革,開創(chuàng)了真正意義上的移動(dòng)智能生活,并將一票手機(jī)老牌大廠碾壓的傷痕累累,半身不遂。
之后谷歌適時(shí)發(fā)布的Android一直跟隨iOS的腳步,也逐漸進(jìn)化的有模有樣了。被蘋果打的滿地找牙的眾多手機(jī)廠家也算找到了主心骨,紛紛加入了Android的陣營(yíng), 最終形成了iOS與Android相互對(duì)抗,共同進(jìn)化的局勢(shì)。
不遠(yuǎn)處有點(diǎn)落寞的微軟看著眼紅。在2007年之前,微軟可以自視為智能終端的行業(yè)老大,WM手機(jī)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)也是春風(fēng)得意。但WM智能手機(jī)那不到3英寸的屏幕(當(dāng)時(shí)已算是巨屏)和復(fù)雜的操作界面,都讓消費(fèi)者感受到了“高端智能手機(jī)”的高冷范,智能手機(jī)市場(chǎng)也一直不溫不火,大家伙都拿著NOKIA砸核桃砸的不亦樂乎。
本來大家都以為智能手機(jī)就這樣了,直到iPhone的出現(xiàn)。后來的故事大家都清楚了。如果有人再提起微軟的WM,也許就有拿著iPhone 6的小朋友一臉迷茫的問你:“神馬東西?好吃嘛~”
微軟已經(jīng)輸?shù)袅酥悄苁謾C(jī),這個(gè)結(jié)果誰都看的出來。但在個(gè)人電腦領(lǐng)域,從市場(chǎng)占有率和出貨量來看,現(xiàn)在依然是霸主,只是局勢(shì)再一次朝著微軟不愿意的方向傾斜,因?yàn)樘O果又拿出了iPad。第一代iPad繼承了在iPhone上累積的豐富的用戶需求經(jīng)驗(yàn),也建立了非常好的用戶口碑。至那以后,人們突然發(fā)現(xiàn),桌面電腦、甚至筆記本、超極本,都變得不那么必須,一臺(tái)輕薄的iPad也能幫助用戶完成上網(wǎng)、聊天、瀏覽最新的資訊、追最新的美劇韓劇。如果是輕度的游戲玩家,還很容易在iPad上玩到各種有趣、又不需要太費(fèi)腦經(jīng)被虐到七葷八素的游戲。即使是商業(yè)用戶,也可以非常便利的收發(fā)郵件、擬定工作計(jì)劃、瀏覽與展示工作資料。iPad用起來和它看起來一樣輕松美好,更要命的是,它有一個(gè)大大的蘋果LOGO,價(jià)格卻相當(dāng)便宜。
很自然的,在iPad持續(xù)火爆的時(shí)代,全球PC銷量增幅開始變緩,市場(chǎng)需求日趨疲軟。微軟在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,也開始變得岌岌可危。作為一家全球領(lǐng)先的科技巨頭,微軟當(dāng)然不會(huì)坐視不理,Surface就是在這樣的情勢(shì)下,身負(fù)大任降臨人間。
最初微軟的定位是依靠Surface RT(采用特殊版本的Windows操作系統(tǒng),不支持微軟的PC或手機(jī)應(yīng)用軟件)提供給用戶一個(gè)與iPad同樣便宜,而且輕量化的平板電腦。依靠Surface Pro進(jìn)一步鞏固PC陣地,并主打全面功能。既照顧到用戶在PC上的使用需求,也能擁有平板的全部?jī)?yōu)勢(shì)。
微軟的想法很好,只是用戶不認(rèn)可。筆者自己也購(gòu)入了一臺(tái)Surface RT,使用后發(fā)現(xiàn),作為平板電腦,Surface RT基本夠用,除了應(yīng)用軟件太少外,當(dāng)一臺(tái)“上網(wǎng)電腦”完全沒問題。而且微軟很厚道的將自家的利潤(rùn)大戶Office免費(fèi)給了Surface用戶,這點(diǎn)也讓我相當(dāng)滿意。但是應(yīng)用支持太少,且遲遲豐富不起來的現(xiàn)實(shí),卻將Surface RT打入了萬劫不復(fù)的境地。在iPad發(fā)展的這幾年,iOS應(yīng)用生態(tài)圈已經(jīng)日趨完美。用戶實(shí)在是想不到一個(gè)理由,在同樣價(jià)格的基礎(chǔ)上不選擇iPad而去買Surface RT。微軟最終沒能改變這一局面,RT系列在經(jīng)歷了一、二代之后,在今年的三代Surface發(fā)布中終于消失不見了。
時(shí)間終于到了2014年,在這一年,微軟和蘋果公司都在平板電腦領(lǐng)域拿出了自己最強(qiáng)的產(chǎn)品,且相較之前發(fā)布的產(chǎn)品,擁有相當(dāng)大的進(jìn)化(也許有人會(huì)覺得今年的iPad Air2和Surface 3都沒啥新意,且看我后面分析)。從兩家公司的最新產(chǎn)品上,筆者也感覺到了未來平板乃至于電腦的發(fā)展趨勢(shì)。
首先我們來談最新的Surface 3。前兩代的產(chǎn)品,從市場(chǎng)反饋和銷量預(yù)期上來看,是不成功的。RT跌價(jià)大甩賣,Pro銷量平平,筆者身邊也幾乎未見有人用過。Surface 3最大的進(jìn)化大家一眼就能看出,屏幕由原來的10英寸16比9屏幕,升級(jí)到了12英寸3比2。這個(gè)改動(dòng),從硬件升級(jí)上說的確簡(jiǎn)單,但是由此帶來的意義不一般。微軟終于徹底弄明白了一件事情,那就是拿Surface與iPad貼身對(duì)抗,是完全沒勝算的,所以更像iPad 的RT系列就被徹底砍掉了。
Surface 3屏幕變大了,顯然便攜性會(huì)受到影響,但是也帶來了一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì),那就是它的“多任務(wù)操作性”變的非常好。在一、二代上的分屏操作方式被繼承襲來,配合上Windows 8系統(tǒng)平臺(tái)與強(qiáng)大的硬件組合,極大的保障了多任務(wù)的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)反饋上也能看到變化,很多人不再一臉鄙夷的態(tài)度去看Surface,更多積極正面的觀點(diǎn)開始流傳。Surface 3 在屏幕上的進(jìn)化,將其最大優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來了。
我們?cè)賮砜醋钚碌膇Pad Air 2(iPad mini 3不提也罷,毫無誠(chéng)意,在iPhone 6 Plus的光芒下已然失色)。它的最大劣勢(shì),從iPad初代就廣為詬病的,就是剛才分析的Surface 3的優(yōu)勢(shì)“多任務(wù)操作”。蘋果無視這個(gè)缺點(diǎn)這么多年,到現(xiàn)在,大家是不是都覺得蘋果決定一條路走到黑了?非也!iPad Air 2的最新升級(jí),恰恰證明,蘋果已經(jīng)做出了動(dòng)作,在這個(gè)問題上,蘋果自有自己的解決思路。
這個(gè)思路是什么?要解答這個(gè)問題,我們?cè)賮韺徱曇幌?,iPad Air 2到底升級(jí)了什么。官方發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)提到了厚度,這個(gè)只算蘋果一貫的腔調(diào),講工藝,顯格調(diào)。從第三方的拆解和測(cè)評(píng)才看到蘋果真正的重頭戲,那就是“硬件升級(jí)”。不是一點(diǎn)點(diǎn)的,像以往那種硬件迭代式的升級(jí),否則iPad Air 2完全可以按照iPhone 6的硬件來。iPad Air 2性能提升是巨大的,與同年iPhone相比,CPU由雙核加到了三核,性能提升了50%,GPU性能翻倍,內(nèi)存更是歷史性的突破,蘋果堅(jiān)持了三代的1G內(nèi)存,在iPad Air 2上也翻倍了,達(dá)到2G。看到這個(gè)結(jié)果,不少媒體都在驚呼“性能提升不止一點(diǎn)點(diǎn)”、“蘋果用力過猛了”。
按照蘋果一貫的產(chǎn)品更新方式,這會(huì)不會(huì)是弄錯(cuò)了,不小心把下一代產(chǎn)品提前拿出拿出來了呢?當(dāng)然不可能。到這里很多人都想不明白了,蘋果到底想干嘛。
之前在網(wǎng)上有個(gè)流傳很廣的,關(guān)于大學(xué)生上學(xué)“蘋果三件套”的故事。大家很清楚,這三件套分別是iPhone、iPad,以及MacBook。我們且不談這個(gè)故事背后的社會(huì)現(xiàn)象,只談需求,為什么是三件套?而不是兩件套,四件套。
一個(gè)典型用戶的使用環(huán)境,手機(jī)是必需品,這個(gè)沒有疑問,在有關(guān)未來生活的想象中,手機(jī)更是人與外界溝通的關(guān)鍵一環(huán)。然后是iPad,當(dāng)我們?cè)诼飞?、在辦公室、在教室、在客廳的沙發(fā)、在臥室的床上時(shí),一臺(tái)屏幕夠大、操作便利、應(yīng)用豐富的設(shè)備,是我們無法拒絕的。那MacBook這樣的筆記本,也入選了。我們就要想一想,iPad能做的足夠多了,為什么我們還需要一臺(tái)筆記本?
筆者認(rèn)為最核心的區(qū)別是-“多任務(wù)操作性”。雖然蘋果用iPad想教會(huì)大家認(rèn)可一件事情,“人一次只處理一個(gè)任務(wù)就好”,但是大家紛紛表示腦袋太閑,人生太虛度,我就想一邊聊天一邊上網(wǎng)同時(shí)還一邊追著美劇。這些iPad顯然還做不到,或者是蘋果現(xiàn)在還不想讓iPad做到。
我們?cè)購(gòu)膽?zhàn)略上來看。微軟當(dāng)前亟需的是維護(hù)自己在PC市場(chǎng)的地位,但因?yàn)閕Pad的侵蝕,傳統(tǒng)PC已經(jīng)不再是用戶的必需品。所以微軟需要?jiǎng)?chuàng)造出能讓用戶更感興趣,更滿足其需求的產(chǎn)品。加上微軟的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),它的進(jìn)化之路,必然是從PC開始的。所以微軟從Windows 8開始加入傳統(tǒng)界面和Metro界面雙操作模式,從平臺(tái)上解決了“合二為一”的問題。再?gòu)挠布?,推出Surface 3,軟硬結(jié)合,讓用戶在手機(jī)之外,只需擁有一臺(tái)Surface便能解決日常需求。
所以Surface 3 橫空出世,帶著12英寸的“巨屏”昭告世人,“Yes,I Do!”。
這是一步深思熟路的好棋,目標(biāo)直指iPad的最大軟肋,從這一刻起,Surface終于有了可以一統(tǒng)平板電腦與PC電腦的實(shí)力,這完全不同于那些簡(jiǎn)單粗暴的加上觸屏的傳統(tǒng)筆記本(我想蘋果也有此覺悟,所以即使自己觸屏技術(shù)極牛X,也還未推出觸屏的Mac電腦)。讓用戶看到了更輕便的未來,那就是 “平板”和“筆記本”合二為一的年代,真正開始了。
在iPad Air 2布局上的蘋果,筆者也發(fā)現(xiàn)了相同的,欲將平板與筆記本合二為一的趨勢(shì)。為什么這么說?最重要的證據(jù)就是iPad Air 2在硬件上“不可思議”的升級(jí)。試想一下,iPhone 6與6 Plus的硬件性能已經(jīng)稱得上是當(dāng)下頂級(jí)的。這樣的硬件放在iPad上優(yōu)勢(shì)也能夠勝任當(dāng)前所有iOS 應(yīng)用,與Android陣營(yíng)的平板比也絲毫不落下風(fēng)。
筆者認(rèn)為蘋果在iPad Air 2使用更加強(qiáng)大硬件,這是蘋果要拿iPad與傳統(tǒng)筆記本正面交鋒的直接證據(jù)。更強(qiáng)大的硬件,可以讓開發(fā)者創(chuàng)造出更強(qiáng)大的iPad應(yīng)用,當(dāng)可以比肩電腦軟件功能(功能強(qiáng)大不意味著操作就復(fù)雜)的iPad應(yīng)用出現(xiàn)后,那些認(rèn)為iOS上面都是簡(jiǎn)化、弱化版軟件的舊印象,也將煙消云散。特別是內(nèi)存由1G升到2G,其目的就是推動(dòng)在大屏幕設(shè)備上實(shí)現(xiàn)多任務(wù)。我相信,下一步,更大尺寸的iPad的就會(huì)到來,到時(shí)候,微軟與蘋果會(huì)“聯(lián)手”發(fā)起一場(chǎng)“剿滅”電腦的戰(zhàn)爭(zhēng),讓傳統(tǒng)的臺(tái)式電腦、筆記本電腦剔除大眾消費(fèi)品之列,成為專業(yè)用戶的專業(yè)設(shè)備??梢灶A(yù)言,兩年之內(nèi),流行的“三件套”就會(huì)變成“兩件套”了。至于有些人擔(dān)心的在觸屏設(shè)備上輸入效率的問題,現(xiàn)階段一個(gè)便攜式藍(lán)牙鍵盤即可解決。在未來,我們可以期待擁有觸碰反饋屏幕的出現(xiàn)。
再想遠(yuǎn)一點(diǎn),如果手機(jī)性能可以比肩專業(yè)電腦,而且不需要實(shí)體屏幕就能顯像和操作的話,我們就只需要一個(gè)設(shè)備了。
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