北京時(shí)間1月30日凌晨，蘋果公司正式發(fā)布了2019年財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告（雷鋒網(wǎng)注：蘋果公司財(cái)年與正常年不同，2019年Q1為2018年Q4季度業(yè)績(jī)報(bào)告），財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司營(yíng)收為843億美元，比去年同期882.93億美元，下降5%。凈利潤(rùn)199.65億美元，較去年同期200.65億美元，下降0.5%。季度EPS收益（每股收益）為4.18美元，較去年同期3.89美元，增長(zhǎng)7.5%。而在此前，分析師預(yù)估營(yíng)收為839.7億美元，每股收益為4.17美元。此次，蘋果公司還對(duì)2019年Q2營(yíng)收進(jìn)行了預(yù)估。

蘋果公司在官方新聞稿中聲稱，“iPhone的收入比去年下降15%，其他產(chǎn)品和服務(wù)的總收入增長(zhǎng)了19%?！敝档米⒁獾氖?，這次是iPhone誕生以來（2007年），在假日購物季度營(yíng)收和利潤(rùn)的首次下降。2018年11月，蘋果公司宣布今后將不會(huì)公布iPhone、iPad、Mac的銷量。一直以來銷量數(shù)字被視為蘋果公司業(yè)績(jī)是否增長(zhǎng)的重要標(biāo)志，所以，這一變化被分析師認(rèn)為是蘋果銷售下滑的一個(gè)明顯信號(hào)。

現(xiàn)雷鋒網(wǎng)匯總2019年財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)信息如下：

• 營(yíng)收843億美元，凈利潤(rùn)199.65億美元，每股收益EPS為4.18美元

• iPhone產(chǎn)品線銷售收入519.82億美元，較去年同期611.04億美元，下降15%

• Mac銷售收入74.16億美元，較去年同期68.24億美元，增長(zhǎng)9%

• iPad銷售收入67.29億美元，較去年同期57.55億美元，增長(zhǎng)17%

• 可穿戴設(shè)備、家居、配件銷售收入73.08億美元，較去年同期54.81億美元，增長(zhǎng)33%

• 服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收108.75億美元，較去年同期91.29億美元，增長(zhǎng)19%

不同地區(qū)營(yíng)收：

• 美洲營(yíng)收369.40億美元，較去年同期351.93億美元，增長(zhǎng)5%

• 歐洲營(yíng)收203.63億美元，較去年同期210.54億美元，下滑3%

• 大中華區(qū)營(yíng)收131.69億美元，較去年同期179.56億美元，下滑27%

• 日本營(yíng)收69.10億美元，較去年同期72.37億美元，下滑5%

• 亞太其他地區(qū)營(yíng)收69.28億美元，較去年同期68.53億美元，增長(zhǎng)2%

2019年Q2業(yè)績(jī)預(yù)期：

• 營(yíng)收550億美元至590億美元

• 毛利率37%至38%

• 運(yùn)營(yíng)支出85億美元至86億美元

• 其他營(yíng)收3億美元

• 稅率約為17％

財(cái)報(bào)電話會(huì)議還公布：

• 由于外匯走弱導(dǎo)致的iPhone制造商定價(jià)走高，蘋果將會(huì)重新審視iPhone的高定價(jià)策略

• 由于大中華地區(qū)對(duì)于游戲?qū)徟臅和?，?dǎo)致App Store新游戲的停滯，蘋果公司認(rèn)為游戲?qū)徟咦兓o蘋果在大中華地區(qū)營(yíng)收造成明顯的影響。蘋果CFO馬埃斯特里L(fēng)uca Maestri表示，“中國(guó)地區(qū)的App Store于蘋果而言，意義重大。關(guān)于新游戲?qū)徟膯栴}，本質(zhì)上雖是暫時(shí)性的，但顯然政策變化，直接影響到蘋果的業(yè)績(jī)?！?/p>

Strategy Analytics公司報(bào)告顯示，2019年第一季度，蘋果iPhone出貨6590萬部。該銷量較2018年第一季度出貨量7730萬臺(tái)，下降15％。與蘋果財(cái)報(bào)披露的本季度iPhone營(yíng)收同比下降了15％，數(shù)字相當(dāng)。Strategy Analytics將iPhone銷量下滑歸因于，蘋果iPhone高定價(jià)策略，不利的外匯匯率因素；華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)；電池更換計(jì)劃導(dǎo)致消費(fèi)者更換手機(jī)周期增長(zhǎng)；發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少；新興市場(chǎng)需求下降。與前段時(shí)間，蘋果CEO庫克致信投資者，披露的信息基本接近。

盡管沒有公布具體銷量，但蘋果公司還是透露了一些數(shù)據(jù)，2019年第一季度，iPhone的活躍安裝基數(shù)達(dá)到9億部，比上年增長(zhǎng)9％。包括iPad、Mac、iPad、Apple TV、iPod、Apple手表在內(nèi)（AirPods等配件不包括在內(nèi)）的總安裝基數(shù)，目前為14億。據(jù)悉，2016年，蘋果安裝設(shè)備突破10億，2018年達(dá)到13億。相比之下，谷歌在2017年便宣布擁有超過20億月活A(yù)ndroid設(shè)備。

庫克表示，蘋果在中國(guó)的可穿戴業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超50%，活躍用戶、安裝基數(shù)在節(jié)假日也有所增長(zhǎng)。其中，2/3的Mac、iPad銷量為用戶首次購買。同時(shí)，庫克表示蘋果公司在中國(guó)年?duì)I收略有增長(zhǎng)。蘋果手機(jī)出貨量繼續(xù)超過華為、OPPO、vivo、小米，當(dāng)然，在蘋果長(zhǎng)期忽略廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的策略下，蘋果業(yè)績(jī)?nèi)匀幻媾R諸多挑戰(zhàn)。

雷鋒網(wǎng)了解到，2019年第一季度，蘋果在大中華地區(qū)營(yíng)收為132億美元，較去年同期180億美元，減少近48億美元。48億美元的“蒸發(fā)”，足以抵消美洲、亞太其他地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)。歐洲、日本地區(qū)銷售收入略有下降，預(yù)計(jì)每年下降10億美元。發(fā)達(dá)地區(qū)銷售疲軟，對(duì)于蘋果而言，也是一個(gè)“壞消息”。特別是，蘋果大中華地區(qū)面臨iPhone、Mac、iPad全產(chǎn)品線的銷售收入下降，客流量銳減，2019年更換iPhone手機(jī)的用戶，將會(huì)繼續(xù)減少等嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

關(guān)于游戲?qū)彶檎叩淖兓?，成為大中華地區(qū)營(yíng)收下降48億美元的眾多原因之一，讓不少業(yè)內(nèi)人士頗感意外。2018年3月開始，中國(guó)迅速暫停關(guān)于新游戲?qū)徟鞒?，很多游戲開發(fā)商的游戲項(xiàng)目不能對(duì)用戶開放、使用。騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲公司因此受到“嚴(yán)重”影響。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)估，騰訊因此受損將近15億美元。而在2018年秋季，不少小型游戲公司被爆，裁員增效，以減少政策調(diào)整對(duì)企業(yè)發(fā)展的不利影響。2018年12月，80款游戲獲得版號(hào)，而3月時(shí)游戲數(shù)量達(dá)759款，解凍名額急劇減少。顯然，此事件也波及到蘋果iOS商店。

蘋果公司表示，服務(wù)業(yè)務(wù)將在2020年實(shí)現(xiàn)翻一番。摩根士丹利Morgan Stanley分析師預(yù)測(cè)，到2023年，蘋果服務(wù)部門收入可能會(huì)突破1000億美元。庫克在此前的致信中，也對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)十分“看好”，認(rèn)為是蘋果未來收入的主要增長(zhǎng)引擎。實(shí)際上，現(xiàn)實(shí)很骨感，蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)一直處于困境中?！捌ぶ淮婷珜⒀筛健保诰€電視以及流媒體服務(wù)，遇到硬件銷售的低迷，能有多大的提振功效，值得懷疑。

況且，蘋果可穿戴設(shè)備、家用和配件業(yè)務(wù)，囊括Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod、Beats品牌耳機(jī)以及其他配件產(chǎn)品，“表面繁榮”。盡管該部分業(yè)務(wù)2019年第一季度營(yíng)收73億美元，超過iPad產(chǎn)品線，和Mac產(chǎn)品線相當(dāng)。但拆分具體產(chǎn)品線之后，發(fā)現(xiàn)無論是Apple Watch還是AirPods、Apple TV、HomePod均沒有值得稱道的“賣點(diǎn)”，每一產(chǎn)品都不足以抵抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成正面競(jìng)爭(zhēng)力，戰(zhàn)略發(fā)展也比較模糊。

雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，蘋果公司突出服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴等配件業(yè)務(wù)，稍顯本末倒置。蘋果更應(yīng)該從主營(yíng)業(yè)務(wù)中，找到業(yè)績(jī)下降的根本原因。中國(guó)市場(chǎng)不同于美洲、歐洲市場(chǎng)等成熟市場(chǎng)，消費(fèi)觀念差異巨大，消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象尤為明顯?！靶《馈笔降母呃渎肪€，并不適合電子消費(fèi)品市場(chǎng)?，F(xiàn)階段，蘋果的溢價(jià)能力并不足以匹配奢侈品IP。消費(fèi)者業(yè)務(wù)直接面向C端用戶，用戶對(duì)產(chǎn)品的容錯(cuò)率（容忍錯(cuò)誤）較低。To C企業(yè)時(shí)時(shí)刻刻處于風(fēng)險(xiǎn)期，這要求To C企業(yè)對(duì)戰(zhàn)略需要更加謹(jǐn)慎地對(duì)待。

寫在最后

2018年8月2日，蘋果公司股價(jià)以207.39美元收盤，總市值突破1萬億美元，成為第一家市值超過萬億美元的美國(guó)企業(yè)。近幾個(gè)月，蘋果公司在華爾街遭到重創(chuàng)，股價(jià)從10月創(chuàng)下的歷史新高，下跌了近三分之一。2019年1月29日，收盤于154.68美元，下降1.62%，總市值7316.06億美元。公布2019年第一季度財(cái)報(bào)之后，蘋果公司盤后交易增長(zhǎng)5.73%。

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