微軟如約發(fā)布了第一款去除“諾基亞”標(biāo)識(shí)的智能手機(jī)，和傳聞一致，新機(jī)并沒有采用高端配置，而是瞄向了低端市場(chǎng)。微軟時(shí)代的Lumia用低端邁出了自己的第一步。

這款命名為L(zhǎng)umia 535的智能手機(jī)，在配置上沒有亮點(diǎn)，但功能上卻小有特色，再加上價(jià)格上的誘惑，很可能成為L(zhǎng)umia系列的又一款暢銷機(jī)型。而微軟似乎有意制造這一爆款產(chǎn)品，那么從低端入手的微軟又有何打算呢？

沿承設(shè)計(jì)，一個(gè)標(biāo)示結(jié)束了諾基亞

從這款產(chǎn)品的曝光圖來看，和前幾代產(chǎn)品并沒有太多不同，更多的是對(duì)Lumia經(jīng)典設(shè)計(jì)的沿承，只不過以往的“Nokia”標(biāo)示換成了“Microsoft”。

自從諾基亞開始和微軟進(jìn)行合作，其手機(jī)設(shè)計(jì)便和塞班時(shí)代有了很大的不同，外觀上為了配合WP系統(tǒng)的風(fēng)格進(jìn)行了不小的改進(jìn)，可以說如今的Lumia應(yīng)該是諾基亞和微軟共同打造的風(fēng)格。Lumia 535延續(xù)了多彩風(fēng)格設(shè)計(jì)，讓人并沒有太多的陌生感，如果沒有微軟的標(biāo)示，還真不敢相信這款手機(jī)已經(jīng)不屬于諾基亞了。在系統(tǒng)上，Lumia 535搭載了最新的Windows Phone 8.1 GDR1智能操作系統(tǒng)，除了新增的Cortana語(yǔ)音助手，在操作習(xí)慣上和前幾代產(chǎn)品并無明顯不同。

從外觀和系統(tǒng)，微軟的第一款新品并沒有什么改進(jìn)，Surface上所體現(xiàn)的微軟風(fēng)格并沒有被新時(shí)期的Lumia所吸收。當(dāng)然微軟對(duì)諾基亞風(fēng)格的堅(jiān)持，對(duì)于Lumia產(chǎn)品來說是利大于弊的，一則降低了研發(fā)的費(fèi)用，二則很好的照顧了諾粉的情緒。畢竟這只是一款低端手機(jī)，微軟沒有必要進(jìn)行太多的改造，用一個(gè)表示便草草結(jié)束了諾基亞的智能手機(jī)時(shí)代，不免讓人有些傷感。

特色鮮明，微軟在重新定義低端游戲

在Lumia的歷史上除了很多經(jīng)典機(jī)型，比如920和1020，但真正有著高銷量的還是那些5系列手機(jī)，比如520和530，這款新機(jī)命名為535，可以看出微軟的銷量期望。Lumia 535在配置上屬于低端，但和以往的低端機(jī)相比，配置已經(jīng)有了明顯的提升，再加上諸多的特色功能，微軟有意在重新定義低端游戲嗎？

從實(shí)際情況來看，Lumia 535的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)屬那些同價(jià)位的Android低端機(jī)。然而低價(jià)高配已經(jīng)成為Android低端機(jī)的一大趨勢(shì)，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，紅米和榮耀對(duì)低端市場(chǎng)進(jìn)行了全面清洗，在國(guó)際市場(chǎng)上谷歌的Android One 引領(lǐng)了低端機(jī)的潮流。Lumia 535對(duì)配置的提升可以說是理所當(dāng)然也是無奈之舉。這次微軟為這款低端手機(jī)帶來了不少特色功能，960 x 540的5英寸屏幕，前后均為5百萬像素的攝像頭，1G的運(yùn)行內(nèi)存以及雙擊喚醒、語(yǔ)音助手、自拍模式等系統(tǒng)功能，這些配置在安卓機(jī)上已經(jīng)有些落后，但對(duì)低端的WP系統(tǒng)手機(jī)可謂是首次的，至少讓Lumia 535比相同規(guī)格的安卓機(jī)更加流暢。

Lumia 535 大有取代Lumia 520成為低端新貴的趨勢(shì)，但微軟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非自家產(chǎn)品，而是低價(jià)高配的安卓手機(jī)。在硬件上下功夫很容易，在系統(tǒng)和服務(wù)上搞競(jìng)備卻很難，微軟的優(yōu)勢(shì)在系統(tǒng)上，WP比安卓安全且更加流暢已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但微軟應(yīng)該如何說服用戶呢？顯然價(jià)格是一種很好的方式。

低端出鏡，微軟在硬件上還不夠自信

微軟作為軟件行業(yè)的巨擘在硬件上的功底可謂喜憂參半。Xbox在游戲市場(chǎng)大獲成功，Surface卻折戟平板市場(chǎng)，Microsoft Band難敵預(yù)期，而Lumia的高端系列則叫好不叫座。

WP系統(tǒng)美國(guó)本土僅有0.1%的份額，在南非、波蘭等國(guó)超過10%，而在東南亞地區(qū)份額超過20%，而印度和中國(guó)作為手機(jī)產(chǎn)品的需求大國(guó)，給微軟留下了巨大的市場(chǎng)空間，這也就明白了為何Lumia 535將主推亞洲市場(chǎng)。就目前來說，價(jià)格對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有著很大的作用，即使是主打性價(jià)比的小米也是紅米的銷量多于小米品牌。印度市場(chǎng)的情況比中國(guó)還要嚴(yán)重，價(jià)格似乎成了產(chǎn)品選購(gòu)的主要因素，Lava依靠低價(jià)的4400萬年銷量便是一個(gè)很好地例子。Lumia 535在亞洲市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)便很明顯，一是WP系統(tǒng)的市場(chǎng)氛圍相對(duì)樂觀，二是低價(jià)更容易換來高銷量。

微軟的意圖很明顯，以Lumia 535試水，依靠低價(jià)不低質(zhì)的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，讓用戶和市場(chǎng)對(duì)微軟時(shí)代的Lumia給予正面的肯定，順便為以后推出高端旗艦進(jìn)行鋪路。即使是收購(gòu)了諾基亞的微軟，在硬件水平上依然和蘋果有著差距，而在系統(tǒng)份額上遠(yuǎn)不敵谷歌，走硬件路線的微軟更需要用爆款來增加底氣。

不管怎樣，對(duì)于微軟和Lumia來說都是一個(gè)新的時(shí)代，即使微軟在軟件上有著厚重的實(shí)力，Lumia在硬件上有著不凡的工藝，而這些都需要市場(chǎng)來證明。Lumia 535或許只是一款試水產(chǎn)品，卻承載了微軟獨(dú)自進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的希望。

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