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北京時間1月30日凌晨，蘋果公司正式發(fā)布了2019年財年第一財季業(yè)績報告（雷鋒網注：蘋果公司財年與正常年不同，2019年Q1為2018年Q4季度業(yè)績報告），財報顯示，蘋果公司營收為843億美元，比去年同期882.93億美元，下降5%。凈利潤199.65億美元，較去年同期200.65億美元，下降0.5%。季度EPS收益（每股收益）為4.18美元，較去年同期3.89美元，增長7.5%。而在此前，分析師預估營收為839.7億美元，每股收益為4.17美元。此次，蘋果公司還對2019年Q2營收進行了預估。
蘋果公司在官方新聞稿中聲稱，“iPhone的收入比去年下降15%，其他產品和服務的總收入增長了19%。”值得注意的是，這次是iPhone誕生以來（2007年），在假日購物季度營收和利潤的首次下降。2018年11月，蘋果公司宣布今后將不會公布iPhone、iPad、Mac的銷量。一直以來銷量數(shù)字被視為蘋果公司業(yè)績是否增長的重要標志，所以，這一變化被分析師認為是蘋果銷售下滑的一個明顯信號。
現(xiàn)雷鋒網匯總2019年財年第一財季財報信息如下：
營收843億美元，凈利潤199.65億美元，每股收益EPS為4.18美元
iPhone產品線銷售收入519.82億美元，較去年同期611.04億美元，下降15%
Mac銷售收入74.16億美元，較去年同期68.24億美元，增長9%
iPad銷售收入67.29億美元，較去年同期57.55億美元，增長17%
可穿戴設備、家居、配件銷售收入73.08億美元，較去年同期54.81億美元，增長33%
服務業(yè)務營收108.75億美元，較去年同期91.29億美元，增長19%
不同地區(qū)營收：
美洲營收369.40億美元，較去年同期351.93億美元，增長5%
歐洲營收203.63億美元，較去年同期210.54億美元，下滑3%
大中華區(qū)營收131.69億美元，較去年同期179.56億美元，下滑27%
日本營收69.10億美元，較去年同期72.37億美元，下滑5%
亞太其他地區(qū)營收69.28億美元，較去年同期68.53億美元，增長2%
2019年Q2業(yè)績預期：
營收550億美元至590億美元
毛利率37%至38%
運營支出85億美元至86億美元
其他營收3億美元
稅率約為17％
財報電話會議還公布：
由于外匯走弱導致的iPhone制造商定價走高，蘋果將會重新審視iPhone的高定價策略
由于大中華地區(qū)對于游戲審批的暫停，導致App Store新游戲的停滯，蘋果公司認為游戲審批政策變化給蘋果在大中華地區(qū)營收造成明顯的影響。蘋果CFO馬埃斯特里Luca Maestri表示，“中國地區(qū)的App Store于蘋果而言，意義重大。關于新游戲審批的問題，本質上雖是暫時性的，但顯然政策變化，直接影響到蘋果的業(yè)績?！?/p>
Strategy Analytics公司報告顯示，2019年第一季度，蘋果iPhone出貨6590萬部。該銷量較2018年第一季度出貨量7730萬臺，下降15％。與蘋果財報披露的本季度iPhone營收同比下降了15％，數(shù)字相當。Strategy Analytics將iPhone銷量下滑歸因于，蘋果iPhone高定價策略，不利的外匯匯率因素；華為等競爭對手的激烈競爭；電池更換計劃導致消費者更換手機周期增長；發(fā)達地區(qū)市場的運營商補貼減少；新興市場需求下降。與前段時間，蘋果CEO庫克致信投資者，披露的信息基本接近。
盡管沒有公布具體銷量，但蘋果公司還是透露了一些數(shù)據(jù)，2019年第一季度，iPhone的活躍安裝基數(shù)達到9億部，比上年增長9％。包括iPad、Mac、iPad、Apple TV、iPod、Apple手表在內（AirPods等配件不包括在內）的總安裝基數(shù)，目前為14億。據(jù)悉，2016年，蘋果安裝設備突破10億，2018年達到13億。相比之下，谷歌在2017年便宣布擁有超過20億月活Android設備。
庫克表示，蘋果在中國的可穿戴業(yè)務增長超50%，活躍用戶、安裝基數(shù)在節(jié)假日也有所增長。其中，2/3的Mac、iPad銷量為用戶首次購買。同時，庫克表示蘋果公司在中國年營收略有增長。蘋果手機出貨量繼續(xù)超過華為、OPPO、vivo、小米，當然，在蘋果長期忽略廉價手機市場的策略下，蘋果業(yè)績仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。
雷鋒網了解到，2019年第一季度，蘋果在大中華地區(qū)營收為132億美元，較去年同期180億美元，減少近48億美元。48億美元的“蒸發(fā)”，足以抵消美洲、亞太其他地區(qū)的營收增長。歐洲、日本地區(qū)銷售收入略有下降，預計每年下降10億美元。發(fā)達地區(qū)銷售疲軟，對于蘋果而言，也是一個“壞消息”。特別是，蘋果大中華地區(qū)面臨iPhone、Mac、iPad全產品線的銷售收入下降，客流量銳減，2019年更換iPhone手機的用戶，將會繼續(xù)減少等嚴峻現(xiàn)實。
關于游戲審查政策的變化，成為大中華地區(qū)營收下降48億美元的眾多原因之一，讓不少業(yè)內人士頗感意外。2018年3月開始，中國迅速暫停關于新游戲審批流程，很多游戲開發(fā)商的游戲項目不能對用戶開放、使用。騰訊、網易等頭部游戲公司因此受到“嚴重”影響。有分析機構預估，騰訊因此受損將近15億美元。而在2018年秋季，不少小型游戲公司被爆，裁員增效，以減少政策調整對企業(yè)發(fā)展的不利影響。2018年12月，80款游戲獲得版號，而3月時游戲數(shù)量達759款，解凍名額急劇減少。顯然，此事件也波及到蘋果iOS商店。
蘋果公司表示，服務業(yè)務將在2020年實現(xiàn)翻一番。摩根士丹利Morgan Stanley分析師預測，到2023年，蘋果服務部門收入可能會突破1000億美元。庫克在此前的致信中，也對服務業(yè)務十分“看好”，認為是蘋果未來收入的主要增長引擎。實際上，現(xiàn)實很骨感，蘋果公司的服務業(yè)務一直處于困境中?！捌ぶ淮婷珜⒀筛健?，在線電視以及流媒體服務，遇到硬件銷售的低迷，能有多大的提振功效，值得懷疑。
況且，蘋果可穿戴設備、家用和配件業(yè)務，囊括Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod、Beats品牌耳機以及其他配件產品，“表面繁榮”。盡管該部分業(yè)務2019年第一季度營收73億美元，超過iPad產品線，和Mac產品線相當。但拆分具體產品線之后，發(fā)現(xiàn)無論是Apple Watch還是AirPods、Apple TV、HomePod均沒有值得稱道的“賣點”，每一產品都不足以抵抗競爭對手，形成正面競爭力，戰(zhàn)略發(fā)展也比較模糊。
雷鋒網認為，蘋果公司突出服務業(yè)務、可穿戴等配件業(yè)務，稍顯本末倒置。蘋果更應該從主營業(yè)務中，找到業(yè)績下降的根本原因。中國市場不同于美洲、歐洲市場等成熟市場，消費觀念差異巨大，消費分級現(xiàn)象尤為明顯?！靶《馈笔降母呃渎肪€，并不適合電子消費品市場?，F(xiàn)階段，蘋果的溢價能力并不足以匹配奢侈品IP。消費者業(yè)務直接面向C端用戶，用戶對產品的容錯率（容忍錯誤）較低。To C企業(yè)時時刻刻處于風險期，這要求To C企業(yè)對戰(zhàn)略需要更加謹慎地對待。
2018年8月2日，蘋果公司股價以207.39美元收盤，總市值突破1萬億美元，成為第一家市值超過萬億美元的美國企業(yè)。近幾個月，蘋果公司在華爾街遭到重創(chuàng)，股價從10月創(chuàng)下的歷史新高，下跌了近三分之一。2019年1月29日，收盤于154.68美元，下降1.62%，總市值7316.06億美元。公布2019年第一季度財報之后，蘋果公司盤后交易增長5.73%。
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