上一周Apple Watch正式發(fā)布，不過它要到明年才會上市。上周可穿戴鋒聞中雷穿戴（leiwear）總結(jié)了雷鋒網(wǎng)在Apple Watch發(fā)布后被刷屏的景象，總共有超過20篇相關文章。這周雖然沒有那么火了，但依然有多篇文章。

另一個話題熱了起來，Apple Watch的推出不僅僅是震動科技界的大事，也是震動時尚界特別是奢侈品界的大事，之前一些嗅到危機的瑞士廠商開始準備推出自己的智能手表，現(xiàn)在奢侈品界也要進來摻和了，法國奢侈品集團路威酩軒（LVMH）宣布，旗下高端手表品牌TAG Heuer（豪雅）正準備推出智能手表產(chǎn)品。

一、18K金版Apple Watch或賣5000美元：這還是科技產(chǎn)品嗎？

知名的蘋果觀察家John Gruber日前在自己的博客上發(fā)表文章對Apple Watch進行分析。其中他對另外兩個版本的Apple Watch的價格作了預測：

• Apple Watch Sport （鋁/玻璃）：$349（已知）
  

• Apple Watch（不銹鋼/藍寶石）：$999

• Apple Watch Edition（18K金/藍寶石）：$4999

Gruber曾把蘋果產(chǎn)品類比可口可樂：在美國，不管總統(tǒng)還是名人都喝可口可樂，普通的老百姓也是一樣的，而我們都知道，他們喝的可樂是一樣的，所有的可樂都是這樣。蘋果的產(chǎn)品也是如此，你手上的iPhone和有錢人手上的iPhone是完全一樣的產(chǎn)品。然而Apple Watch的出現(xiàn)將改變這種情況。

Adam Fields在Medium評價道：

蘋果一直以來都是個“奢侈品牌”，但卻是一種可負擔的奢侈，不像奢侈的汽車或是珠寶。蘋果的產(chǎn)品確實貴，但卻不是貴的離譜。蘋果甚至一直在穩(wěn)步降低價格使產(chǎn)品價格變得更加親民，從而相比競爭對手更具性價比。而Apple Watch的出現(xiàn)將不再是如此——它將有一個黃金版本，它在功能上最大的區(qū)別就是更貴，因為它用的是“黃金”而不是“金色”。這就不僅僅是個顏色偏好了，而是一種生活方式的選擇。換句話說，這是一款多數(shù)人負擔不起的手表……

18K金的Apple Watch Edition，預示著一個類似Vertu的奢侈科技品牌。

二、Apple Watch取代不了“瑞士制造”

既然瑞士手表曾經(jīng)可以借著石英手表咸魚翻身，現(xiàn)在借著“智能手表”的概念再迭代一次也不是沒有可能。

這聽起來可能是一個遠景，但正在發(fā)生！Withings Activite 就是“瑞士制造”，設計優(yōu)雅、時尚，被很多人評價為“最值得購買的一款智能手表”。

瑞士奢侈手表品牌TAG Heuer也宣布要做智能手表，“肯定和蘋果的不一樣”。

所以，我的感覺是：雖然這兩個行業(yè)都在互相借鑒，但暫時還沒到正面沖突的時候。Apple Watch 會是一個更有用的配件，但是“瑞士制造”所代表的傳統(tǒng)工藝和生活品質(zhì)——一種文化層面的意義，蘋果暫時給不了。

愿意一擲千金買一款珍藏版機械表的人仍然會一擲千金買一款機械表。

換言之，就像ToYota取代不了法拉利一樣，智能手表無法取代瑞士制造。

三、智能手表，不止是手機廠商的內(nèi)戰(zhàn)

近日，全球最大的奢侈品集團路威酩軒（LVMH）宣布，旗下高端手表品牌TAG Heuer（豪雅）正準備推出智能手表產(chǎn)品，首款設備最快將于明年到來，并且“絕不會成為Apple Watch的仿制品”。

在此之前，全球最大的鐘表集團Swatch也宣布將研發(fā)智能手表，以應對智能手表軍團的競爭，Swatch曾經(jīng)是積極唱衰智能手表的傳統(tǒng)手表企業(yè)代表之一。

對于傳統(tǒng)手表來說，其有著自己的特殊性。首先一點就在于，手表有著長年累月積累下的傳統(tǒng)性質(zhì)，其歷史遠遠超過消費數(shù)碼。而且從嚴格意義上說，智能手表與傳統(tǒng)手表是兩個概念的東西，前者更多的是借助于手表的表現(xiàn)形式，以智能和科技為武器來競爭用戶腕上的市場而已。這也就是為什么說，智能手表更多的要挑戰(zhàn)的，并非是競爭對手，而首先是用戶的認知和習慣。

四、蘋果首席設計師：Apple Watch是有史以來最困難的項目

Jony Ive 表示，為了開發(fā)Apple Watch他們進行了很多研究，它可能是自己參與過的最困難的項目。

為了開發(fā)Apple Watch，Ive及其團隊嘗試了各種界面交互方式，包括用手指進行縮放。但正如蘋果在發(fā)布會上所言，對于手表等小屏幕設備來說，用手指操作實在是不方便。最后，他們設計了一個能完成多種任務的物理按鈕，包括進行滾動切換和Home鍵功能。后來Ive開始開發(fā)高質(zhì)量的腕帶和獨特的包裝盒，其中包裝盒還能用作充電支架。

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