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本文作者: maomaobear | 2014-10-24 16:49 |
10月24日,微軟移動官方博客正式宣布以Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌,新的Lumia設(shè)備將帶有Microsoft標(biāo)識。根據(jù)收購時達(dá)成的協(xié)議,微軟Lumia智能手機對Nokia品牌的使用權(quán)只截止至2015年12月31日,其它手機則限于2024年4月25日前。微軟提前一年多放棄了nokia品牌。
在此之前,Nokia.com網(wǎng)站已被重新定向到微軟的新移動網(wǎng)站,在未來數(shù)周內(nèi),更名工作將陸續(xù)在其他國家展開。在今年圣誕購物旺季期間的營銷材料中,微軟也將使用更改后的新名稱。
諾基亞的lumia銷量慘淡,最終拖死的諾基亞被微軟收購,那么微軟的lumia還能拯救嗎?
一、lumia的問題在哪?
不得不說,微軟的WP本身就是一個錯誤。把Zune和Kin兩個失敗的團(tuán)隊整合起來,打造出格子界面的用戶體驗,學(xué)習(xí)IOS的封閉,讓W(xué)P系統(tǒng)的體驗非常之糟糕。
即使諾基亞后來跟上了硬件發(fā)展的趨勢,也及時推出了頂配手機,但是依然不能拯救銷量慘淡的命運。更糟的是銷量慘淡造成生態(tài)系統(tǒng)搭建不起來,第三方應(yīng)用體驗也很糟糕。而諾基亞賣的又不便宜,綜合下來是硬件、軟件、體驗、性價比都沒有可取之處,產(chǎn)品如何賣的出去?
二、微軟還能拯救lumia嗎?
如今,微軟放棄了諾基亞的品牌,最后的諾基亞死忠也沒有理由選擇lumia了,微軟如果還想拯救諾基亞,就要從頭開始重新打造lumia的用戶體驗,讓消費者有理由選擇lumia手機。
(一)承認(rèn)生態(tài)系統(tǒng)的弱勢,兼容安卓應(yīng)用
WP生態(tài)系統(tǒng)建了很多年,微軟也投入了不少錢,但是始終建立不起來,安卓和IOS都已經(jīng)成勢。如今微軟要讓lumia賣得出去,就必須兼容安卓或者IOS的應(yīng)用,兼容IOS蘋果會干涉,安卓相對容易一點。
譬如用雙系統(tǒng)即時切換或者虛擬機方式。WP系統(tǒng)可以做底層,WP的下的APP可以只涉及金融服務(wù)、商用郵件……。封閉的WP其實也有一個優(yōu)點——安全,Lumia要充分發(fā)揮這個優(yōu)勢。
虛擬機下的安卓可以支持所有市面上的安卓應(yīng)用,和安卓手機有同樣的體驗。利用安卓的生態(tài)系統(tǒng),改善lumia手機的體驗,同時還能提供更安全的WP下的服務(wù),這樣處理,手機的綜合體驗可以超過安卓。
(二)發(fā)揮硬件優(yōu)勢,制造硬件防火墻
其實諾基亞是有一點硬件優(yōu)勢的,就是攝像頭。雖然松下跟進(jìn)了一款微單級別的安卓手機,但是這種用萊卡伸縮鏡頭的東西注定昂貴且小眾。
諾基亞808上的4100萬攝像頭如果換用BSI傳感器,畫質(zhì)還是其他手機無法超越的。在處理器、屏幕方面,沒有核心技術(shù),可以直接選擇市面上能采購到的頂級產(chǎn)品,達(dá)到與安卓旗艦的同質(zhì)化。靠攝像頭豎立硬件防火墻。你要買拍照最好的手機,只有l(wèi)umia。
(三)認(rèn)清形勢,合理定價
諾基亞的品牌效應(yīng)既然沒有了,就要對微軟品牌有清醒的認(rèn)識。微軟是軟件公司,硬件雖然做但是沒什么氣候,微軟的產(chǎn)品不能和三星、蘋果一樣去定價。放低身段,定價比大陸廠商略高一點,比蘋果、三星低一點,才會有性價比。
想要數(shù)量,不僅僅要做旗艦產(chǎn)品,也要做千元機,2000元的中等價位手機。硬件配置要和二流品牌的安卓手機差不多,突出安全和商用的優(yōu)勢,這樣才有競爭力。
(四)發(fā)揮桌面優(yōu)勢,打通平臺
蘋果在近期的發(fā)布會上已經(jīng)展示了桌面與移動一體的威力。對微軟來說,它不僅僅有桌面,還有服務(wù)器。
對于個人來說,桌面和移動的一體,可以方便的交換數(shù)據(jù),共享資源;對企業(yè)來說,服務(wù)器、桌面、移動一體,可以讓每個員工隨時隨地能夠工作,最大限度的提升工作效率。如果微軟能打通,并且提供一些服務(wù),企業(yè)會樂于給員工購買Lumia手機的,手機的成本相對于工作效率提升帶來的收益不值一提。
三、知易行難
通過上面的分析,可以看出,只要措施得力,lumia并非不可拯救。
2015年中,lumia旗艦賣3000元,有4100萬BSI攝像頭,有驍龍810處理器,3G內(nèi)存,2K屏幕,全金屬機身做工精致的微軟Lumia。支持所有安卓APP,有更安全的WP商務(wù)應(yīng)用,支持與Windows PC和Windows服務(wù)器的互聯(lián)互通。這樣的微軟Lumia手機你會買嗎?
不過,方案只是方案,微軟的效率和決策已經(jīng)糟糕很多年了。Lumia手機可以拯救,只是微軟未必做得到。
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