多年來，三星一直為此飽受詬病，被認為沒有真正創(chuàng)新，只是簡單地拋出一堆不同的產(chǎn)品讓市場選擇，看哪些產(chǎn)品迎合了市場的需求。上面那張圖片可以讓你感受到三星手機陣容與排場，而這只是三星無數(shù)手機中的一小部分。你偏愛哪一款？Galaxy S Duos 3還是Galaxy Ace  NXT？還是說有多少人知道這兩款手機？

現(xiàn)在，三星正通過砍掉三分之一的生產(chǎn)線來使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理一些。這件事如果換做別的公司來做， 那將會成為重磅新聞，但是三星的話，大家覺得理所當然。這個舉動是三星的收入和利潤雙雙下行帶來的，而下滑的原因有兩個:

• 一是國內(nèi)制造商的廉價手機，它們比三星稍低檔，但性價比高；

• 二是蘋果的iPhone 6加入到大屏陣營，Galaxy S系列和Note系列陣地已經(jīng)淪陷。

低端手機市場利潤微薄，問題不大，但蘋果的大屏策略非常強勢，讓三星必須采取行動。手機數(shù)量的減少將降低資本投入，這對三星是有利的。三星還應該重新關(guān)注下具有傳奇色彩的龐大營銷預算，讓錢花得更高效一些。

三星低價Android手機的份額正被國內(nèi)廠商分羹，現(xiàn)在它已經(jīng)從第一的寶座跌落。若要搶回寶座，三星要提供一款性能堪比S5，但定價便的手機。一款小成本，體驗又糟糕的硬件產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了市場的需求了，三星或許能以性價比復制小米的奇跡。

在高端市場，三星面臨的問題就很困難了，蘋果已經(jīng)在起領(lǐng)頭作用。盡管S5和Note 4在功能上可以與iPhone 6和6 plus相媲美，可是作為消費者，在面臨購機抉擇時，常常會拿那些價格低很多的Android手機來和這款數(shù)千元手機作比較。Android手機的最大優(yōu)勢就是便宜，但功能卻沒有太大差異。在這種情況下，消費者往往很難為一款昂貴的Android手機買單。

三星需要采取一些應對措施。它的確有能在Android平臺上創(chuàng)新的人才——Note 4就還不錯，S-pen寫作/繪圖筆是一個具有創(chuàng)新的嘗試。但三星已經(jīng)習慣了用一堆無人問津的東西把它還不錯的硬件填滿。所以，三星需要一個有品位的專業(yè)創(chuàng)意總監(jiān)，以及最重要，這位總監(jiān)需要有對公司許多內(nèi)部成員和利益相關(guān)者說不的權(quán)力！

這場戰(zhàn)爭事關(guān)存亡，三星已經(jīng)看到其市場份額在消失。如果三星不想辦法，它面臨的是空有好手機，卻沒有用戶的結(jié)局。

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