廣告行業(yè)的假數(shù)據(jù)泛濫，一直是一個(gè)讓人頭疼的問題。GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例，General Data Protection Regulation）的出臺(tái)讓越來越多的企業(yè)意識(shí)到數(shù)據(jù)需要通過合法渠道獲得，而對(duì)于個(gè)人來說，頻繁使用社交軟件，數(shù)據(jù)被第三方軟件使用，而所有者并不知情。數(shù)據(jù)保護(hù)勢(shì)在必行，區(qū)塊鏈在這個(gè)時(shí)候就派上了用場(chǎng)。利用區(qū)塊鏈，使每個(gè)人都能控制自己的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)既可以被分享、買賣，也可以不讓別人看見——這是Robin8的初衷。

我們打了個(gè)越洋電話，電話那頭，西五區(qū)的夜晚已經(jīng)來臨，Robin8的創(chuàng)始人、CEO Miranda Tan和聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO Hassan Miah接受了雷鋒網(wǎng)的采訪。

上圖為Robin8的創(chuàng)始人、CEO Miranda Tan

雷鋒網(wǎng)此前采訪了諸多公鏈，大家都提到了一個(gè)問題，應(yīng)用該如何落地？而Robin8就是量子鏈在DApp方向發(fā)力的成果。

Robin8總部在紐約，2015來到上海創(chuàng)立了中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)紅搜索引擎。網(wǎng)紅搜索引擎的涵蓋面非常廣，有頂層大V、意見領(lǐng)袖，也有素人。在社交媒體數(shù)據(jù)領(lǐng)域摸爬滾打了三年，Robin8發(fā)現(xiàn)了新契機(jī)——區(qū)塊鏈。

初涉區(qū)塊鏈，跟誰合作是個(gè)問題。得選擇一條技術(shù)過硬的公鏈，最重要的是，溝通起來方便，能夠給新兵在技術(shù)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面提供及時(shí)有效的指導(dǎo)。事情的成功需要機(jī)緣。經(jīng)過一番考量，Robin8選擇了量子鏈。

談到技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，Hassan認(rèn)為NLP（Natural Language Processing，即自然語言處理）是非常重要的一環(huán)。Robin8.com上面目前有教育、美容、時(shí)尚、汽車等26個(gè)分類的微信社交媒體數(shù)據(jù)。通過其自有的PMES(Profile Management Eco-System, 即畫像管理生態(tài)系統(tǒng))，把社交媒體數(shù)據(jù)添加到區(qū)塊鏈上。通過分析個(gè)人在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容，用機(jī)器學(xué)習(xí)來分析其愛好，對(duì)用戶進(jìn)行畫像、打上標(biāo)簽，看其在哪些行業(yè)具有影響力，進(jìn)行影響力排名，分析其品牌偏好，進(jìn)行品牌匹配。不同于簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞抓取，Robin8選擇對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行語言分析。結(jié)合語境進(jìn)行分析的好處是什么呢？舉個(gè)例子，聯(lián)系前后文，“蘋果”手表就不會(huì)被當(dāng)成水果了。把每個(gè)人的用戶畫像管理放在區(qū)塊鏈上，是Robin8將原有業(yè)務(wù)和區(qū)塊鏈結(jié)合的一個(gè)重要方面。由此，區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)管理變得更加簡(jiǎn)單。

Robin8成立三年來，接了5000多個(gè)廣告單，廣告客戶覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域，WPP 等傳播集團(tuán)也會(huì)買他們的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，Key Opinion Leader）分析數(shù)據(jù)。相比于新榜一類的搜索引擎，Robin8也有些自身的優(yōu)勢(shì)，比如數(shù)據(jù)庫(kù)更大，可以實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)。

對(duì)于廣告主來說，很多大KOL要價(jià)很高，但是其實(shí)并沒有想象中那么大的影響力，真實(shí)投放量和買假粉的問題廣泛存在。從評(píng)論、點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)可以看出來粉絲的參與度如何。找一些沒那么大牌，沒那么貴的KOL，針對(duì)其活躍的領(lǐng)域精準(zhǔn)投放，是廣告主的一個(gè)剛需。

Robin8想給廣告行業(yè)來個(gè)大洗牌。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，一是可以辨別出哪些是真數(shù)據(jù)；二是對(duì)KOL進(jìn)行畫像，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放；三是對(duì)數(shù)據(jù)確權(quán)，保護(hù)KOL的個(gè)人IP，避免內(nèi)容剽竊。

Miranda認(rèn)為，數(shù)據(jù)是個(gè)人財(cái)產(chǎn)。廣告主開始會(huì)考慮同大KOL進(jìn)行合作，之后再逐步轉(zhuǎn)向小KOL。比如一個(gè)網(wǎng)紅號(hào)稱有1000萬粉絲，廣告主不相信，認(rèn)為會(huì)有假數(shù)據(jù)，通過查看后臺(tái)數(shù)據(jù)了解KOL粉絲的真實(shí)活躍度，幫他們找合適的KOL。這樣可以保護(hù)中小KOL的利益。對(duì)于大KOL來說，粉絲縮水，覺得挺不好意思，還會(huì)同意讓數(shù)據(jù)上鏈嗎？其實(shí)，大KOL為了爭(zhēng)取廣告主也會(huì)努力，讓真實(shí)的、活躍的粉絲更多。這其實(shí)起到了一個(gè)相互督促的作用。對(duì)于廣告商來說，能夠看清KOL到底有多少粉絲，有助于廣告精準(zhǔn)投放；對(duì)于KOL來說，提高粉絲活躍度，能夠更好地接到有針對(duì)性的推廣。

去年4月，papi醬所在的公司融資了1.2億人民幣，這意味著明星和KOL也會(huì)發(fā)展一門生意。Robin8挖了些大明星和大KOL，打造了一個(gè)KOL交易所，會(huì)于近期上線。Miranda向雷鋒網(wǎng)介紹道，和我們所了解的大多數(shù)虛擬貨幣交易所不同，Robin8主要是明星和KOL通過眾籌的方式，獲取忠誠(chéng)度積分和信譽(yù)積分，所得也可以分給他們的好友和粉絲，初期是個(gè)內(nèi)循環(huán)。這其實(shí)是利用自己的影響力來發(fā)token，明星融的錢用來做慈善，超級(jí)粉絲會(huì)有大的產(chǎn)出；KOL需要投資，可以用融的錢來打造個(gè)人品牌。Robin8準(zhǔn)備先從大KOL開始，讓每個(gè)人都可以有自己的token。

Robin8會(huì)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)呢？Miranda認(rèn)為，一是全市場(chǎng)正在經(jīng)歷熊市，幣價(jià)下跌，自然也會(huì)影響到量子鏈。二是政策的原因，國(guó)內(nèi)灰色地帶比較多，Robin8選擇謹(jǐn)慎行事。至于大家都在提的token, Miranda表示，目前中國(guó)的APP里是還是積分換錢，不涉及到虛擬貨幣。

提到問題和困難，Miranda坦言行業(yè)內(nèi)還是存在很多誤解。區(qū)塊鏈作為新興事物，無論是從KOL還是從廣告主的角度來說，從質(zhì)疑到接受，確實(shí)需要一個(gè)過程。Miranda說，”其實(shí)我們也很頭疼，我們是家科技公司，有人覺得我們是家假公司，但Robin8其實(shí)是做技術(shù)的”。

Miranda坦言，Robin8目前很大的挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)庫(kù)太小，有差不多10萬多個(gè)小V的數(shù)據(jù)——這個(gè)數(shù)字并不算大。此外，由于其中有很大一部分人是素人，大KOL只有兩、三千個(gè)，所以不夠活躍，因此影響力沒有那么大。

目前KOL排行榜（search.robin8.net）還在優(yōu)化中，目前可以看到微信上26個(gè)分類下KOL的排名，后續(xù)還會(huì)連接淘寶、小紅書、微博等社交媒體，下一步的規(guī)劃是Twitter和Instagram等國(guó)際社交媒體平臺(tái)。現(xiàn)在Robin8網(wǎng)站上看到的數(shù)據(jù)是沒有過濾掉水軍的部分，Robin8正在努力使用區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的PMES系統(tǒng)來篩掉假數(shù)據(jù)，屆時(shí)，KOL們的信息需要他們?cè)S可后才能上鏈。

上圖為Robin8的KOL影響力排名

Robin8的想法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。正如Miranda所說，“我們最終想做的是一個(gè)用戶畫像區(qū)塊鏈協(xié)議（Profiling blockchain protocal）”。除了自家立足于社交媒體和廣告行業(yè)的網(wǎng)紅搜索引擎，Robin希望能夠基于有更多的行業(yè)使用PMES系統(tǒng)把自己的項(xiàng)目放在區(qū)塊鏈上，產(chǎn)生更多應(yīng)用。

PMES還在測(cè)試階段，預(yù)計(jì)11月主網(wǎng)上線。今年六月，Robin8在烏克蘭舉辦了首次黑客松，42名參與者用PMES開發(fā)自己的應(yīng)用，展示了8個(gè)項(xiàng)目。Robin8歡迎更多開發(fā)者的加入。希望舉辦更多的黑客松，和更多的DApp進(jìn)行合作。

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