繼《方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視》和《互聯(lián)網(wǎng)電視七宗罪，不作死就不會死》后，今兒放出第三部《OTT，路在何方》？

路在腳下！

在經(jīng)歷了最初微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)上一片哀嚎、怒罵之后，大家冷靜了下來，生活還是要繼續(xù)，公司還是要發(fā)展，畢竟胳膊擰不過大腿。

悲觀者說，這個產(chǎn)業(yè)完了，可盒子的銷售并沒有停止，只是增速在放緩，國廣東方和快樂陽光兩家牌照運營公司還在逆風(fēng)飛揚，中移動也要放出5000萬個盒子去發(fā)展他的寬帶。

雖然盒子里的直播沒了，有些人愛好的韓劇、美劇沒了，有些免費的盜版盜播節(jié)目沒了，有些網(wǎng)站不能上了。但用戶并沒有停用盒子，盒子里還有大量的正版的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事、動畫漫畫等等精彩內(nèi)容供用戶點播，在直播電視沒有好看的節(jié)目時候，盒子還可以提供大量的非時效性娛樂節(jié)目。

有人說參與的盒子廠商少了。君不見，明年年底有線電視數(shù)字整轉(zhuǎn)完成后，用戶達(dá)到峰值并開始下降，機頂盒采購數(shù)量驟減，大批機頂盒廠商亟需轉(zhuǎn)型，而且最早于2003年開始發(fā)的第一批盒子也面臨著升級換代，SMART DVB蓄勢待發(fā)。

在國內(nèi)移動電信聯(lián)通三大運營商，以及各駐地網(wǎng)運營商和各地有線的努力下，已經(jīng)有1.9億戶家庭安裝了寬帶，其中3300萬戶是IPTV，OTT也才發(fā)展了兩三千萬戶，還有1.5億戶家庭既有寬帶、又有電視機的家庭沒有OTT，誰來滿足這些人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求？

有人說，韓劇沒了、美劇沒了，沒了生活大爆炸、沒了24小時、沒了棋牌室、沒了黃賭毒，誰還看盒子？跟有線電視有什么區(qū)別?。渴前?，1949年建國后，消滅了階級，可改開后，又分出了階層，一部分人先富起來了，有的移民外國、有的出境旅游、有的羨慕國外的生活方式和政治制度，自然文化消費水平也分層了，雖然電視熒屏抗日劇泛濫，但不可否認(rèn)的是手撕鬼子才是絕大多數(shù)普通老百姓和電視觀眾的消費水平，小主愛韓劇、小資戀美劇，真正的大富大貴都在看你們不齒的新聞聯(lián)播，沒辦法啊，除了加班就是加班，好不容易下班還要約會開房打炮唱K泡澡逛街，哪有機會看電視？生活不規(guī)律，沒法自己安排時間！

沒有互聯(lián)網(wǎng)的時候，有人就不看電視，有了互聯(lián)網(wǎng)，他也不看電視，也未必在上網(wǎng)，他可能在餐廳、在賓館、在電影院、在車上、在游艇里、在飛機上，多元化的文化娛樂方式，分散了人們的時間和渠道，不是節(jié)目不好看，是你沒有時間看，傳統(tǒng)的電視直播看不了，你可以用盒子上網(wǎng)點播看，盒子作為電視直播的補充，比有線電視雙向數(shù)字化來的簡潔、快速。

有用戶、有市場、有定位，接下來是合作共贏，而非你死我活，很明顯，媒體的國家屬性決定了不可能給民資、外資以主導(dǎo)的機會，7張互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照也是發(fā)給央視、央廣、國廣、上海、浙江、湖南和廣東七家電視臺的，臺里把牌照或授權(quán)、或給子公司，或成立合資公司來運營這張牌照，也就是說，根本不可能給民資、外資發(fā)牌照，所以做互聯(lián)網(wǎng)電視，必須和這七家牌照運營公司合作，通過播控平臺，向用戶提供服務(wù)，就如同IPTV是由央視和百視通的合資公司來播控一樣，電信運營商也是傳輸渠道。

那就清楚了，“播控平臺+電信運營商（駐地網(wǎng)運營商）+終端”將構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容承載平臺，用戶可以自購牌照授權(quán)的終端接入互聯(lián)網(wǎng)，如小米、優(yōu)土魔方，也可以接受運營商安寬帶贈送的盒子，如中移動即將放出的5000萬盒子。

如果你是內(nèi)容運營商，自己有制作的節(jié)目，或代理引進(jìn)的有版權(quán)的節(jié)目，你可以把內(nèi)容提供給七家牌照商，或一次性賣斷或收入分成；

如果你是終端制造商，你可以在取得牌照商的授權(quán)后，或通過公開流動市場零售，或參加電信運營商的集采；

如果你有渠道、有粉絲，你可以做虛擬互聯(lián)網(wǎng)電視運營商，與牌照商合作、采購內(nèi)容、OEM盒子，做細(xì)分市場的營銷；

如果你是開發(fā)者，你只需把應(yīng)用提交給七大牌照商的應(yīng)用程序商店，他們負(fù)責(zé)收費和發(fā)行；

如果你是程序商店開發(fā)者，你可以為七大牌照方提供技術(shù)服務(wù)；

如果你是。。。

不管你是誰，這7張發(fā)給電視臺的集成播控牌照，就是互聯(lián)網(wǎng)上的七家電視臺，而私人和外資是不允許辦電視臺的，想服務(wù)，就得通過他們，于他們是利益，更是責(zé)任。

至于手機和PAD，還有PC，以及視頻網(wǎng)站，是不是還是法外之地，不受版權(quán)、道德和節(jié)操的約束，與有線電視雙重標(biāo)準(zhǔn)管理 ? 我想中宣部副部長、國新辦主任魯煒同志很快會有新指示的。

本文作者：南皮老殷  個人公眾號：聯(lián)盟日報（微信號：lmdaily ）

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