昨天，在樂視“購玩美”戰(zhàn)略發(fā)布會上，樂視金融發(fā)布兩款金融產(chǎn)品“9要理財”和“限時秒殺”。而這也是在樂視CEO賈躍亭確認樂視金融存在后，該業(yè)務(wù)的首次公開亮相。而就在一周前，在電影《爵跡》的發(fā)布會上，樂視金融與樂視影業(yè)還推出了定位電影粉絲的理財產(chǎn)品“財貌雙爵”。

樂視金融副總裁金杰在昨天的發(fā)布會上表示，樂視金融目前已基本完成業(yè)務(wù)板塊和工作團隊的構(gòu)建，將在年底之前正式上線。

樂視金融的歷程

自今年2月8日，賈躍亭的微信公號拜年海報中出現(xiàn)“樂視金融”起，該業(yè)務(wù)就一直被外界猜測與分析。相比于騰訊、阿里等其它互聯(lián)網(wǎng)公司，樂視在金融領(lǐng)域的起步較晚。現(xiàn)梳理樂視金融的主要歷程如下：

• 2014年8月，樂視宣布引入戰(zhàn)略投資者中信證券，未來將進軍互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)；
  

• 2015年8月，中國銀行前副行長、資深研究員王永利，以及原美銀美林集團亞洲區(qū)TMT負責人鄭孝明加入樂視，分別擔任負責互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)（后成為樂視金融CEO）和全球投融資業(yè)務(wù)的高級副總裁；

• 今年1月，樂視網(wǎng)發(fā)布公告，稱與新沃資本等七家公司發(fā)起設(shè)立新沃財產(chǎn)保險股份有限公司，樂視出資1.7億元，擁有新沃財險17%的股份；

• 3月，重慶樂視小貸公司揭牌成立，主要開展各類貸款、票據(jù)貼現(xiàn)、資產(chǎn)處置以及互聯(lián)網(wǎng)貸款業(yè)務(wù)，對企業(yè)及個人提供小額經(jīng)營性及消費型貸款；

• 6月，推出首款同名金融APP；
  

• 8月，樂視控股領(lǐng)投智能理財平臺懶財網(wǎng)B輪1.8億元融資。

目前在樂視金融的官網(wǎng)上可以看到，其金融服務(wù)分為樂視小貸、樂視財富、樂視支付和樂視財訊四個版塊。從歷程中也可以看出，小貸與理財是樂視金融這半年多來主要的動作方向。那么大半年多過去后，各業(yè)務(wù)板塊現(xiàn)在到底怎么樣了呢？

以小貸與理財為主

王永利曾表示，樂視小貸主要關(guān)注供應(yīng)鏈金融、消費金融、汽車金融和小微金融。這些領(lǐng)域也與樂視現(xiàn)有業(yè)務(wù)相補充，其手機、電視（及或會量產(chǎn)的汽車）都會有上下游供應(yīng)商關(guān)系；2000多萬的付費用戶也是消費金融的客戶來源，一個遺憾是，樂視商城主要銷售自家產(chǎn)品，消費場景有限。

樂視財富與樂視金融的APP很類似，目前來看，這一塊也是最成熟的。樂視財富的定位是提供一站式金融服務(wù)，幫助實現(xiàn)財富增值。除了上文提到的新理財產(chǎn)品外，今年7月，金融APP上線不久，就推出過與歐洲杯、2016中超聯(lián)賽、2018世界杯亞洲預選賽相關(guān)的理財產(chǎn)品。隨后的8月，樂視還與美美理財達成合作，在樂視商城和影業(yè)等業(yè)務(wù)植入美美理財金融產(chǎn)品，雖然不知道是否會與樂視金融有沖突。

可以看出，樂視財富的宣傳主要圍繞電影、體育賽事等IP展開，這可以吸引相關(guān)粉絲使用樂視金融產(chǎn)品，而圍繞強IP的理財產(chǎn)品也會有較好的收益。不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，這主要是借勢，形式上過于單一。

牌照問題

一位業(yè)內(nèi)人士告訴雷鋒網(wǎng)，進入互聯(lián)網(wǎng)金融的資金門檻對樂視不算難題，真正的問題在于金融牌照。目前樂視僅有一個小貸牌照，這限制了其它金融服務(wù)的開展。相比之下，騰訊已經(jīng)有了支付、小額信貸、基金銷售等牌照，螞蟻金服也擁有全牌照。

在支付方面，樂視的動作較少。4月份時曾有報道指出，樂視欲意向收購持牌機構(gòu)廣東合利金融科技服務(wù)有限公司，占股70%，希望以此曲線獲取支付牌照。但后來有其它公司截胡，且到目前為止，樂視還未獲得第三方支付牌照。

目前央行對支付牌照的管理十分嚴格，已經(jīng)不再増發(fā)；另一方面支付行業(yè)面臨重組與洗牌，小米、恒大、美的和唯品會等公司相繼出資數(shù)億元收購支付牌照，價格也水漲船高。樂視想獲得牌照至少需要付出不小的代價。

至于樂視財訊，官網(wǎng)介紹是將金融資訊以視頻方式傳播，現(xiàn)在還沒有多少消息。

根據(jù)IT桔子關(guān)于2016年上半年互聯(lián)網(wǎng)金融投資的數(shù)據(jù)，在監(jiān)管之下，金融仍是投資的熱點領(lǐng)域。在各類互聯(lián)網(wǎng)金融公司轉(zhuǎn)型之際，對樂視而言仍有機會，只是不能以成熟模式切入。

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