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本文作者: 方凱 | 2018-09-26 10:10 |
廣告行業(yè)的假數(shù)據(jù)泛濫,一直是一個(gè)讓人頭疼的問題。GDPR(通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例,General Data Protection Regulation)的出臺(tái)讓越來越多的企業(yè)意識(shí)到數(shù)據(jù)需要通過合法渠道獲得,而對(duì)于個(gè)人來說,頻繁使用社交軟件,數(shù)據(jù)被第三方軟件使用,而所有者并不知情。數(shù)據(jù)保護(hù)勢(shì)在必行,區(qū)塊鏈在這個(gè)時(shí)候就派上了用場(chǎng)。利用區(qū)塊鏈,使每個(gè)人都能控制自己的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)既可以被分享、買賣,也可以不讓別人看見——這是Robin8的初衷。
我們打了個(gè)越洋電話,電話那頭,西五區(qū)的夜晚已經(jīng)來臨,Robin8的創(chuàng)始人、CEO Miranda Tan和聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO Hassan Miah接受了雷鋒網(wǎng)的采訪。
上圖為Robin8的創(chuàng)始人、CEO Miranda Tan
雷鋒網(wǎng)此前采訪了諸多公鏈,大家都提到了一個(gè)問題,應(yīng)用該如何落地?而Robin8就是量子鏈在DApp方向發(fā)力的成果。
Robin8總部在紐約,2015來到上海創(chuàng)立了中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)紅搜索引擎。網(wǎng)紅搜索引擎的涵蓋面非常廣,有頂層大V、意見領(lǐng)袖,也有素人。在社交媒體數(shù)據(jù)領(lǐng)域摸爬滾打了三年,Robin8發(fā)現(xiàn)了新契機(jī)——區(qū)塊鏈。
初涉區(qū)塊鏈,跟誰合作是個(gè)問題。得選擇一條技術(shù)過硬的公鏈,最重要的是,溝通起來方便,能夠給新兵在技術(shù)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面提供及時(shí)有效的指導(dǎo)。事情的成功需要機(jī)緣。經(jīng)過一番考量,Robin8選擇了量子鏈。
談到技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì),Hassan認(rèn)為NLP(Natural Language Processing,即自然語言處理)是非常重要的一環(huán)。Robin8.com上面目前有教育、美容、時(shí)尚、汽車等26個(gè)分類的微信社交媒體數(shù)據(jù)。通過其自有的PMES(Profile Management Eco-System, 即畫像管理生態(tài)系統(tǒng)),把社交媒體數(shù)據(jù)添加到區(qū)塊鏈上。通過分析個(gè)人在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容,用機(jī)器學(xué)習(xí)來分析其愛好,對(duì)用戶進(jìn)行畫像、打上標(biāo)簽,看其在哪些行業(yè)具有影響力,進(jìn)行影響力排名,分析其品牌偏好,進(jìn)行品牌匹配。不同于簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞抓取,Robin8選擇對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行語言分析。結(jié)合語境進(jìn)行分析的好處是什么呢?舉個(gè)例子,聯(lián)系前后文,“蘋果”手表就不會(huì)被當(dāng)成水果了。把每個(gè)人的用戶畫像管理放在區(qū)塊鏈上,是Robin8將原有業(yè)務(wù)和區(qū)塊鏈結(jié)合的一個(gè)重要方面。由此,區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)管理變得更加簡(jiǎn)單。
Robin8成立三年來,接了5000多個(gè)廣告單,廣告客戶覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域,WPP 等傳播集團(tuán)也會(huì)買他們的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖,Key Opinion Leader)分析數(shù)據(jù)。相比于新榜一類的搜索引擎,Robin8也有些自身的優(yōu)勢(shì),比如數(shù)據(jù)庫(kù)更大,可以實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)。
對(duì)于廣告主來說,很多大KOL要價(jià)很高,但是其實(shí)并沒有想象中那么大的影響力,真實(shí)投放量和買假粉的問題廣泛存在。從評(píng)論、點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)可以看出來粉絲的參與度如何。找一些沒那么大牌,沒那么貴的KOL,針對(duì)其活躍的領(lǐng)域精準(zhǔn)投放,是廣告主的一個(gè)剛需。
Robin8想給廣告行業(yè)來個(gè)大洗牌。利用區(qū)塊鏈技術(shù),一是可以辨別出哪些是真數(shù)據(jù);二是對(duì)KOL進(jìn)行畫像,進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放;三是對(duì)數(shù)據(jù)確權(quán),保護(hù)KOL的個(gè)人IP,避免內(nèi)容剽竊。
Miranda認(rèn)為,數(shù)據(jù)是個(gè)人財(cái)產(chǎn)。廣告主開始會(huì)考慮同大KOL進(jìn)行合作,之后再逐步轉(zhuǎn)向小KOL。比如一個(gè)網(wǎng)紅號(hào)稱有1000萬粉絲,廣告主不相信,認(rèn)為會(huì)有假數(shù)據(jù),通過查看后臺(tái)數(shù)據(jù)了解KOL粉絲的真實(shí)活躍度,幫他們找合適的KOL。這樣可以保護(hù)中小KOL的利益。對(duì)于大KOL來說,粉絲縮水,覺得挺不好意思,還會(huì)同意讓數(shù)據(jù)上鏈嗎?其實(shí),大KOL為了爭(zhēng)取廣告主也會(huì)努力,讓真實(shí)的、活躍的粉絲更多。這其實(shí)起到了一個(gè)相互督促的作用。對(duì)于廣告商來說,能夠看清KOL到底有多少粉絲,有助于廣告精準(zhǔn)投放;對(duì)于KOL來說,提高粉絲活躍度,能夠更好地接到有針對(duì)性的推廣。
去年4月,papi醬所在的公司融資了1.2億人民幣,這意味著明星和KOL也會(huì)發(fā)展一門生意。Robin8挖了些大明星和大KOL,打造了一個(gè)KOL交易所,會(huì)于近期上線。Miranda向雷鋒網(wǎng)介紹道,和我們所了解的大多數(shù)虛擬貨幣交易所不同,Robin8主要是明星和KOL通過眾籌的方式,獲取忠誠(chéng)度積分和信譽(yù)積分,所得也可以分給他們的好友和粉絲,初期是個(gè)內(nèi)循環(huán)。這其實(shí)是利用自己的影響力來發(fā)token,明星融的錢用來做慈善,超級(jí)粉絲會(huì)有大的產(chǎn)出;KOL需要投資,可以用融的錢來打造個(gè)人品牌。Robin8準(zhǔn)備先從大KOL開始,讓每個(gè)人都可以有自己的token。
Robin8會(huì)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)呢?Miranda認(rèn)為,一是全市場(chǎng)正在經(jīng)歷熊市,幣價(jià)下跌,自然也會(huì)影響到量子鏈。二是政策的原因,國(guó)內(nèi)灰色地帶比較多,Robin8選擇謹(jǐn)慎行事。至于大家都在提的token, Miranda表示,目前中國(guó)的APP里是還是積分換錢,不涉及到虛擬貨幣。
提到問題和困難,Miranda坦言行業(yè)內(nèi)還是存在很多誤解。區(qū)塊鏈作為新興事物,無論是從KOL還是從廣告主的角度來說,從質(zhì)疑到接受,確實(shí)需要一個(gè)過程。Miranda說,”其實(shí)我們也很頭疼,我們是家科技公司,有人覺得我們是家假公司,但Robin8其實(shí)是做技術(shù)的”。
Miranda坦言,Robin8目前很大的挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)庫(kù)太小,有差不多10萬多個(gè)小V的數(shù)據(jù)——這個(gè)數(shù)字并不算大。此外,由于其中有很大一部分人是素人,大KOL只有兩、三千個(gè),所以不夠活躍,因此影響力沒有那么大。
目前KOL排行榜(search.robin8.net)還在優(yōu)化中,目前可以看到微信上26個(gè)分類下KOL的排名,后續(xù)還會(huì)連接淘寶、小紅書、微博等社交媒體,下一步的規(guī)劃是Twitter和Instagram等國(guó)際社交媒體平臺(tái)。現(xiàn)在Robin8網(wǎng)站上看到的數(shù)據(jù)是沒有過濾掉水軍的部分,Robin8正在努力使用區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的PMES系統(tǒng)來篩掉假數(shù)據(jù),屆時(shí),KOL們的信息需要他們?cè)S可后才能上鏈。
上圖為Robin8的KOL影響力排名
Robin8的想法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。正如Miranda所說,“我們最終想做的是一個(gè)用戶畫像區(qū)塊鏈協(xié)議(Profiling blockchain protocal)”。除了自家立足于社交媒體和廣告行業(yè)的網(wǎng)紅搜索引擎,Robin希望能夠基于有更多的行業(yè)使用PMES系統(tǒng)把自己的項(xiàng)目放在區(qū)塊鏈上,產(chǎn)生更多應(yīng)用。
PMES還在測(cè)試階段,預(yù)計(jì)11月主網(wǎng)上線。今年六月,Robin8在烏克蘭舉辦了首次黑客松,42名參與者用PMES開發(fā)自己的應(yīng)用,展示了8個(gè)項(xiàng)目。Robin8歡迎更多開發(fā)者的加入。希望舉辦更多的黑客松,和更多的DApp進(jìn)行合作。
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