8月一到，各大第三方支付機(jī)構(gòu)紛紛開啟無(wú)現(xiàn)金日營(yíng)銷活動(dòng)，火力全開搶占線下市場(chǎng)。羊毛你薅到了多少？

雷鋒網(wǎng)報(bào)道，在昨日微信智慧工坊 PRO 版公開課上，微信支付團(tuán)隊(duì)公布，第三個(gè)“無(wú)現(xiàn)金日”活動(dòng)今日（8月1日）正式開始。在8月1日至8月7日期間，用戶使用微信支付可領(lǐng)取并累計(jì)鼓勵(lì)金，還可額外隨機(jī)獲得現(xiàn)金紅包、專享代金券，然后在8月8日鼓勵(lì)金可以進(jìn)行一次性抵扣?！　?/p>

與此同時(shí)，近期以來(lái)，支付寶也鍥而不舍地聯(lián)合各地政府、企業(yè)、商家推進(jìn)“無(wú)現(xiàn)金社會(huì)”。而業(yè)績(jī)一直不溫不火的Apple Pay，甚至PayPal和百度錢包等都謀劃以優(yōu)惠活動(dòng)的方式血拼移動(dòng)支付市場(chǎng)。

一個(gè)是“無(wú)現(xiàn)金城市”，一個(gè)是“智慧生活”

根據(jù)各方調(diào)查報(bào)告都顯示，目前移動(dòng)支付市場(chǎng)中最為主導(dǎo)的玩家為騰訊旗下微信支付和螞蟻金服旗下支付寶。最近，螞蟻金服在杭州、武漢、福州、天津和貴陽(yáng)等地掀起了一股建設(shè)無(wú)現(xiàn)金城市的熱潮。而在昨天的微信智慧工坊 PRO 版上，騰訊、中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院、調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索則共同發(fā)布了《2017智慧生活指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），從城市、行業(yè)、用戶維度，揭開移動(dòng)支付全景圖的同時(shí)，提出“智慧生活”的目標(biāo)理念。

早在2014年，微信紅包的流行和滴滴打車的合作，使大眾開始了解、接觸微信支付，從此消費(fèi)有了新選擇。當(dāng)年3月，微信支付向商戶全面開放。8月，微信支付推出智慧生活全行業(yè)解決方案。從此，無(wú)論是公共服務(wù)設(shè)施，還是商業(yè)環(huán)境，支付寶、微信支付便成為移動(dòng)支付市場(chǎng)的一對(duì)勁敵。

不過(guò)，雖然兩家都要涉及公共設(shè)施和商業(yè)社會(huì)，但隨著“公眾號(hào)＋微信支付”模式的形成，至今又加入了小程序、社交廣告、會(huì)員等營(yíng)銷能力，微信支付拓展品牌商家的打法越來(lái)越明顯；而與此同時(shí)，支付寶與各地市政機(jī)構(gòu)展開“無(wú)現(xiàn)金城市”活動(dòng)從上而下進(jìn)攻。

所以可以看出，各家正根據(jù)自身基因優(yōu)勢(shì)，發(fā)起不同的攻擊方向，一邊是微信支付依靠社交屬性從消費(fèi)生活進(jìn)行自下而上升維攻擊；另一邊是支付寶通過(guò)自上而下地從具有征信強(qiáng)相關(guān)數(shù)據(jù)的公共設(shè)施場(chǎng)景和企業(yè)合作開始降維，逐漸服務(wù)于其信用城市、普惠金融。

攻擊維度差異：智慧營(yíng)銷和智慧金融的導(dǎo)向

雷鋒網(wǎng)不止一次地指出，支付本身不產(chǎn)生價(jià)值，因?yàn)橹Ц逗徒灰仔袨榻⒌倪B接才是支付事業(yè)的價(jià)值所在。有賬戶連接，有持續(xù)交易便會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，而關(guān)鍵在于如何讓數(shù)據(jù)發(fā)揮價(jià)值。

微信介紹稱，微信支付生態(tài)四年的發(fā)展，凸顯了四大發(fā)展趨勢(shì)和商機(jī)。首先，從“面對(duì)面賬單”、資金流系統(tǒng)、微信找零到“微信買單”，從“單品識(shí)別”到“支付+會(huì)員”解決方案，隨著支付能力一同升級(jí)的，是商戶對(duì)深度運(yùn)營(yíng)的巨大需求。同時(shí)，借助微信支付、會(huì)員、社交廣告、企業(yè)微信、小程序、公眾號(hào)和電子發(fā)票等微信生態(tài)的綜合能力的融合，深度挖掘線下流量。

再者，借力第三方服務(wù)商，以及跟隨跨境旅游腳步帶來(lái)的流量，微信支付進(jìn)一步通過(guò)大數(shù)據(jù)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等能力挖掘第三方服務(wù)市場(chǎng)的巨大空間。

支付不僅僅是支付，而是連接的開始。微信支付第三方服務(wù)商曾向雷鋒網(wǎng)表示，當(dāng)獲得一定量的消費(fèi)數(shù)據(jù)后，未來(lái)都可以形成一個(gè)一個(gè)的商圈，比如在金融領(lǐng)域嘗試，為商戶、消費(fèi)者做信貸等。不過(guò)，至今微信支付沒(méi)有直接表現(xiàn)出數(shù)據(jù)與微信理財(cái)通、微粒貸等業(yè)務(wù)的資源共享計(jì)劃，但微信支付目前很明確的是，作為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的平臺(tái)和技術(shù)支持，事實(shí)上其商業(yè)變現(xiàn)模式尚不明確。

不過(guò)，微信支付運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃麗在接受采訪時(shí)也表示，不管是將支持消費(fèi)信貸，還是其他金融業(yè)務(wù)，這些都是正在探索的方向?？梢姡瑺I(yíng)銷只是一個(gè)過(guò)渡。騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融一直缺乏的是，強(qiáng)金融屬性相關(guān)的數(shù)據(jù)，通過(guò)自下而上的路徑曲線救國(guó)合情合理。

與此同時(shí)，支付寶的路徑則清晰得多。因公共設(shè)施獲得的水電煤交易數(shù)據(jù)，以及停車場(chǎng)、醫(yī)療等場(chǎng)景的數(shù)據(jù)來(lái)源，與其所倡導(dǎo)的信用城市（大數(shù)據(jù)征信）都體現(xiàn)出閉環(huán)；而因?yàn)樯缃粚傩缘娜趸?，附加的營(yíng)銷能力也是后話。

競(jìng)爭(zhēng)與公平

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)和交易是生活基本需要，因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展，這些生活需要就可以被無(wú)條件地挖掘所謂商業(yè)價(jià)值？在自身數(shù)據(jù)和隱私公開的問(wèn)題上，即使所謂授權(quán)，也是沒(méi)有選擇的余地——這個(gè)功能，要么用，要么不用。

另一個(gè)公平問(wèn)題是，通過(guò)補(bǔ)貼、優(yōu)惠等方式參與無(wú)現(xiàn)金社會(huì)的支付服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)原本正常運(yùn)營(yíng)的銀行卡體系，容易產(chǎn)生不公。商家是否有權(quán)利因此而拒絕其他支付服務(wù)呢？近日，支付寶和微信支付對(duì)外都表示，移動(dòng)支付不是要消滅現(xiàn)金，無(wú)論使用現(xiàn)金，還是銀行卡或電子錢包的消費(fèi)者，都應(yīng)被提供他們最需要的服務(wù)，移動(dòng)支付只是作為其中一種可以提供便利，打造新型智慧生活狀態(tài)的手段的補(bǔ)充。這些態(tài)度和過(guò)去呼喊“消滅現(xiàn)金”相比，顯然是監(jiān)管介入下各方溝通的結(jié)果。

所以，大數(shù)據(jù)分析、人工智能輔助等科技在把傳統(tǒng)金融生活變得越來(lái)越便捷、高效、普惠的同時(shí)，我們是否要開始考慮什么才是一個(gè)健康的支付體系、金融設(shè)施？

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。