時隔兩年，周杰倫終于在2014年的尾巴推出了新專輯——《哎呦，不錯哦》，和以往不同的是，這次除了推出實體專輯，周杰倫也在QQ音樂同步推出了首張數(shù)字專輯。在發(fā)布會上比較有意思的一幕是主持人將15萬的銷量給周杰倫看的時候，周杰倫茫然道：“這是算好還是壞？”

15萬什么概念？

周杰倫前12張專輯的總銷量是2400萬，毫無疑問可以代表一線水準。如果拿15萬與其中任意一張比的話，的確略顯寒磣，但這樣的比較沒太大意義，因為根本不是同一個維度產(chǎn)品。追溯數(shù)字專輯在中國的歷史，這次已然不是首次試水。在周杰倫之前，蔡依林，謝霆鋒，趙薇等人都推出過數(shù)字專輯，但基于眾所周知的原因，這方面的統(tǒng)計難以查證。所以可以理解為，這種付費的數(shù)字專輯在中國還根本談不上規(guī)模化。

在這方面，國外的數(shù)字音樂市場更有參考意義。根據(jù)市場研究公司Nielsen SoundScan的年中統(tǒng)計，音樂唱片銷售在2014年上半年繼續(xù)呈現(xiàn)出“自由落體”般的快速下滑，專輯和數(shù)字音樂的下載量則依舊迎來了兩位數(shù)的下降趨勢。 

諷刺的是中國市場還未起步，國外市場已經(jīng)開始盛極而衰。而在這樣的大背景下，國外頂尖藝人的數(shù)字專輯銷量如何？可以說除了Adele一騎絕塵，突破了數(shù)字專輯的50萬大關(guān)，其他藝人基本維持在10萬左右的成績。所以對于兩天創(chuàng)下白金銷量的數(shù)字專輯，說是好到令人發(fā)指也不為過。

免費的傳統(tǒng)

雖然付費模式的數(shù)字專輯算是剛跨出市場化的第一步，但中國網(wǎng)民已經(jīng)養(yǎng)成了免費享受數(shù)字音樂的習慣，網(wǎng)絡(luò)的普及使得版權(quán)保護對文藝工作者來說，變成了一件高成本低收益的事情。所以我挺能理解音樂人從最初對盜版的憤怒到如今的茫然，而對唱片公司來說，既然免費是大勢所趨，還不如在盜版的現(xiàn)狀中尋求更多可能。所以作品一定程度上與藝人的包裝和炒作一樣，少了點純粹，多了些浮夸。

在惡性循環(huán)中做生意始終是不健康的，這從整個音樂產(chǎn)業(yè)的衰退就能看出，理論上維系藝人和聽眾之間的應(yīng)該是作品，如果作品不能給藝人帶來收入保障的話，音樂夢想說得再動聽也會顯得不真實。這是個非常淺顯的道理，即使在盜版猖獗的年月，也很少有人會認為當下的模式是合理的?？梢哉J為這是音樂市場規(guī)范化的前提，畢竟免費和付費之間還有認知這條路可通。

付費需要意識

那些在淤泥中保持本性的音樂人是值得尊敬的，但現(xiàn)實是這樣的音樂人很難混跡于中國的主流音樂市場，他們更多是以獨立的姿態(tài)存在。所以周杰倫這樣的一線藝人來推廣正版的數(shù)字音樂是事半功倍的，雖然必須承認這15萬的銷量更多是靠鐵粉支持，但至少他們已經(jīng)給付費音樂開了個好頭。

根據(jù)最新的統(tǒng)計，iTunes占全球數(shù)字音樂市場的75%，但在國內(nèi)市場，iTunes的覆蓋范圍遠沒有幾大音樂平臺那么寬泛。所以在渠道上，QQ音樂相對來說有天然的優(yōu)勢，特別是最近一段時間，QQ音樂又陸續(xù)獲得了華納音樂，索尼音樂在內(nèi)地的獨家版權(quán)總代理，大有將正版音樂進行到底的節(jié)奏。

當科技跨越了一定高度，產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變革就只是時間問題，在過渡中的交易斷層往往是人為選擇導(dǎo)致。雖然不能盲目地對中國數(shù)字音樂保持樂觀，但付費意識顯然拉開了可持續(xù)發(fā)展的序幕。藝人，平臺，消費者之間有了音樂做支撐，貴圈真亂可能也就沒那么普遍了。

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