11月7日，鳳凰傳奇組合在北京召開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)“我是傳奇X”2014年跨年演唱會(huì)。11月18日，“羽泉2014新品發(fā)布會(huì)”同樣在北京舉行。有趣的是，這兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)除了各路娛記之外，也包括了雷鋒網(wǎng)在內(nèi)的幾家科技媒體。從表面看。流行組合似乎和科技沒(méi)什么關(guān)系，但實(shí)際上娛樂(lè)明星碰上互聯(lián)網(wǎng)或各種科技元素的“跨界”似乎正在成為一種常態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”真有那么神奇？

娛樂(lè)明星對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的推崇和迷信，很大程度是因?yàn)橹巴舴逖莩獣?huì)的成功。在那場(chǎng)和樂(lè)視合作的演唱會(huì)上，娛樂(lè)記者的重點(diǎn)放在了汪峰有沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)向章子怡求婚，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則更關(guān)心它的線(xiàn)上直播。結(jié)果雙方都交出了一份不錯(cuò)的答卷：現(xiàn)場(chǎng)有6萬(wàn)名觀(guān)眾涌入，線(xiàn)上共售出4.8萬(wàn)張電子票，觀(guān)看人數(shù)則突破了15萬(wàn)人。

也許在不少混互聯(lián)網(wǎng)圈子的人眼里，“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)詞早就被“玩壞”了，但在娛樂(lè)圈人士看來(lái)，它確實(shí)是個(gè)新鮮的玩意。

這不，看到了汪峰O2O付費(fèi)演唱會(huì)直播的不錯(cuò)效果后，羽泉也在昨天的發(fā)布會(huì)上宣布將與樂(lè)視音樂(lè)合作推動(dòng)“演唱會(huì)付費(fèi)模式+互動(dòng)模式”。不過(guò)，對(duì)于這種玩法的延續(xù)，一些業(yè)內(nèi)人士卻并不十分看好。

“在目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，要推進(jìn)線(xiàn)上的內(nèi)容消費(fèi)比較難?！蹦澄粯I(yè)內(nèi)人士這樣表示。也就是說(shuō)，沒(méi)有成熟的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣之前，像汪峰演唱會(huì)那樣的成功，更多是出于一種偶然。當(dāng)然，娛樂(lè)明星有自己的歌迷為這種玩法買(mǎi)單，數(shù)字不會(huì)太難看，而且對(duì)于很多不能到現(xiàn)場(chǎng)的歌迷來(lái)說(shuō)，花更少的錢(qián)享受高清效果和高質(zhì)量音效是個(gè)不錯(cuò)的選擇。不過(guò)，不管這種模式做的再怎么精致，演唱會(huì)還是一個(gè)講究體驗(yàn)的活動(dòng)，那種“現(xiàn)場(chǎng)感”是任何在線(xiàn)互動(dòng)都無(wú)法達(dá)到的。

所以，“互聯(lián)網(wǎng)思維”雖然能閃光，但并不是明星們的“救世主”。

“我們是被逼的”

在鳳凰傳奇發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主持人一開(kāi)場(chǎng)便進(jìn)行了“炫富”，大意就是：目前開(kāi)個(gè)預(yù)算千萬(wàn)級(jí)別的演唱會(huì)已經(jīng)不算稀奇了，他們的這次演唱會(huì)將耗資十億美元打造。

這十億都花在哪兒了？除了傳統(tǒng)的燈光舞美以及邀請(qǐng)嘉賓之外，團(tuán)隊(duì)還將引入將引入拉斯維加斯的魔幻開(kāi)場(chǎng)秀，并由美國(guó)原班團(tuán)隊(duì)打造3D裸眼視頻技術(shù)，同時(shí)360將作為唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴提供內(nèi)容聚合和數(shù)據(jù)解析平臺(tái)。聽(tīng)著真讓人耳朵懷孕。

在這場(chǎng)風(fēng)格類(lèi)似蘋(píng)果公司新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的活動(dòng)中，演唱會(huì)負(fù)責(zé)人半開(kāi)玩笑但又神情認(rèn)真的表示自己其實(shí)是“被逼的”：

“現(xiàn)在的演唱會(huì)市場(chǎng)沒(méi)那么好做，可能去年演唱會(huì)用過(guò)的點(diǎn)子今年再拿出來(lái)觀(guān)眾就不會(huì)買(mǎi)賬了，而不少明星的演唱會(huì)也都有自己的‘殺手锏’，所以我們被逼的必須得玩出新花樣了?！?/span>

在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就自然成為了他們的目標(biāo)，因?yàn)檫@里面有很多新鮮的東西他們之前沒(méi)玩過(guò)或者還沒(méi)玩壞。也就是因?yàn)檫@個(gè)原因，平常很“接地氣”的鳳凰傳奇在演唱會(huì)規(guī)格上也瞬間“高大上”了起來(lái)。

新玩法？

前天和昨天的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，雙方都祭出了自己的新玩法。

鳳凰傳奇這邊，他們倡導(dǎo)真實(shí)與透明，將演唱會(huì)的“戰(zhàn)線(xiàn)”拉長(zhǎng)，由360每天搜索每天后臺(tái)的大數(shù)據(jù)，進(jìn)行海量的用戶(hù)行為分析，全程呈現(xiàn)鳳凰傳奇是怎樣籌備的，排練會(huì)怎樣進(jìn)行，大家都想聽(tīng)他們唱什么歌，演唱會(huì)想看到哪些嘉賓，到底賣(mài)了多少票… …

而在羽泉這邊，他們?cè)诎l(fā)布會(huì)上不遺余力的推銷(xiāo)自己的專(zhuān)屬App，并一下子介紹了自己與億覓、土曼、SONOS等好幾家智能硬件公司的合作。另外，他們還將和智能耳機(jī)VOW合作“耳機(jī)唱片”，將高品質(zhì)的無(wú)損音樂(lè)文件植入高音質(zhì)的耳機(jī)音樂(lè)播放器當(dāng)中，擺脫音樂(lè)專(zhuān)輯和音樂(lè)播放器分離的狀態(tài)。

不可否認(rèn)的是，雖然音樂(lè)和演唱會(huì)的內(nèi)容制作越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，但在內(nèi)容聚合、用戶(hù)分析、數(shù)據(jù)整合、效果監(jiān)測(cè)方面卻一直缺乏專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，這就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的機(jī)會(huì)。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司與娛樂(lè)明星的結(jié)合，是基于雙方的共同訴求，各自認(rèn)為能進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的結(jié)果，目前還是處在“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的蜜月期。

不過(guò)，“蜜月期”過(guò)后究竟是一步登天還是一地雞毛，還是等著看他們共同的表現(xiàn)吧。

注：本文“VOW耳機(jī)特別版”圖片來(lái)自騰訊科技

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