庫(kù)克在發(fā)布Apple Watch的時(shí)候，意味深長(zhǎng)地把地點(diǎn)選在了加州庫(kù)比蒂諾的佛林特表演藝術(shù)中心。他是這樣說(shuō)的：

“選擇回歸弗林特挺棒的，就像你們所了解的一樣，蘋果在庫(kù)比蒂諾的誕生地就在這兒。我們?cè)谶@里擁有輝煌的歷史。

我們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)上曾經(jīng)向世人展示過(guò)一些蘋果歷史上最為重要的產(chǎn)品。30年前的同一地點(diǎn)，史蒂夫向全世界介紹了麥金托什電腦。還是在這里，我們發(fā)布了iMac，見(jiàn)證了蘋果的重生。

而今天，我們要向你們分享新的產(chǎn)品。我們相信今天結(jié)束之后，你們也會(huì)相信，這是蘋果歷史上的又一塊里程碑。”

不過(guò)，事實(shí)真的如此么？

不成功便成仁

在會(huì)上，庫(kù)克發(fā)布了腎六、Apple Pay，還有——Apple Watch。

自2007年開(kāi)始，iPhone就保持著每年一款的穩(wěn)定節(jié)奏，iPhone6作為最新款，理所當(dāng)然地成為了蘋果目前以來(lái)的最佳手機(jī)，但這也和“前浪”們的付出離不開(kāi)關(guān)系。

Apple Pay和麥金托什不是一條道上的盟友。它是顛覆商業(yè)格局的另一個(gè)新玩法。

Apple Watch和麥金托什應(yīng)該算是一個(gè)陣營(yíng)的，畢竟是電子平臺(tái)的一個(gè)新嘗試，也是發(fā)布會(huì)上最為顯眼的一個(gè)存在。這一點(diǎn)從時(shí)間分配上可見(jiàn)一斑：55分鐘給了iPhone和Apple Pay，而庫(kù)克花了67分鐘在Apple Watch上。

在介紹Apple Watch的時(shí)候，庫(kù)克是這么說(shuō)的，“我們花了很長(zhǎng)時(shí)間研制一款全新的產(chǎn)品，也相信這款產(chǎn)品會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)它的傳統(tǒng)定義。我現(xiàn)在心情非常激動(dòng)，也為能把它介紹給你們而感到非常榮幸。這將會(huì)翻開(kāi)蘋果公司的新的一章?！?/p>

蘋果史之目錄

• Mac時(shí)代：定義了“個(gè)人電腦”，市值240億美元。

• iPod時(shí)代：定義了“MP3播放器”，市值頂峰達(dá)到80億美元。

• iPhone時(shí)代：定義了“智能手機(jī)”，市值1020億美元。

• iPad時(shí)代：顛覆了“個(gè)人電腦”，定義了“平板電腦”，市值達(dá)到300億美元。

• Apple Watch時(shí)代：成功與否有待定奪。

從庫(kù)克把Apple Watch和麥金托什相提并論，你就會(huì)意識(shí)到Apple Watch于蘋果的意義。對(duì)于蘋果而言，沒(méi)有中間地帶，不成功，便成仁。

其他科技公司盡管也在創(chuàng)造新的產(chǎn)品，但他們的老本行并沒(méi)有因此而受到影響：如果產(chǎn)品失敗，只要趕緊回頭保持業(yè)務(wù)就可以了。

而蘋果不同，要么全部，要么全不。蘋果花了三年時(shí)間打磨出了Apple Watch，而且相信這會(huì)是下一個(gè)個(gè)人電腦平臺(tái)時(shí)代的重要代表。

衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？

那么，Apple Watch要做到什么地步算是成功，而它失敗的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？

可惜的是，我們目前還不能找到一個(gè)直截了當(dāng)?shù)姆绞健?/p>

你可以用銷量來(lái)衡量，但即使是摩根士丹利的預(yù)測(cè)，都有兩個(gè)不同版本。摩根認(rèn)為，來(lái)年銷量將在3000萬(wàn)到6000萬(wàn)浮動(dòng)。最終他們的結(jié)論是，如果Apple Watch的銷量達(dá)到100-120萬(wàn)只，那就意味著成功了。但蘋果表示并不會(huì)將產(chǎn)品分開(kāi)公示，所以我們也無(wú)從得知Apple Watch的具體銷量。

那還有其他方式來(lái)衡量么？有的，那就是你的生活。

如果你開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，大街上Apple Watch人手一只，就像iPhone一樣變成了街機(jī)，那無(wú)疑這就是成功了。如果你開(kāi)始留意到，三星也發(fā)布了和Apple Watch同樣概念的產(chǎn)品，那也意味著蘋果的策略是對(duì)的。

如果你發(fā)現(xiàn)蘋果開(kāi)始減少對(duì)Apple Watch的預(yù)算投入，街上依然沒(méi)什么人戴著這樣的智能手表，媒體上的評(píng)論都不甚樂(lè)觀，那也就意味著，Apple Watch火不起來(lái)。

而庫(kù)克也會(huì)在三年后改口，說(shuō)Apple Watch是蘋果的一個(gè)小的嘗試，并不是什么戰(zhàn)略性的產(chǎn)品（就像Apple TV一樣）。

但目前，Apple Watch不是Apple TV，庫(kù)克對(duì)它的重視，大家都有目共睹了。

現(xiàn)在，一切都是個(gè)謎。三年后，自然一切見(jiàn)分曉。

via businessinsider

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