榮耀在10月13下午與創(chuàng)維酷開合作發(fā)布了酷開榮耀A55智能電視以及一個(gè)全新的子品牌“暢玩”。暢玩品牌發(fā)布之后目前擁有三款新品：699元的移動(dòng)版榮耀暢玩4、799元的聯(lián)通版榮耀暢玩4和399元的暢玩手環(huán)。發(fā)布會(huì)還發(fā)布了2999元的榮耀6至尊版。

產(chǎn)品對(duì)比

華為把榮耀樹立成一個(gè)死磕小米的品牌，從產(chǎn)品定價(jià)到營(yíng)銷都是針鋒相對(duì)。此次發(fā)布的暢玩品牌明顯針對(duì)的小米的廉價(jià)子品牌紅米。而暢玩手環(huán)和A55智能電視讓兩個(gè)品牌又多了兩個(gè)可以較勁的產(chǎn)品類別。然而定位相近并不代表要與對(duì)方完全一樣，相反，此時(shí)更注重的產(chǎn)品之間的差別。先來看看相同價(jià)位的暢玩和紅米手機(jī)的對(duì)比。

如果說手機(jī)子品牌上的配置和定價(jià)十分針鋒相對(duì)，在智能電視和智能手環(huán)兩個(gè)領(lǐng)域里他們完全不在同一條線了。酷開榮耀A55的定價(jià)為6999元，同樣是4K，尺寸稍小（50英寸）的小米電視2售價(jià)為3999元；酷玩手環(huán)399元，小米手環(huán)則是79元。由于他們同為定位年輕人的高性價(jià)比互聯(lián)網(wǎng)品牌，目標(biāo)用戶價(jià)格十分敏感，所以電視和手環(huán)單看定價(jià)的差異用戶群就能明顯區(qū)分開來，不會(huì)造成選擇困難癥。硬件的參數(shù)不能代表實(shí)際的表現(xiàn)，但定價(jià)相同的暢玩和紅米在主要的參數(shù)上幾乎一模一樣，除了屏幕尺寸和不同品牌的處理器。

子品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)

暢玩和紅米之間的競(jìng)爭(zhēng)明顯榮耀與小米之爭(zhēng)的延續(xù)，處處針鋒相對(duì)。榮耀的策略不能說非常激進(jìn)，因?yàn)樵谧钪鞔虻闹悄苁謾C(jī)上，單在配置和價(jià)格（用戶看的最多）上，只是定的非常接近（曾有價(jià)格戰(zhàn)，但雙方很快戰(zhàn)平），沒有能讓用戶感知的大差別：用更便宜的價(jià)格買到相同的產(chǎn)品，或是用相同的價(jià)格買到更好產(chǎn)品。

榮耀的品牌定位也在變化，而且是上浮的變化。它的三款新產(chǎn)品智能電視、手環(huán)和榮耀6至尊版，都小米的同類產(chǎn)品貴很多。我們看魅族的定價(jià)策略，MX4明顯比小米4低，而MX4 Pro則明顯更高。從公布的銷量數(shù)據(jù)看，這種策略是成功的。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，最終都會(huì)希望突顯差異，所以雖然目前主流產(chǎn)品針鋒相對(duì)，未來榮耀可能會(huì)走和小米不一樣的道路。

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