“庫克來了嗎？”

6月29日中午，當(dāng)蘋果的游行隊(duì)伍從橫穿舊金山的市場街（Market Street）上走過時(shí)，兩旁的許多觀眾都在議論這個(gè)話題。

這場全稱為“舊金山男同性戀、女同性戀、雙性戀和跨性別者驕傲慶典”的活動(dòng)是世界三大同性戀游行慶典之一，今年已是第四十三屆。超過30度的高溫沒有阻擋人們的熱情，從早上10點(diǎn)至下午5點(diǎn)，整條市場街兩側(cè)都擠滿了觀眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去幾年該活動(dòng)的參與人數(shù)都超過了100萬，今年的參與人數(shù)預(yù)計(jì)不會(huì)少于150萬人。

硅谷公司齊聚 蘋果派5000人方陣

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庫克與蘋果員工Mark Bober合影，圖片來自Bober的Twitter[/caption]

庫克真的來了。他沒有加入游行的隊(duì)伍，卻出現(xiàn)在了游行的起點(diǎn)處，與員工合影。他的照片也被幾位蘋果員工傳到了Twitter上。

幾天前，CNBC電視臺的一位主持人在一檔節(jié)目中以肯定的語氣曝光庫克是同性戀，這讓從未公開提及自己性取向的庫克成為輿論焦點(diǎn)。不過這沒有影響蘋果CEO對于這場活動(dòng)的態(tài)度。此前，他通過一份內(nèi)部備忘錄號召蘋果全體員工參加這次活動(dòng)；而在現(xiàn)場，蘋果的游行隊(duì)伍也遠(yuǎn)超其他企業(yè)和組織：隊(duì)伍持續(xù)不停地前進(jìn)，整整走了六分鐘。

“祝賀今天參加同志驕傲游行的5000名蘋果員工和家屬。包容激發(fā)創(chuàng)新。”很快，庫克更新了自己的Twitter，像過往一樣對同性戀表達(dá)了支持。

參與這場慶典的硅谷公司并不只有蘋果。如往年一樣，Google、Facebook、英特爾、雅虎等科技巨頭以及眾多創(chuàng)業(yè)公司都參派出了自己的方陣。

相比統(tǒng)一身著白色服裝、略顯嚴(yán)肅的蘋果方陣，F(xiàn)acebook和Google的隊(duì)伍盡管都只有約1000人，卻更加活躍——員工們穿著五顏六色的服裝，還有花車跟隨。Facebook的員工拿著“Like”圖樣的印章沿路在觀眾的手上和臉上蓋；為慶祝這場游行，F(xiàn)acebook還將總部門口的Like標(biāo)志的背景換成了象征同性戀的彩虹圖樣。而在Google隊(duì)伍里的員工則舉著各式各樣的氣球；今年初被Google收購的Nest公司也派出了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)尾隨Google的方陣前進(jìn)。

近幾年崛起的創(chuàng)業(yè)公司團(tuán)隊(duì)也在游行中各顯特色：特斯拉開來了兩輛噴上了彩色圖案的定制款汽車；AirBnB開來了一輛畫有金門大橋以及各式房屋的花車。此外，Twitter、Uber、Dropbox、Netflix等公司也都派出團(tuán)隊(duì)參加了這次游行。

同志主題淡化 營銷作用凸顯

美國科技界支持同性戀已不算新聞：除庫克外，扎克伯格也曾親自參與舊金山同性戀游行，而佩奇、施密特、鮑爾默、貝索斯等大佬也都曾以不同形式表達(dá)過對于同性戀的支持。對于這些公司來說，一方面硅谷科技人才中同性戀者不在少數(shù)，“恐同”意味著將大量同性戀和支持同性戀的人才拒之門外；另一方面，同性戀平權(quán)運(yùn)動(dòng)背后的多元文化也被認(rèn)為是創(chuàng)新不可或缺的要素。今年4月，Mozilla CEO在上任10天后便因?yàn)樵?jīng)向旨在限制同性戀婚姻的“加州8號法案”捐款而被迫辭職，也凸顯了“恐同”立場在硅谷已難以立足。

不過相比以往的同性戀游行，如今舊金山同性戀游行的同性戀元素已淡了許多。

在游行隊(duì)伍里，真正明顯展現(xiàn)出自己是同性戀的人已是少數(shù)，更多人只是跟隨大部隊(duì)走在隊(duì)伍中，其中有異性情侶，也有帶著父母、孩子、朋友或者寵物的人。除了都能夠以開放的心態(tài)接受同性戀之外，這些參加游行的人沒有更多的共同點(diǎn)。

與此同時(shí)，很多參與游行的企業(yè)和組織也在利用這個(gè)機(jī)會(huì)做品牌推廣。除幾大科技巨頭以及梅西百貨、美國銀行這樣的知名企業(yè)能靠團(tuán)隊(duì)人數(shù)吸引目光之外，創(chuàng)業(yè)公司和NGO紛紛用奇裝異服、激情舞蹈、創(chuàng)意花車等展示自己的獨(dú)特性，并用游行者手中的舉的牌子或者花車側(cè)面掛著的條幅將自己的品牌和訴求和聯(lián)系方式展示出來，讓兩側(cè)圍觀的人群了解自己。這其中，既有尋求捐款的各國同性戀平權(quán)組織，也有學(xué)校、本地媒體，還有紀(jì)念品商店和新上映的美?。划?dāng)然，Uber、AirBnB、Nest這類科技創(chuàng)業(yè)公司也可以歸在其中。

當(dāng)然，活動(dòng)對于不同的參與者的參與方式有著不同的規(guī)定，企業(yè)若想?yún)⑴c或需承擔(dān)一定的贊助費(fèi)用；但這仍舊是一個(gè)成本很低的推廣渠道。如果你能接受同性戀、愿意參加這個(gè)游行并圍繞同性戀的主題展示自己，你就有機(jī)會(huì)讓你的品牌、產(chǎn)品曝光在數(shù)十萬計(jì)的人群面前；而如果你有吸引眼球的創(chuàng)意，你就有機(jī)會(huì)讓他們記住你。這些觀眾中有許多硅谷從業(yè)者，高收入人群更是不在少數(shù)；而你所要做的，只是少量時(shí)間參加培訓(xùn)、將自己打扮得出彩，然后花大約一個(gè)小時(shí)的時(shí)間在這個(gè)氛圍歡快的游行隊(duì)伍里走上一遭。

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