Facebook會(huì)重蹈雅虎帝國(guó)衰敗的覆轍嗎？至少它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat公司的CEO Evan Spiegel是這么認(rèn)為的。

巨人雅虎是怎么倒下的？

當(dāng)年的門戶網(wǎng)站時(shí)代，雅虎創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)神話，一手打造出自己的門戶帝國(guó)，豐厚的廣告營(yíng)收，讓雅虎的市值一度達(dá)到了1280億美元。但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的泡沫破滅之時(shí)，雅虎市值驟減縮至100億美元，連原來的十分之一還不到。

原因是什么？雅虎的主要營(yíng)收是網(wǎng)站廣告銷售，而客戶并不是從前在電視、雜志上投放廣告的傳統(tǒng)品牌商，他們同雅虎一樣，也是互聯(lián)網(wǎng)公司。這些網(wǎng)站購買廣告的錢，大多都是來自投資者。雖然說時(shí)代變了，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的作風(fēng)多年來始終如一，“用別人的錢”出手大方的買買買！

所以說，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)神話破滅之時(shí)，投資人不斷縮減投資金額，互聯(lián)網(wǎng)公司沒有閑錢買廣告了，于是雅虎就窮了。

Snapchat CEO 的私人郵件揭露了一切

最近的索尼被黑事件中，泄露了Spiegel曾經(jīng)的一封郵件。郵件中他表示，F(xiàn)acebook最終會(huì)總像和當(dāng)年的雅虎一樣的末路。

Spiegel認(rèn)為，事情就是這么驚人的相似。現(xiàn)在Facebook的營(yíng)收過度依賴于創(chuàng)業(yè)公司購買流量、用戶和廣告的收入。當(dāng)年雅虎銷售首頁鏈接，如今Facebook售賣app中的廣告。如果創(chuàng)業(yè)公司們集體遭受到了投資危機(jī)，或者美聯(lián)儲(chǔ)停止了打印鈔票和銷售科技股，那么Facebook亦會(huì)遭到難以估計(jì)的“經(jīng)濟(jì)滑鐵盧”。在郵件中Spiegel寫道，

“在app端，如果即便只有5%的用戶點(diǎn)擊廣告，但是乘以Facebook的海量用戶基數(shù)，創(chuàng)業(yè)公司獲得的宣傳效益依舊是驚人的大。所以說VC的錢投給了創(chuàng)業(yè)公司，購買移動(dòng)端的廣告便是希望沾沾Facebook的光。

“現(xiàn)在，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告的表現(xiàn)不盡如如人意，尤其是app的嵌入廣告。另外由于各種社交軟件的競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)acebook的用戶活躍度也在持續(xù)走低。Facebook目前的現(xiàn)狀并不好，但是這件事并沒有引起公司足夠的重視，F(xiàn)acebook仍然發(fā)力期待在市場(chǎng)中的良好表現(xiàn)。

這件事無疑對(duì)Facebook敲響了警鐘。移動(dòng)平臺(tái)的營(yíng)收并不如PC端穩(wěn)定，而且缺少穩(wěn)固的現(xiàn)金流。

當(dāng)市場(chǎng)對(duì)科技股追捧的熱潮逐漸冷卻，許多風(fēng)險(xiǎn)投資 VC便會(huì)撤掉對(duì)創(chuàng)業(yè)公司的投資，于是app上的廣告投入也因此減少。他們不愿意再投入更多的錢從社交網(wǎng)站購買用戶，于是Facebook會(huì)面對(duì)股價(jià)大跌、市值縮水的嚴(yán)峻后果。”

別那么悲觀 傳統(tǒng)廣告客戶還是愿意投錢的

Snapchat CEO Spiegel對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的態(tài)度真是出奇的悲觀?？赡芩室夂雎粤艘稽c(diǎn)，那就是傳統(tǒng)的廣告客戶并不是守舊的抱著電視、雜志、展牌廣告不撒手，他們也變得開放敢于冒險(xiǎn)。但是還好，實(shí)際情況并沒有那么的殘酷，傳統(tǒng)廣告客戶們?cè)诿考径葧?huì)給Facebook投入超過10億美元的廣告費(fèi)。

本月早些時(shí)間，在一場(chǎng)年度會(huì)議中，科技媒體BI向Target連鎖公司的高層詢問了關(guān)于這件事情的看法。對(duì)方表示，“雖然現(xiàn)在Facebook移動(dòng)端的表現(xiàn)讓人失望，但是電視廣告和Facebook廣告之間依然讓人難以抉擇。電視廣告是建立品牌形象的最重要的手段，而Facebook卻是一個(gè)重要而且用戶基數(shù)巨大的營(yíng)銷推廣市場(chǎng)。除了維持穩(wěn)定的電視廣告開支，我們即便是縮減任何形式的廣告開支，都不會(huì)放棄Facebook這片大有潛力的市場(chǎng)?！?/p>

Snapchat：扎克伯格給出的收購價(jià)令人失望

其實(shí)Facebook早就向Snapchat伸去了橄欖枝，曾經(jīng)出價(jià)高達(dá)30億美元意欲收購。不過這次多虧了索尼被黑，曝光了內(nèi)部郵件，真實(shí)還原了當(dāng)年的收購真相。其Spiege還是年輕氣盛，覺得扎克伯格給他提出的報(bào)價(jià)令人大失所望 ，于是拒絕了收購的邀請(qǐng)。不過也難怪Spiegel會(huì)在郵件中這樣寫了。年輕的CEO在拒絕了高價(jià)收購之后，勢(shì)必要向自己的投資人們表示些什么，例如：Snapchat比Facebook有更好的發(fā)展前景。

《華爾街日?qǐng)?bào)》的記者M(jìn)ike Shields 在一篇報(bào)道中寫到：對(duì)于廣告客戶們來說，F(xiàn)acebook的移動(dòng)端用戶或許并不能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期性的“有價(jià)值的受眾”，因?yàn)橘徺Iapp端廣告的這些公司大多數(shù)都是做移動(dòng)游戲的創(chuàng)業(yè)公司。”事實(shí)就是如此，但Facebook從來不肯公布自己的營(yíng)收有多少來自這些廣告客戶們。

Facebook COO Sheryl Sandberg

在上一次的Facebook投資招商會(huì)中，COO Sheryl Sandberg回答了這個(gè)尖酸的問題?！肮静]有完全的依賴移動(dòng)廣告，相反這只是我們廣泛的業(yè)務(wù)中的一個(gè)分支。Facebook擁有多種廣告形式，業(yè)務(wù)的整體形勢(shì)越來越好，這其中便有移動(dòng)端廣告的部分功勞。”她這樣解釋道，“而且有很多人在好奇究竟是哪些人一擲千金購買我們的app廣告。其實(shí)他們大多都是開發(fā)者，F(xiàn)acebook也很欣慰能夠幫助這些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)。”

但其實(shí)Sandberg的回答也是模糊其詞，沒什么實(shí)際作用。投資人們需要得到一個(gè)確定的答案，app廣告銷售究竟占了Facebook整體營(yíng)收的多大比例？或許這件事是扎克伯格一直藏著的秘密。

via businessinsider

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