雷鋒網(wǎng)注：Apple Watch終于要來了，不過等等，中國不首發(fā)，這次又是為什么？

在英國科技新聞網(wǎng)站Techradar關(guān)于Apple Watch 注定失敗的原因盤點(diǎn)的文章瘋狂轉(zhuǎn)載時(shí)，1月3日，包括德國、西班牙、法國、意大利、英國等在內(nèi)的各國蘋果官網(wǎng)的Apple Watch頁面進(jìn)行了更新：Apple Watch 將于2015年初發(fā)布。同時(shí)，根據(jù)蘋果網(wǎng)站顯示 Apple Watch 的首發(fā)地區(qū)將包括 7 個(gè)：德國，西班牙，法國，意大利，瑞士，美國和英國。

Apple Watch，不就是一款手表嘛，中國大陸又不是首發(fā)。連上爽約的腎6，除了5S/5C的短暫甜蜜攜手首發(fā)外，看樣子，中國大陸又回到蘋果生態(tài)世界的二等公民。

蘋果產(chǎn)品的首發(fā)問題，總能輕易地觸動(dòng)國人的神經(jīng)。抱怨派和譏諷派在關(guān)于蘋果的各類新聞評(píng)論區(qū)一場場論爭，頗具激烈的畫面感。庫克口口聲聲說蘋果所做的一切都希望投放中國市場，連個(gè)首發(fā)都不給！關(guān)于iPhone 6不在內(nèi)地首發(fā)的原因，一句“我們也想用戶第一時(shí)間用上手機(jī)，但是很多細(xì)節(jié)我們無法透露”的官方回復(fù)，卻引來頗多解讀：運(yùn)營商泄密、國家信息安全、入網(wǎng)許可、產(chǎn)量供應(yīng)問題等等。即便如此，摩根士丹利的數(shù)據(jù)仍顯示，中國消費(fèi)者對(duì)新iPhone的需求為全球同比增幅的近三倍。看樣子，首不首發(fā)對(duì)銷量影響不大，相反，延遲上市，加上黃牛的炒作，反倒會(huì)積累一定的消費(fèi)欲望。這不，2014年第四季度蘋果6700萬部銷量中，中國市場貢獻(xiàn)了近2000萬，到底是土豪太多？還是太忠誠？

Apple Watch將“功勛卓著”的中國大陸市場再次踢出“第一梯隊(duì)”，難道又是一場嫌棄？

在我看來，Apple Watch的此番首發(fā)地區(qū)選擇，卻正透露出蘋果的底氣不足。前途未卜的GoogleGlass，叫好不叫座的尷尬教訓(xùn)就擺在前方，警示著每一位興沖沖地介入智能硬件的參與者：mind your step！哪怕是如蘋果這樣的大鱷，心里頭也得多掂量掂量。

翻開蘋果歷代產(chǎn)品首發(fā)地區(qū)選擇，依靠喬布斯的遺世之作經(jīng)典4S的拉動(dòng)，從iPhone 5開始，蘋果產(chǎn)品的首發(fā)地區(qū)數(shù)量穩(wěn)定在9個(gè)。首發(fā)地區(qū)不斷增多，是隨產(chǎn)品影響不斷擴(kuò)大的真實(shí)選擇，首發(fā)地區(qū)的進(jìn)進(jìn)出出是根據(jù)市場成熟程度的現(xiàn)實(shí)選擇，從這個(gè)角度來說，外界解讀的喬氏饑餓營銷一定存在？另一個(gè)方面，Apple Watch首發(fā)地區(qū)退縮回7個(gè)，正是對(duì)市場底氣不足的表現(xiàn)。

各代蘋果產(chǎn)品首發(fā)地區(qū)的匯總表

進(jìn)一步到Apple Watch 為何不在中國首發(fā)的問題上，歸根到底還是要回到生意人考慮問題的角度上來。Apple Watch 不在中國首發(fā)，只有一個(gè)核心問題：中國這塊市場還不適合前期開發(fā)！

不適合前期開發(fā)，有兩個(gè)原因：一是目前還不夠肥！中國的可穿戴市場看似熱熱鬧鬧，一幅“錢多人傻、潛力無限，速來”的欣欣向榮之貌。但內(nèi)在境況卻是，2014年泡沫式的集體喧囂之后，市場明顯回歸冷靜，回頭看，可穿戴設(shè)備更像是相親裝逼標(biāo)配。引領(lǐng)勢力的回潮，對(duì)尚不成熟的國內(nèi)市場來講，無疑是雪上加霜。

那些論及可穿戴老生常談的問題：國內(nèi)Apple Watch的市場真心談不上成熟。345刀起的售價(jià)，看似新奇的月球景觀顯示，路線查詢、還有尚待開發(fā)的WatchKit套件，除了求被宰，怕是找不到其他的詞來形容了。而Apple Watch引以為傲的心率監(jiān)測，讓與產(chǎn)品先天親和的卻讓生活鐘本已紊亂的科技達(dá)人時(shí)刻掛念起這一功能，想想也是醉了。

另一個(gè)不適合前期開發(fā)的原因就是市場大容不得去試。既然潛力很大，且市場上還沒見得像樣的成功者，索性去其他市場探路積攢經(jīng)驗(yàn)看似是更明智的選擇。設(shè)備的本土化看似是個(gè)小問題，卻有關(guān)鍵作用。Google Glass直到今年才推出中文版語音操控，全英文控制的產(chǎn)品即便放到市場前景廣闊的二三線城市，又會(huì)有多少本土消費(fèi)者愿意掏腰包？本土化不限于此，提供符合本土用戶習(xí)慣的服務(wù)、數(shù)據(jù)出口的本地化落地，等等，摸著石頭去趟未來的大市場，未免也太奢侈！去西班牙探探路、去瑞士去看看與傳統(tǒng)鐘表的對(duì)抗效果，似乎是更明智之舉。

關(guān)于作者：科學(xué)的fan（公眾號(hào)：kexuedefan），關(guān)注TMT的自由撰稿人，力求客觀公正，做一枚死磕自己的人。

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